手机|小米拿什么“啃“苹果？
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作者 | 曹 杨
编辑 | 饶霞飞
来源| 燃次元（ID:chaintruth）
国内手机市场历来战火不断 ， 争抢了中低端多年的厂商 ， 近年来在高端机市场魔战不已 。
“谁能填补华为留下的高端手机市场空白？谁又将成为中国高端手机市场‘领军品牌’？”在华为芯片被断供 ， 华为手机出现严重缺货现象后 ， 国内手机行业关于这类话题的讨论从未间断 。
究其根源 ， 则在于在华为被扼制喉咙之前 ， 国内的高端手机市场 ， 一直处于华为和苹果的统治之中 。
根据IDC报告显示 ， 2020年上半年 ， 国内高端手机（4000元以上）总销量2350万台 ， 华为以44.1%份额位居第一 ， 苹果则以微弱的差距排在第二 ， 占有44% 。 这两个品牌加在一起 ， 占据的国内高端手机市场份额就已经高达88.1% 。 排在第3-5名的分别为小米、OPPO和三星 ， 但留给包括上述三家企业及其它手机品牌的高端手机市场份额则仅为11.9% 。
于是 ， 华为缺货留下的大量市场空白 ， 自然就成了包括小米、OPPO和vivo在内的三大“老”牌手机厂商与“新晋”手机厂商荣耀竞逐高端手机市场的良机 。
在上述四家手机厂商中 ， 率先发力的是小米 。
2020年年初 ， 小米集团创始人、董事长兼CEO雷军便在小米10的发布会上宣布 ， 小米手机正式冲击高端市场 。 当年年底 ， 小米发布了新十年的首款旗舰手机小米11 ， 凭借着小米11 ， 在高端市场有了席位 。
小米财报显示 ， 2021年Q3 ， 小米智能手机收入人民币478亿元（人民币 ， 以下未注明则同） ， 全球智能手机出货量4390万台 。 2021年前三个季度 ， 小米在中国大陆地区定价3000元或以上 ， 及境外定价300欧元及以上的高端旗舰手机出货量近1800万台 ， 占比超12% ， 远超2020年全年的1000万台 。
乘胜而追的小米在刚刚过去的2021年12月28月新品发布会上 ， 正式发布了小米第三代高端手机小米12、小米12 Pro 。 两款新品的推出标志着小米数字系列正式升级为“双尺寸双高端”旗舰组合定位 。
据悉 ， 小米12 Pro定位“全能高端旗舰” ， 对标iPhone 13 Pro Max；小米12定位“小尺寸高端旗舰”对标iPhone 13 。
市场研究机构Canalys的数据 ， 在2021年Q2 ， 小米曾以同比增长83%、全球智能手机市占率达17%成绩 ， 首次超越苹果成为了全球第二 。 尽管这一现象仅仅持续了一个季度 ， 但却并不影响小米“对标苹果 ， 三年做全球第一”的决心 。
小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在小米12发布会现场直言 ， “未来五年小米将投入1000亿元规模的研发经费 ， 并在产品策略上正式对标苹果 ， 向苹果学习 。 ”推荐阅读
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