新京报|俞敏洪首谈直播带货营业额只有几十万 农产品直播带货为何这么难
有业内人士告诉贝壳财经采访人员 ， 由于农产品售后麻烦、耗损率大、坑位费低、容易出现货不对板的情况 ， 再加上农产品在抖音平台的投流费用高于其他品类 ， 所以目前大部分商家对农产品多采取自播形式 ， 很难出现该品类的头部主播 。
1月10日 ， 距离首场农产品直播带货已过13天 ， 俞敏洪在其个人微信公众号上对近期农产品直播进行了复盘 。
“现在东方甄选刚刚开始 ， 每天的销售额还少得可怜 ， 只有几十万元钱 。 但有了开始 ， 有了目标 ， 就没有了退路 ， 就有了前进的理由和动力 。 ”俞敏洪表示 ， 他已经开始主动参加一些农业相关活动 。
【新京报|俞敏洪首谈直播带货营业额只有几十万 农产品直播带货为何这么难】新京报贝壳财经采访人员梳理发现 ， 2021年12月28日晚 ， 新东方宣布转型农产品直播带货后 ， 俞敏洪在东方甄选抖音号的首场直播 ， 当日销售近500万元 ， 而在没有俞敏洪亲自上阵后 ， 东方甄选的营业额出现下滑 ， 2021年12月29日至2022年1月9日 ， 东方甄选9场直播的累计销售额不足100万元 ， 在东方甄选推荐橱窗中 ， 销量排名前五的产品分别是：火龙果、枸杞泡茶、赣南脐橙、新疆库尔勒香梨、黑枸杞原浆 。
有业内人士告诉贝壳财经采访人员 ， 由于农产品售后麻烦、耗损率大、坑位费低、容易出现货不对板的情况 ， 再加上农产品在抖音平台的投流费用高于其他品类 ， 所以目前大部分商家对农产品多采取自播形式 ， 很难出现该品类的头部主播 。
21世纪教育研究院院长熊丙奇表示 ， 新东方直播农产品具有一定优势 ， 公司本身就具有线上的营销能力 ， 俞敏洪也是流量大v ， 不过 ， 流量能否变现并不简单 ， 还需要一个摸索的过程 。
1月10日 ， 新东方在港交所发布公告表示 ， 公司董事会注意到 ， 近期有多份有关本公司的媒体报道 ， 包括引用俞敏洪自2022年1月8日起在“老俞闲话”发表的个人博客文章 ， 内容有关（其中包括）公司的业务及财务表现 。 公司谨此提醒其股东及投资者 ， 该等媒体刊物并无获本公司授权及并不代表本公司观点 。
俞敏洪谈直播带货：东方甄选每天销售额仅几十万 ， 但有开始就没退路
“努力工作 ， 努力学习 ， 努力寻找新的方向 ， 这应该会是我2022年的三大主题 。 ”1月8日 ， 新东方董事长俞敏洪在个人微信公众号撰文写道 ， 新东方各条业务线都在努力寻找新的发展机会 ，新东方的“新尝试”包括 ， 以香港上市公司为主体的新东方在线 ， 创立东方甄选直播卖货系统 ， 转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台 。
1月10日 ， 俞敏洪再次发文对直播带货进行解释 ， “现在东方甄选刚刚开始 ， 每天的销售额还少得可怜 ， 只有几十万元 。 但有了开始 ， 有了目标 ， 就没有了退路 ， 就有了前进的理由和动力 。 为了更深入了解农业 ， 我已经开始主动参加一些农业相关的活动 。 ”
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