视点·观察|99元“代吃”一夜涨价8倍 肯德基泡泡玛特联手“收割”年轻人( 五 )
极光发布《当代年轻人的“快乐秘籍”—— Z时代营销攻略》数据报告显示，在消费问题上，Z世代的首要目标不是商品价值，而是取悦自己 。
“喜欢就买”已经成为了新时代年轻人的“四大名言警句”之一 。注重商品的情感价值而非其实用价值，因此建立长期的互动关系和真正的品牌联系 。
网友@捕梦人这样评价手办：“手办买的不是塑料，是感情，手办也可以陪伴一个人，保养得好，手办可以送你走” 。
但此类“炒”仍需警惕 。
建立在稀缺性和兴趣性两大基础上的“被炒”逻辑，并不坚固 。
5000人凌晨排队只为玲娜贝儿，甚至由于排队时间过长，还出现了消费者大呼“憋到尿血”的极端事件 。
而这次排队的盛况，仅仅是“2021达菲和朋友们圣诞系列”商品在此前线上抽签+线下购买模式发售后的剩余库存 。换句话说，库存备多了，原本线上活动没有处理全，这批是在线下清库存 。
也就是说，商家可以随意增加商品产量，稀缺性可能将成为笑话 。而兴趣，更是不稳定，今天手办，明天手帐，谁也不能保证热情何时消散，这些如同风口一样此起彼伏的社交“货币”下一个又是什么？
当失去稀缺性和兴趣性后，就成为击鼓传花的游戏 。
【视点·观察|99元“代吃”一夜涨价8倍 肯德基泡泡玛特联手“收割”年轻人】文/谷霖 谭丽平
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