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一财网|网抑云可以虾米不可以，为什么？

为什么

作者：陈龙
虾米即将迎来它的最后时刻 。
2月5日正式停止服务 ， 3月5日正式关闭服务器 ， 这家2006年诞生于杭州的音乐平台 ， 就此宣告落幕 。
拥有“专业”“小众”两大标签的“乌托邦”虾米音乐 ， 曾是无数歌迷的青春和内心的白月光 。 阿里巴巴收购之后也被赋予更多期待 ， 虾米却在QQ音乐、网易云音乐等平台“混战围剿”之中走向衰败 。
虾米何以至此？艺术和商业是否真的不可兼得？
不能养活自己的艺术没有可持续性
第一 ， 不能养活自己的艺术是没有可持续性的 。
艺术需要一个可以活下来的商业逻辑 。 自古以来 ， 艺术都有贵人 。 我们耳熟能详的古典音乐 ， 都是王公贵族赞助出来的 。 只不过到了现代社会 ， 贵族消失了 ， 金主变成了大众 。 那么 ， 如何让大众买单 ， 就成了做这个事业需要面对的难题 。
有的艺术家处理不好 ， 比如梵高 ， 一辈子卖过的两幅画都是弟弟买的 ， 自己活不下去 。 有的处理得很好 ， 比如毕加索 ， 比如金庸 。
虽说"人生得意须尽欢 ， 千金散尽还复来" ， 那还是得看人 。 还不来的 ， 那就夭折了 。 当艺术死亡的时候 ， 商业也就死去 。 两者相互依存 。
科技公司也得讲商业逻辑
有一种普遍的误解 ， 觉得科技公司什么都能做好 。 既然虾米曾经是最有原创调性和最多粉丝的音乐播放器 ， 再加上天天动听 ， 上千万用户 ， 根据现在某些单细胞思维 ， 那就是垄断了 ， 有大数据有用户 ， “赢家通吃”不就是指日可待吗？
现实并不是这样 。 数据和用户 ， 都只是商业竞争的某些动态要素 ， 只不过获得了烧钱的资格 。
虾米的教训告诉我们 ， 互联网思维也罢 ， 资本也罢 ， 最懂艺术的艺术家变身企业家也罢 ， 都不能保证艺术能够活下来 。
艺术的商业逻辑是什么？
【一财网|网抑云可以虾米不可以，为什么？】那么艺术的商业逻辑是什么呢？
简单来说 ， 是需求侧愿意付出的代价能够覆盖成本 ， 这就需要在付费用户和内容成本之间找到一个正向循环 。
在多家竞争的情况下 ， 产生了版权大战 。 播放平台就像当年的计算机行业 ， 成了利薄、甚至倒亏钱的大宗商品生意 。 这让对新旧版权的掌控 ， 或者说内容 ， 成了受益方 。 这么说 ， 有才华的艺术家活得挺好 ， 支持艺术家的载体却在竞争中死去 。
这就需要播放平台改变内容竞争的商业逻辑 ， 要么能够自己生产内容 ， 控制内容成本 ， 要么撑持到付费用户足够多 ， 把成本摊薄 ， 或者长出来新的创新和收入空间 ， 像QQ音乐和网易云音乐一样 ， 可以少亏一些钱 ， 至少在亏钱中继续成长 。
优美的音乐背后 ， 是结合战略、资本、专业产品和模式设计非常惨烈的创新竞争 。 犹如失血中的斗士 ， 要在失血过多之前从竞争中突围 ， 找到根据地 ， 还要寻找补血的源泉 。
在这几个翅膀之间 ， 先长什么 ， 后长什么 ， 是企业家懂还是艺术家懂 ， 都是艺术 。
艺术有很多类似的逻辑 。 电影这个行业 ， 也是这么做的 。
我在2011-2013年间 ， 谈访过华谊兄弟、博纳影业、光线、乐视等很多影视制作和播放企业 ， 也早在讲版权大战的逻辑 。 一个大影视公司的掌门人最近很开心地告诉我 ， 现在能做好内容的活得不错 ， 或许哪天能并购一下亏钱的播放网站 。
乐视就是一个最早明白这个道理的播放网站 ， 最早收购版权、最早拍《小时代》、最早做电视、手机 。 如果不是因为过于野心 ， 没有处理好战略扩张、现金流和负债的关系 ， 本来有希望走得很远 。
市值已经达到2500亿美元的奈飞（Netflix） ， 也只是在去年自由现金流才转正 。
奈飞2020年花了170多亿美元自己制作内容 ， 比亚马逊高出近100亿美元 。 相比之下 ， “迪斯尼+”全年的内容预算只有6亿美元 。 奈飞已经在付费会员和自制内容之间找到了互相支持的两个轮子 。 但即便如此 ， 被观看最多的《老友记》去年从奈飞下架 ， 移到HBO 。 奈飞仍然面临亚马逊、HBO、迪斯尼、Paramount、苹果TV等新老对手的竞争 。

一财网|网抑云可以虾米不可以，为什么？
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图1/1

同样的逻辑在音乐行业重新走一遍 。 虾米尝试了很多 ， 烧了很多钱 ， 但是没有长出翅膀来 。 在这个失血的过程中 ， 我看到过觉得艺术家不懂商业的从业者 ， 觉得从业者不懂艺术的艺术家 ， 还有很多伤心愤怒的音乐迷 。
艺术的商业逻辑 ， 就是那么难 。
最近每天早餐的时候 ， 我都在听虾米推荐的音乐 ， 让虾米音乐弥漫在房间里 。 我觉得虾米像一个有才华但是营养不好的孩子 ， 终归没有长大 。
但有一点我是知道的 ， 就是在珍惜最后这段和虾米共处的时光之外 ， 还要思考艺术之外的东西 。

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