前些时候 ， 我们专门分析过关于“华为出售手机业务”这条谣言出现的原因 。 结果就在2月3日这天 ， 华为终端官微直接官宣了折叠屏新品——华为Mate X2 ， 并表示新机会将于2月22日跟大家正式见面 。
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官宣之后 ， 包括余承东在内的华为多位高管都纷纷转发 ， 并为新产品呐喊助威 。 值得一提的是 ， 近来有传闻余承东即将兼任华为云与计算 BG 总裁 ， 可见今年华为手机业务缩水想必也是在所难免了 。
而且根据近几个月的销量来看 ， 华为手机市场份额在11月-12月环比持续下降了5.8%和5.3% ， 由于缺货等原因 ， 整体渠道周转天数也从正常的50多天下降至30多天 。 究其原因 ， 还是跟麒麟芯片库存有关 。
因为根据可靠消息 ， 今年华为不光有Mate X2 ， 还会有P50跟Mate 50 。 但是我们认为 ， 华为今年重点应该会侧重Mate X2 ， 因为现在正是华为冲击超高端的最佳时机 。
华为冲击超高端市场 ， 挑战三星折叠屏霸主地位
早在2019年年初 ， 三星、华为先后发布了折叠屏手机 ， 从而将这一“新物种”引进了大众的视线 。 在此之后的两年间 ， 折叠屏手机已经成为了顶级玩家的决胜赛道 ， 甚至连苹果也申请了折叠屏专利 ， 未来肯定会有更多的折叠屏手机进入市场 。
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而在全球折叠屏手机市场中 ， 三星的领跑地位毋庸置疑 ， 而且用户忠诚度肯定也不会太低 。 毕竟愿意花一两万买一款手机的用户 ， 即使不是死忠粉也差不多了 。 虽然之前华为也连续推出过两款折叠屏手机 ， 但在这个市场区间 ， 华为还缺少跟三星直接PK的机遇 。
但这次就不一样了 ， 三星Z Fold2 5G搭载的芯片说到底还是骁龙865系列 ， 光跟麒麟9000就差了一个等级 ， 再加上其它方面的优势 ， 华为拥有足够硬扛三星的实力 。 而且 ， 现在又赶上骁龙888翻车 ， 三星自己的猎户座一时半会也顶不上 ， 至于联发科？就更别想了 。
所以说 ， 现在的折叠屏市场恰好出现了一个极佳的缺口 ， 华为此时不抓住时机更待何时？
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如果没有猜错 ， 华为已经有了新的目标 ， 那就是折叠屏市场 。 毕竟这块市场现在不光有更高的利润空间 ， 同时还代表了手机行业最高的品牌附加值 ， 这点才是华为最为看重的 ， 直接关乎其未来品牌溢价能力能否再往上涨一涨 。
更关键的是 ， 这个价位段的手机销量也不会动不动就几百万 ， 所以 ， 还能暂时缓解华为的芯片短缺危机 。
小米OV争抢华为遗留的市场空间 ， 谁机会更大？
2021年年初 ， 已经有多家国内手机厂商发布了自家的旗舰机型 ， 从而揭示新一轮的高端之争即将拉开帷幕 。 就连OPPO CEO陈明永也发表了类似观点 ， “高端旗舰机将成为厂家必争之地 。 ”
当然 ， 其实国内手机厂商在高端产品线布局都早有涉及 。 华为的P系列跟Mate系列 ， vivo有X系列跟NEX系列 ， OPPO有Find系列 ， 小米有数字系列跟MIX系列 ， 这些高端系列一直在努力占领消费者的心智 。 但其中做的最好的 ， 自然还是华为 。
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但自从华为在去年陷入被动之后 ， 其它国内手机厂商冲刺高端的速度明显加快了许多 。 比如 ， 小米在去年年底发布了小米11 ， 这款新机还是全球首发高通骁龙888 。 由于小米10口碑一直不错 ， 所以大家很看好小米11这款产品 。 不过骁龙888在功耗与散热上略有瑕疵 ， 这可能会对小米的高端之路产生一定影响 。 当然 ， 小米还有后招 ， 那就是小米11Pro以及小米MIX4 ， 但在芯片选择上 ， 可能也有点尴尬 ， 道理同上面的三星 。
另外 ， vivo也适时更新了X系列 ， 推出了vivo X60系列 。 而在X60的身上 ， 我们可以看到很多跟华为P系列相似的影子 ， 比如蔡司的合作、微云台技术、还有猎户座1080以及骁龙888 。 并且 ， vivo这几年都在不断强调自己的技术路线 ， 给人的感觉就是活脱脱一个翻版华为 ， 但毕竟是翻版 ， 照华为还是差点意思 。
