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|女性玩家被围攻，女性向游戏最终会迎来什么结局？( 五 )


对玩家来说 ， 一个心仪的、人气爆棚的游戏角色 ， 与现实中受追捧的偶像明星并无二致 。明星的粉丝结群互动 ， 彼此抱团 ， 能够形成极大的声势 。相似的 ， 钟情于同一个角色的玩家聚集在一起 ， 成为了特定的圈子 。她们在这里分享游玩体验 ， 进行同人创作 ， 必要时一起去官博下面为角色刷队形 。
这种对不同人物的喜好 ， 天然地将玩家们分隔成不同的阵营 。当一方的人说出贬损另一方的话语时 ， 混战就会拉开序幕 。游戏运营者一旦有偏颇之处 ， 也会迅速点燃战争的火星 。
过激的话语与行为会被互联网记录下来 ， 有时成为下一次骂战的引子 ， 有时酝酿为玩家群体之间的“世仇” 。
事实上 ， 这种看上去“腥风血雨”的社交链接 ， 恰恰正是造就女性向爆款游戏的钥匙 。
情感体验是女性向游戏的提供的核心服务之一 ， 留住玩家的关键是“爱” 。同一社群内的互动能强化这份爱 ， 对异己的恨意也能巩固这份爱 。
小说、绘画形式的同人创作 ， 是寄托少数玩家爱意的载体 。而大多数玩家的“同人产出”其实就是群体性的表达 ， 不论是赞美友方 ， 还是攻击敌人 。这从另一个方面维持了游戏粘性 ， 毕竟被骂总好过无人问津 。
更直观的结果是 ， 骂战甚至能给女性向游戏带来更高的流水 收入 。
有时玩家因为愤慨情绪而报复性消费 ， 有时则需要以充值记录来提高自己发言的话语 。这就好像单机玩家展示游玩时长和成就列表一样 ， 都是为了证明自己对一款游戏的投入程度 。
概括而言 ， 社交流量几乎是女性向游戏的必需品 ， 爆款的诞生因此离不开买量营销 。
据报道 ， 广告与行为分析平台TrackingIO监测数据显示 ， 《恋与制作人》上线当月的广告买量投入位居国内手游市场第一 。2020年友谊时光年报披露 ， 友谊时光的销售及行销开支达到6.124亿元 ， 同比增长55.7% 。通过长线投放 ， 友谊时光稳住了《浮生为卿歌》的曝光量 ， 继而能维持流水水平 。
|女性玩家被围攻，女性向游戏最终会迎来什么结局？
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图源《友谊时光2020年度报告》
买量成本高居不下的今天 ， 获客成本越发高昂 ， 并非每一家公司都有足够的魄力和底气加入这场游戏 。不可小觑的营销压力 ， 落在女性向游戏的肩上 。
女性向游戏爆款难觅的另一大原因是同质化 。十多年来 ， 随着产品更迭 ， 玩家的审美不断提高 ， 游戏同质化问题逐渐暴露 。
一方面 ， 大量女性向游戏在内容上走向僵化 。
新上架游戏中 ， 乙女游戏占据半壁江山 ， 而其玩法与二十年前并无本质区别 ， “古早言情剧情”是玩家评价的常见词 。微创新成了现阶段新品的主题 。当一款新游戏放出消息 ， 玩家在欣赏精致人物的同时 ， 也会越来越警惕饱受诟病的抽卡模式 。

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