Tencent|微信视频号直播首发成绩单 超过抖快了吗？
目前视频号直播最大优势在于公私域联动 。对于微信视频号创作者而言，私域将成为创作者可持续运营的长期资产，这也是微信视频号区别于其他平台的最大特点 。2021年年末较2021年年初整体销售额增长超15倍，私域成交占比超过50%，平均客单价超过200元，整体复购率超60%，这是2022年1月6日微信公开课PRO上，视频号直播业务公布的最新成绩单 。
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长久以来，虽坐拥庞大流量池，但微信一直谨慎对待生态内的广告与营销数量 。随着短视频行业的发展，流量随之发生迁移，微信视频号也开始加快直播电商业务速度 。
小步快跑
2020年10月，视频号上线直播功能，开通购物车与小商店；2021年，视频号直播在发现页与朋友圈及视频号获得等量位置，并进一步与公众号打通，实现直播引流 。
接受第一财经采访人员专访时，微信视频号直播相关负责人表示，站在视频号的角度来讲，短视频和直播都是两个非常重要的点 。先从短视频入手，其后推出直播，在团队层面从策划、运营、研发等方面迅速搭建起一支小团队，其后又加入来自微信开放平台、微信支付等团队的人员 。
行业层面，目前抖音磁力引擎、快手巨量引擎均为商家提供丰富的工具体系支持 。2021年12月，快手电商负责人笑古表示，经过第一阶段爆发增长和原始积累，快手电商2021年已进入专业化、系统化、精细化运营时代 。2022年快手电商战略将新增“大搞产业带”，扶持更多产业带商家和依托于产业带的新兴品牌 。
微信视频号直播相关负责人对第一财经采访人员表示，目前视频号直播最大优势在于公私域联动 。对于微信视频号创作者而言，私域将成为创作者可持续运营的长期资产，这也是微信视频号区别于其他平台的最大特点 。
具体到如何鼓励商家将其私域用户激活进视频号直播间，该负责人称，一方面是直播红包能力，通过直播间红包，可以同时触达最多20个微信群 。其次是直播预约能力，通过提供预约提醒，视频号直播带货预约的看播率超过50% 。第三是直播分享能力，视频号直播提供了分享带参能力帮助商家进行业绩归因，未来也会进一步开放归因数据，来满足不同商家个性化的业绩归因诉求 。
此外，该负责人称，视频号直播平台鼓励商家将平台的公域流量沉淀到自己的私域，提供添加企业微信群、添加企业微信好友、公众号开播等能力，商家可以根据自身需求将直播间用户沉淀到不同的私域场景 。
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