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游戏|押注中视频赛道 斗鱼加码游戏内容创作生态

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中新网2月8日电 随着5G时代的到来和硬件设施不断完善 ， 需求端用户对内容质量持续提升 ， “中视频”这一概念逐渐走入大众视野 ， 并引得各内容平台纷纷入局 ， 成为继直播、短视频之后的下一个移动内容战场 。 而随着今年年初的一次重大改版 ， 斗鱼上线“视频”频道并初具规模 ， 一系列动作也彰显了其对中视频业务的勃勃野心 。
瞄准视频赛道 ， 探索更大增量市场
中视频的概念本身并不新鲜 ， 行业里早已出现了千亿美元估值的视频网站YouTube 。 据公开数据显示 ， YouTube视频总存量52亿+ ， 总用户数20亿+ ， 每日观看总时长10亿小时+ 。 而在该平台排名前25万的频道中 ， 视频内容平均时长为13至14分钟 ， 中视频内容的受关注程度可见一斑 。 而即使面对大量短视频平台崛起抢占用户的大环境下 ， 其用户规模依旧保持21.56% 的复合增长率 ， 广告营收规模也在与日俱增 。
同样聚焦到国内市场 ， 中视频也具有强劲的发展潜力 。 比达咨询《2020年度中国中视频平台市场研究报告》数据显示 ， 2020年中视频平台月度人均日消费时长增长率高达10.7% ， 整个行业正处于快速发展阶段 。 可见 ， 在“内容为王”的时代 ， 中视频所具备的高质量多元化内容类型、社交属性强等优势已经逐步显现 ， 其中所蕴藏的巨大增长潜力也因而受到各大内容平台的关注 。
为进一步完善平台内容生态 ， 从2020年下半年开始 ， 专注游戏直播的斗鱼也开始探索并发力中视频赛道 。 平台更是在最新版本APP中 ， 把“视频”和“社区”两大模块 ， 放在了和“直播”业务同等位置上 。 这一举动意味着斗鱼内容战略正在发生重大革新：在直播业务持续领跑的前提下 ， 斗鱼积极寻找第二增长曲线 ， 基于在游戏领域的海量用户与内容优势 ， 逐步发力以游戏视频为主的中视频内容 ， 探索更大的增量市场 。
以游戏电竞为核心 ， 形成差异化竞争
中视频从字面上不难理解 ， 是介于“短视频”和“长视频”之间的视频形式 ， 时长往往在1分钟到30分钟之内 ， 内容以PUGC(专业用户生产内容)和PGC(专业生产内容)为主 ， 相比短视频里面的业余视频生产者更具专业度 ， 制作更加精良 。 为实现差异化竞争 ， 斗鱼依旧着力于自己最擅长的方向：主打以游戏视频为主的中视频内容 。
新版APP新增的“视频”板块 ， 聚焦于为玩家们提供更多不同类型的视频内容 ， 比如通过视频介绍的形式 ， 为玩家们筛选出他们喜爱的游戏 。 对于斗鱼来说 ， 平台拥有行业内最多的头部大主播 ， 这意味着在游戏视频内容上 ， 斗鱼依旧早早笼络了业内最多最顶级的内容创作者 ， 坐拥能够持续生产优质PUGC中视频的“金矿” 。
整体来说 ， 斗鱼布局中视频分为三大策略 。 首先 ， 斗鱼通过“斗鱼视频造星计划”、“UP主激励计划”等多项激励政策 ， 引导扶持主播在直播之余创造优质的中视频 ， 比如游戏攻略、搞笑场面、大神操作等游戏玩家喜爱的内容 。 这样一来 ， 一方面能够补足多样化的视频内容形式 ， 通过内容的扩类来吸引新用户；另一方面 ， 也能够填补非直播时间的内容缺口 ， 促进平台活跃度和粘性 。
其次 ， 斗鱼持续夯实在内容制作方面的能力 ， 尝试通过帮助主播打造个人专属IP内容 ， 推出带有“斗鱼出品”标签的系列化、精品化PGC内容 。 不同于其他平台依赖UP主、MCN机构 ， 斗鱼拥有行业最多的优质主播 ， 也已经具备IP出品能力 ， 能够充分实现优质内容的自我“造血” ， 从而逐步缔造“斗鱼出品”系列化、精品化的PGC矩阵 。
2020年 ， 斗鱼曾尝试5档主播PGC内容 ， 比如王者荣耀KPL秋季赛期间打造《葛大爷情报站》、英雄联盟S10赛事期间推出《竞燃》斗鱼英雄联盟主播纪录片、CODM新游上线期间推出《沪上夜谈》——茄子与游戏策划的酒局会等 ， 均获得了不错的用户反响 。 其中 ， 《葛大爷情报站》系列PGC视频 ， 全网总播放量高达1亿 ， 二次创作的短视频播放量超1200万 ， 完美的承接了王者荣耀KPL赛事流量 ， 极大的增强了粉丝粘性 。
此外 ， 在发挥平台在游戏领域的巨大优势之余 ， 斗鱼也在通过引入行业TOP级内容创作者 ， 完善多元化的社区生态 。 比如平台已经入驻了“记录生活的蛋黄派”、“吃饭啦光小强”、“绵羊料理”、“超小厨”、“徐大sao”等美食生活类内容创作者；“小片片说大片”、“都市夜魔人”、“牛叔说电影”等影视类内容创作者 。 他们的全网粉丝量均在百万级、千万级以上 ， 影响力非常可观 ， 能够产出优质的内容帮助平台拉新、转化、留存 。 同时 ， 斗鱼也能够赋能入驻的内容创作者 ， 赋予他们“主播”的新身份 ， 从而拓宽内容形态 ， 探索直播打赏、广告、直播带货等商业化变现路径 。
【游戏|押注中视频赛道 斗鱼加码游戏内容创作生态】背靠巨大流量为土壤 ， 以PUGC与PGC双轮驱动 ， 同时吸纳全网头部的内容创作者进一步丰富平台内容标签 ， 完善社区生态 ， 共同探索直播打赏、广告、直播带货等商业化变现路径 。 这一系列动作不难发现 ， 斗鱼已经在激烈的市场竞争中找准自身的定位 ， 并且在内容生产力方面有相当明显的优势 。 未来 ， 行业内竞争将进一步加剧 ， 斗鱼“中视频”业务能否成为平台第二大流量、营收支柱 ， 值得期待 。

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