最值得期待的 ， 应该就是OPPO即将发布的Find X3了 ， OPPO曾多次预告将为手机屏幕观感和色彩体验提升到全新境界 ， 这也是OPPO寻找到的差异化路线 ， 既符合了自己的消费者群体定位 ， 又能抬升自己的品牌价值 ， 相比一味模仿他人 ， OPPO冲击高端市场更被看好 。
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陈明永在新年致辞上也坦言 ， 过去Find系列产品“有些随性” ， 更新周期不固定 ， 而从2021年开始这一定位高端的产品将定期每年推出 ， 并要求销售量在全部产品中的比重逐年上升 。
另外 ， 还要提到的一家厂商就是新荣耀 。 作为曾经主打性价比的年轻品牌 ， 这次荣耀在独立之后 ， 也想寻找属于自己的高端市场定位 。 荣耀CEO赵明就曾表示过 ， “荣耀肯定会走高端 ， 打造标志性的旗舰机器 ， 至于具体是哪个系列 ， 2021将在合适的时间公布 。 ”
不过 ， 很多业界人士分析 ， 荣耀之所以能做起来 ， 主要依靠的是华为的芯片技术跟其它方面技术支撑 ， 荣耀直接套用现成的 ， 然后靠性价比路线去掠夺中低端市场 。 现在说做高端就能做成？毕竟小米可是连续冲击了十年的高端市场 ， 同样靠性价比的荣耀凭什么呢？
国产手机高端之路不易 ， 技术限制始终是一道锁
回顾国产手机的高端之路实属不易 ， 且不说折戟沉沙者无数 ， 就连当前存活下来的品牌也都经历过各种困难险境 。 比如曾经风光一时的8848 ， 如今也是星光黯淡 ， 令人唏嘘不已 。 说到底 ， 还是没有技术加持 ， 光靠营销包装 ， 虽能争得一时之宠 ， 但绝不是长远之道 。
目前在国内市场 ， 敢称自己是高端厂商的 ， 除了苹果只有华为 。 根据第三方调研机构IDC报告显示 ， 截至2020年上半年 ， 在中国600美元以上的高端手机市场 ， 华为与苹果均占比约44% ， 二者合计近90% ， 其余厂商合计份额不过10%左右 。
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而随着华为逐渐让出来这部分高端市场份额 ， 其它国内手机厂商早已跃跃欲试 。 不过我们认为 ， 国产手机想要在高端市场站稳脚跟 ， 技术是关键 。 这也是为什么手机厂商开始热衷于发布概念机的原因 。 比如OPPO的卷轴屏概念机 ， 还有近期曝光的小米四曲瀑布屏概念机等等 。 因为 ， 这样的做法对于提升品牌价值会起到一定的积极作用 。
进入高端市场是每一家手机厂商的目标 ， 因为这不光是一个大秀肌肉的舞台 ， 更意味着超高的利润回报 。 特别是在智能手机市场进入存量市场之后 ， 靠性价比跑马圈地提升市占率的策略已经行不通了 ， 只有不断冲击高端甚至超高端市场 ， 才能获得新的生存空间 。
但是国内手机厂商在冲击道路中 ， 难免会遭遇一些艰难险阻 。 比如华为的“缺芯危机” ， 这些都是暗中看不到的潜在危险 。 这次可能是华为 ， 下次就不定又是哪家企业了 。 说到底 ， 不光手机厂商要努力发展自己的技术 ， 整个中国产业链都得加把劲才行 。
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写在最后
可以预见的是 ， 2021年的高端市场竞争一定会更加激烈 ， 华为虽然受到种种掣肘 ， 但冲击超高端市场不失为一条出路 ， 起码能够名利双收 ， 并争取到更多的时间 。 而小米、OV、新荣耀们 ， 他们的高端进阶之战将会在今年的国内率先开战 ， 不过胜负肯定一时半会也分不出来 ， 毕竟冰冻三尺非一日之寒 ， 高端品牌的建立也不是短期内就能实现的 。
【荣耀|2021手机市场格局大变：华为冲击超高端，小米荣耀OV有望捡漏？】但可以肯定的是 ， 这场战役的成败决定了未来品牌格局的走势 ， 谁能取得领先 ， 谁就距离成功更进一步 。 当然这个前提是 ， 华为所面临的困境不会出现在其它厂商的身上 。
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