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市场资讯|张小龙想通了，视频号不躺了( 三 )


二是直播分享能力 。 视频号直播也会帮助商家进行业绩归因 ， 未来也会进一步开放归因数据 。
三是直播预约能力 。 目前 ， 视频号直播带货的预约看播转化率超过 50% 。
可以看出 ， 微信团队对于视频号在整个生态中的地位已经有了更明确的共识——对直播电商大开私域流量之门即是证据 。 回顾微信一直以来对“营销信息诱导分享”极为严厉的打击态度 ， 即可知整个生态对直播电商业务已经做了多么大的让步 。
视频号是微信的视频号 ， 也会成为腾讯的视频号
在去年微信十周年的公开课上 ， 张小龙说道 ， 视频号最初的定位是“一个视频化的微博” 。 “很多人说视频号是我们公司（腾讯）的战略重点 ， 其实并不是这样子 。 我们公司的短视频战略重点还是在微视” 。
此言一出 ， 激起台下一片笑声 。
月活不敌抖音十分之一的微视配不上腾讯对它的期望已是公认的事实 。 今年 4 月 ， 腾讯旗下视频相关业务线开启架构整合 ， 将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视以及其他几大产品线整合为“在线视频 BU（On-line Video Business Unit ， OVB）” ， 8 月 ， 微视一度传出大规模裁员的消息 ， 但被官方否认 。
原本在张小龙的设想中一直希望能“小而美”、让用户“用完即走”的微信吞下了短视频和直播这两块大业务 ， 甚至不得不使之侵入一部分原本已经非常成熟的功能（比如朋友圈和订阅号） ， 很难不说是为集团战略做出了牺牲 。
虽然微信的诸多能力早就可以为视频号所用 ， 但许多早该做的连结却延宕至今 ， 这体现出设计团队的谨慎和犹豫 。 如今 ， 这种犹豫似乎终于等来了定论 。 今年公开课上 ， 张孝超在解释“原子化基础组件”时举例说：
视频号+微信支付 ， “未来不排除我们会有收费内容”；
视频号+企业微信 ， 视频号可以一键添加企业微信客服 ， 助力商家私域运营；
视频号+公众号 ， “可以在公众号文章里看到视频号的视频 ， 也可以在视频号里带上公众号文章的组件” 。
按照这个思路 ， 视频号会与微信已经存在的功能做深度绑定 ， 更加强调成为微信的一个功能而非独立的视频平台 。 但同时 ， 它又要承担起腾讯短视频战略更大的任务 ， 许多原本“小步快走”的节奏要被改变 。
从内容上来看 ， 原本不愿意花钱请明星 ， 现在却要做更重、效果更立竿见影的线上演唱会；原本严查诱导分享 ， 现在却要鼓励商家把私域流量带进直播间；微信直播接下来还要上线知识专栏、上线付费直播间等 。
我们接下来将会看到视频号对短视频行业更加积极主动的冲击 ， 这是毋庸置疑的 。 （来源：36氪）

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