新浪科技|Twitter正在开发订阅产品以期降低对广告的依赖_

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【新浪科技|Twitter正在开发订阅产品以期降低对广告的依赖】
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新浪科技讯北京时间2月8日晚间消息，据报道， Twitter正在开发一款订阅（subscription）产品，以降低其对广告的依赖。
事实上， Twitter多年来一直在考虑这一计划。鉴于疫情的蔓延，以及投资者要求其加速发展的压力，这一计划已变得更加优先。
当前， Twitter的大部分营收来自精准广告，即提供针对特定用户群体的促销帖子。调研公司eMarketer数据显示，近年来Twitter广告业务的增长速度已经慢于Facebook和Snap等竞争对手。目前， Twitter在全球数字广告市场的份额只有0.8% 。
如果推出订阅服务， Twitter将受益于新的收入来源，从而不再那么依赖品牌广告。如今， Twitter在核心的美国市场的用户基础已趋于平稳，这意味着不能简单地依靠增加用户数量来提高营收。
探索多种订阅选项
知情人士透露，为了探索广告销售以外的潜在选项，一些Twitter团队正在研究订阅服务，其中一项服务的代号为“Rogue One” 。知情人士称，至少有一个想法与“小费”有关，也就是用户向其关注的人支付独家内容费用。
其他可能产生经常性收入的方式包括，对Tweetdeck（Twitter收购的客户端平台）等服务收费，或者对“撤销发送”（Undo Send）或“个人资料定制选项”等高级用户功能收费。
“订阅服务”一直是“广告服务”的诱人替代品，但社交网络传统上一直是免费的，作为鼓励用户增长和参与度的一种方式，然后通过付费营销帖子进行补贴。但Twitter首席财务官（CFO）内德·西格尔（Ned Sgar）去年在与投资者的电话会议上曾表示，某种订阅选项将提供“持久性”的销售，经常性收入比广告更稳定。
但西格尔当时又指出， Twitter在探索订阅服务方面不仅“非常、非常早” ，而且对它如何运作也十分挑剔。他说：“当我们要求消费者为Twitter的某些方面付费时，我们有很高的门槛。 ”
Twitter将于2月9日美国股市收盘后（北京时间2月10日）发布2020财年第四季度及全年财报。分析人士称，届时Twitter很可能向向投资者通报其最新想法。在过去两个季度的电话会议上， Twitter都提到了订阅的想法。据分析师预计， Twitter第四季度营收同比将增长18%达到11.9亿美元，而每股收益将达到30美分。
对此， Twitter营收产品主管布鲁斯·法尔克（Bruce Falck）在一份声明中表示：“提高营收持久性是我们公司的首要目标，这可能包括订阅。虽然我们对这一潜力感到兴奋，但需要指出的是，目前仍处于非常早期的探索阶段，我们预计2021年不会产生任何重大收入。 ”
此外， Twitter还在考虑对Tweetdeck等服务收费。 TweetDeck目前是免费的，而且没有广告，这使得它作为“主订阅源（main feed）的替代品”具有吸引力。
此外，去年7月份的一项调查还显示， Twitter正在权衡消费者是否愿意为特殊功能付费，比如“撤销发送”选项或为他们的个人资料定制颜色。目前还不清楚，哪些产品最终会变成订阅服务。
分析师看法不同
对于哪种选择效果最好，分析师们有不同的看法。 JMP Securities分析师罗恩·乔西（Ron Josey）去年夏天曾表示：“一项订阅服务，要么提供更多内容，要么删除广告，这样Twitter的忠实用户才会喜欢它。 ”
而Pivotal Research研究公司高级分析师迈克尔·莱文（Michael Levine）认为，人们不会为没有广告的Twitter付费， Twitter的最佳选择是销售某种类型的独家内容。
据Twitter的前员工称， Twitter多年来一直在考虑订阅的想法。早在2017年，就有一个内部团队在研究如何向Tweetdeck收费。但后来，这项研究被放弃，没有测试过任何订阅功能。
另外， Twitter开发订阅服务的愿景，也因竞争对手而变得复杂，其中包括一向免费的Facebook 。 Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾表示，向用户收费会影响增长，并损害其“连接世界”的使命。
2014年，当Facebook以190亿美元收购即时通讯应用WhatsApp时，就取消了该应用每年1美元的订阅，以鼓励更多人注册。