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新浪科技-自媒体综合|纸媒VS数字媒体：美多家报纸“开天窗”抗议科技公司抓新闻不付费

纸媒VS数字媒体

_原题是：就算Google抓走这篇文章也不会给我们付费
来源：放大灯
作者：普通酱、二木木阿
Google：我不干了 ， 退出！
报纸：我也不干了 ， 开天窗！
两周前 ， Google和澳大利亚政府吵了一架 。
当然近年来以Google、Facebook为代表的大型科技公司 ， 与各国政府机构闹出各种各样的矛盾已不新鲜 。 据不完全统计 ， 从2011年至今 ， Google在美国、韩国、法国、英国、印度等多地收到诉讼和罚单 ， 主题从反垄断到隐私权 ， 金额高达百亿美元 。
其中绝大多数以“这次赔钱 ， 随缘改改 ， 下次再说”的方式结束 ， 但这次不像是钱能解决的问题：Google威胁称 ， 将考虑关停在澳大利亚的搜索服务 ， 并已在1%澳大利亚用户中尝试移除所有来自该国商业媒体的链接 ， 以测试用户的反馈 。
为啥双方这次闹这么凶？
还得从澳大利亚的《新闻媒体和数字平台强制性议价法案》说起 。 根据这项法案 ， Google、Facebook等互联网平台需根据平台上的新闻媒体内容向媒体付费 。
BBC北美科技事务采访人员詹姆斯·克莱顿认为 ， 全面撤出澳大利亚是一个非常罕见的威胁 ， Google的管理层可能对这些新规则立下的先例感到惧怕 。
一语成谶 。
就在上周 ， 这起先例在大洋彼岸另一个大国传来了回声：当地时间2月4日 ， 《多伦多星报》《多伦多太阳报》和《国家邮报》等多家加拿大报纸的头版“开了天窗” ， 只剩下一片空白和一句话：“想象一下这里没有新闻的样子 。 ”（Imagine if the news wasn't there）

