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市场资讯|上线两周年，终于看懂视频号的“快”与“慢”( 二 )


视频号的内容就这样自然地渗透到微信生态的方方面面 。 在这个过程中 ， 视频号也跟微信其他的基础能力发生了很多化学反应 。
比如 ， 视频号直播跟支付结合就有了打赏；视频号和企业微信的能力整合 ， 让创作者有了私域运营的能力；视频号和公众号打通 ， 用户在刷视频时 ， 也能看到视频页面下方的公众号文章链接 ， 作为延展阅读 。
视频号团队负责人表示：“这些能力不是我们刻意去做什么 ， 而是作为最原子化的组件 ， 它们在交互的过程中自然释放出来的新能力 。 ”
什么是视频号的原生内容？
过去一年 ， 神舟十二号发射 ， 孟晚舟女士归国 ， 建党100周年等等 ， 这些大型事件的视频号直播都突破了千万场观 。
线上音乐会是视频号团队过去一个月的新尝试 。 2021年12月31日跨年夜 ， 五月天线上演出也在朋友圈刷屏 。
此前 ， 西城男孩线上演唱会总场观超过了2000万 ， 最高同时在线数是150万 ， 相当于坐满了15个鸟巢 。
视频号团队负责人提到 ， 过去一年 ， 视频号用户可接触到的内容种类越来越多 ， 内容消费深度和广度不断增加 ， 直接体现是高点赞、高转发的内容频出 。
市场资讯|上线两周年，终于看懂视频号的“快”与“慢”
文章图片
图4/5

实现了产品能力的原子化后 ， 对视频号来说更大的命题是 ， 这个内容生态的治理理念是什么？应该鼓励怎样的内容进入这个生态？以及视频号的原生内容究竟是什么？
对快手来说 ， 原生内容是更真实的草根内容 ， 抖音是更时尚的潮流内容 ， B站则是更年轻的二次元内容 。
原生内容是这些产品在生长初期深耕的类目 ， 也是其占据用户心智的主阵位 。 先把主阵位做满 ， 再寻求破圈 ， 之后成为更大的平台 ， 是这些产品的发展路径 。
此次微信公开课PRO上 ， 数位视频号团队的讲师都提到了两个内容关键词——“真人”和“原创” 。
视频号团队负责人表示：“我们希望进来的内容都是原创的 ， 真人创作的 。 这样的内容更有烟火气 ， 让用户觉得它跟这个内容是紧密关联的 。 ”
该负责人还提到 ， 在内容治理上 ， 视频号生态最核心的理念还是回归到用户本身 ， 要让用户觉得有价值 。 因此 ， 视频号接下来会扶持的重点品类 ， 是泛知识、泛资讯、泛生活、体育、音乐等 。
视频号生态的持续
发展 ， 靠什么？
内容生态持续繁荣的关键还在于创作者 。 不知道鼓励什么内容？不知道怎么获得流量？不知道视频号的政策？这是当下视频号创作者的普遍困惑 。
此次微信公开课 ， 一个明确的信号是 ， 视频号对创作者扶持力度会进一步加强 。 2021年12月 ， 视频号公布了最新的扶持计划 。 其中 ， 针对零粉、千粉、万粉等不同阶段的创作者 ， 推出了相应的激励机制 。

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