易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

电子商务|大起大落后 直播带货2022年还会好吗？( 四 )


近年来逐渐破圈、市值大涨的B站，同样跃跃欲试 。为了帮助更多UP主实现流量变现、丰富平台商业模式，B站先是通过公开竞拍拿下一张互联网支付牌照，近日又上线了“小黄车”功能，让用户能够边看边购物 。加之此前已有的直播功能，B站距离全面开启直播带货更近了一步 。
财报显示，2021年第三季度，B站月均活跃用户达2.67亿，同比增长35%；移动端月活用户同比增长36%，达2.5亿；日均活跃用户达7200万，同比增长35% 。B站除了展现出社区用户高度活跃的特点以外，还表现出了高粘性，该季度用户日均使用时长提升至88分钟，创历史新高；月均互动数破百亿，达102亿次，同比增长86% 。
综合流量规模和流量价值，B站在众多玩家中也是有一定竞争力的 。而通过为UP主建立直播带货渠道，恐是其发挥流量价值、实现公司扭亏为盈的方式之一 。
2022年怎么走？
新旧势力比拼、更迭，也就意味着直播带货格局或将迎来新一轮洗牌 。不同程度受损的淘宝、抖音、快手，与视频号、B站等玩家，将会有多大差距？
庄帅分析，雪梨、薇娅等主播的“倒下”，是一个正常的商业发展过程，从她们创造的销售额占比来看，无论是对淘宝直播还是阿里本身，影响非常小；其次，自2020年3月淘宝直播被曝出组织架构调整后，平台就一直在扶持商家自播，目前品牌直播渐入佳境，“关闭大主播直播间不会对平台有大影响，因为核心商品还在淘宝上、用户也还在淘宝 。”
根据阿里的财报，2021财年，包括中国零售市场（1.144万亿美元）、跨境及全球零售市场、本地生活服务在内，阿里巴巴生态体系的商品交易额（GMV）为8.119万亿元（1.239万亿美元） 。值得注意的是，淘宝直播2021财年GMV超5000亿元，但也只占到阿里巴巴大盘的6.16%，不足十分之一 。
即便在超5000亿的淘宝直播带货市场中，薇娅、雪梨等人也只是其中比较小的一部分 。凤凰网电商研究院脱水发布《2020年直播带货红人排行榜》显示，薇娅以202.08亿元GMV的成绩夺得冠军；雪梨脱水销售额为42.33亿元，位列全网第六；全网前十不见林珊珊 。如果按此计算，薇娅和雪梨两人的带货销售额仅占淘宝直播的4.89% 。
电子商务|大起大落后 直播带货2022年还会好吗？
文章图片


图片来源：凤凰网电商研究院
一个很明显的特征是，即便“超头部主播”吸引了不少平台流量，随着商业发展，消费者对主播个人的依赖有限 。这就意味着，未来的直播带货要想做大做强，靠达人IP的路子可能行不通，还是要回归直播间和品牌 。
在发展战略调整的过程中，还可能出现一些新的机会点 。综合来看，行业人士多认为直播带货赛道未来可能存在三个变量：

推荐阅读


上一篇：IT|2.0T版上汽奥迪A7L上市：全系标配高功发动机 45.97万起售

下一篇：IT之家|微软 MSN 天气 App 获得 Win11 UI 更新，支持将城市固定到开始菜单