新浪科技-自媒体综合|纸媒VS数字媒体：美多家报纸“开天窗”抗议科技公司抓新闻不付费
文章图片
图1/1
图源丨环球网
这起“消失的头条”运动由加拿大新闻媒体协会策划 。 媒体们主张 ， 在传统媒体免费支持下 ， Google和Facebook这样的巨无霸科技公司才能维系其日常资讯供应与社区生态 ， 而它们竟然拿走超过80%的数字广告收入份额 。 加拿大新闻媒体协会警告 ， 如果没有行政干预 ， 很多当地的新闻媒体会崩溃 。
当Google、Facebook们掌握了信息的流动 ， 跨国科技巨头们与传统行业、各国政府的矛盾 ， 一定会走成一局不可调和的死棋吗？
更严重的是 ， 这两起“自爆”式的威胁 ， 会成为未来的常态吗？
巨头的“买路钱”与数字税
太阳底下没有新鲜事 。 尽管今天Google与媒体的两起冲突异常激烈 ， 但它们也都不是第一次发生 。
早在2012年——那年苹果刚刚发布iPhone 5——法国媒体就与Google闹了场与今天澳大利亚几乎无异的冲突 。 时任法国总统奥朗德宣布支持一项新立法 ， 要求Google这样的搜索引擎在显示指向新闻媒体的链接时 ， 必须向新闻媒体支付一定的费用 。
看起来很眼熟对吗？Google当年的回应也同样眼熟：如果这样立法 ， Google就将停止搜索法国媒体 ， 不展示链接就不必付费了 。
同样的事情还发生在2013年的德国和2014年的西班牙 ， 如果BBC的科技采访人员多看一些大西洋彼岸的报道 ， 可能他对谷歌的威胁的评级也不会有这么高 。
而这些法案本身 ， 往往也是雷声大雨点小 ， 至少到今天 ， 它们都未真正迫使Google切断与媒体的链接 ， Google的威胁并没有兑现 ， 而法案们也没有动摇Google作为信息中心的根基 。
例如在德国的案例中 ， 原本每条链接都要付费的主张 ， 在最终被立法通过的修改版法案中被大幅弱化 ， 规定仅当科技公司的平台全文展示内容时 ， 科技公司才需要向媒体付费；而在搜索引擎的典型场景里 ， 只展示标题、少量关键词或最简化的摘要 ， 则无需付费 。 Google对德国议会只通过修订版法案表示欢迎 ， 但明确表示反对任何这类法案 ， 认为这些法案将阻碍网络领域信息的自由流动和创新 。
对Google们来说 ， 媒体们主张的“链接费”相当于买路钱 ， 与它们赖以生存的在线广告业务只有间接的关系；但行政机构们主张的数字税 ， 则成了悬在科技公司头顶的另一把达摩克里斯之剑 。
2019年7月 ， 法国成为第一个正式开征数字税的国家 。 根据相关法案 ， 法国政府将对全球数字业务年营业收入超过7.5亿欧元、同时在法国境内年营业收入超过2500万欧元的高科技企业征收相当于其在法国营业额3%的数字服务税 。
被征收数字税的 ， 是Google、Amazon、Facebook、Apple等30余家科技公司 ， 主要是美国的科技巨头——“数字税”的征收成了一个国际问题 。 美国贸易代表办公室称法国是在“不公平地针对美国企业” ， 通过针对法国发起臭名昭著的“301调查”强势介入 ， 2020年初 ， 法国的数字税计划被暂停 ， 但在2020年底 ， 法国恢复强硬态度 ， 再次确认正式征收3%数字税 。
这只是跨国公司与全球各国政府争议的最新篇章 。 根据人民日报海外版统计 ， 自2019年法国通过“数字税”法案后 ， 至2020年8月 ， 全球已有超过30个国家开征数字税 。 归根结底 ， 是原先科技公司们在全球营业、但仅在公司所在国家纳税的传统模式 ， 一方面挑战了各国的传统行业 ， 另一方面又直接打击了国家财政 。
这种新时代的“数字殖民” ， 让很多国家掀了谈判桌——
媒体困境与数字主权
后互联网时代 ， 各国政府突然发现 ， 它们在互联网世界的主权及其背后数以亿计的用户数据 ， 早已尽在跨国科技公司之手 。
这些用户数据包括搜索浏览记录、互联网信息存储以及社交媒体动态等 ， 甚至有些牵扯机密的文件等会通过互联网应用传输 ， 一旦遭泄露和利用 ， 这些国家将会迎来一场来自跨国公司的数字殖民 。
基于此 ， 欧盟开展了一场数字主权保卫战 。
【新浪科技-自媒体综合|纸媒VS数字媒体：美多家报纸“开天窗”抗议科技公司抓新闻不付费】2020年 ， 欧盟发布《欧洲数字主权》报告 ， 认为在美国“GAFAM”（即美国五大互联网科技巨头Google、Apple、Facebook、Amazon、Microsoft）数据控制下 ， 其它公司很难进行竞争 ， 同时担忧 ， 科技公司收集数据可能带来隐私风险 。
这份报告中涉及用户数据的部分 ， 主要基于2018年5月25日生效的《通用数据保护条例（GDPR）》 。 这份条例是全球20年以来数据隐私保护领域最重大的变化 ， 它详细规定了欧盟境内经营的公司如何采集、存储和使用用户数据 ， 极力突出了“数据本地化”原则 。
欧盟的举动表明 ， 行政力量无法阻止跨国公司用国民数据变现 ， 但它们正通过一种更迂回的方式——制定规则 ， 不断挤压跨国公司使用数据的空间 ， 从而达到保卫数字主权的目的 。
可以想象的是 ， 这样的条例 ， 未来会只多不少 。 用条例为本国数字创新留足空间 ， 当本国的数字技术可以实现自主化的那天 ， 也许跨国科技公司将迎来一场劫难 。
政府主张数字主权 ， 也让经济利益留在了科技公司真正开展业务的国家 ， 比如通过链接费供养内容媒体 ， 和征收数字税补贴财政 。 当然还有基础设施建设和工作岗位 ， 就在我们身边的一个鲜明的案例是 ， 在苹果等公司建设数据中心的需求下 ， 贵州成了中国数字经济增长最快的省份 。
对于Google而言 ， 在未来一段时间内 ， 将不可避免地与行政力量打交道 。 为此 ， Google已加大相关岗位的招聘——在官网列出了28个与法务相关的招聘信息 ， 这些岗位的工作地点覆盖德国、英国、美国等多个国家 ， 工作内容多为“政策性分析和风险规避” 。
在科技公司迅速成长的二十年中 ， 传统行业受冲击、被改变乃至淘汰的进程从未停止 。 就像最近传统媒体与Google的冲突 ， 虽然Google坚称为媒体的发展提供了必需的流量和机会 ， 但民间也有不少声音认为 ， 传统媒体拒绝接受新业态就必然走向消亡 ， 无需为它们的命运感到惋惜 。
我们该如何看待像Google这样的网络平台与媒体之间的关系？
威斯敏斯特大学传播与媒体研究所所长克里斯蒂安·福克斯（Christian Fuchs）从社会分工的角度进行了分析 ， 他指出 ， 如果我们真正理解了社交媒体的政治经济学 ， 新媒体的逻辑与资本家剥削劳动力并无二致。
这个时代处于矛盾中心的广告传媒行业 ， 成了其它行业乃至各国行政机构反抗“数字殖民”的前沿阵地 。
Google还给媒体留下了流量和页面广告的机会 ， 反观某些搜索引擎试图将媒体变为自家平台自媒体平台账号的行为 ， 也许成了另一种创新的剥削剩余价值的手段罢 。

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