新浪科技综合|厨电市场到底有几位“好太太”?
本文来自家电网
近日 , 据浙江广电总台《1818黄金眼》栏目报道 , 杭州的吴先生反映 , 正月初一那天家里来了亲戚 , 妻子正在炒菜 , 家里的煤气灶面板突然爆炸 。 吴先生描述称:“当时老婆在做饭 , 煲了一锅汤 , 这里摆放了几个做熟的菜 , 她背对着在切菜 , 嘭一下爆炸了 , 炸的到处都是 , 都是爆了的玻璃渣”……
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据悉 , 煤气灶是去年7月份在“淘宝官方特价”客户端上买的 , 花了98块钱 。 通过购买链接点进去可以看到 , 这款产品名叫“俊俏好太太”的煤气灶 , 宣传图上写着“五层防爆破玻璃面板”
西柚采访人员了解到 , 据许多消费者所言 , 现在市场上卖的“XX好太太”或者是“好太太XX” , 都是对知名厨电品牌“Haotaitai”进行山寨的家电产品 。
身不正影子歪 驰名商标背后充满利益纠葛
据西柚了解 , 在大多数消费者眼里 , “好太太”这个品牌大多代指中山好太太电器有限公司(中山好太太) 。 但实际上 , 可以使用“好太太”这一字号商标的 , 却是另外一家上市公司——广东好太太环保科技有限公司(广东好太太) 。 这两家的主营业务也有着一定区别:中山好太太以厨电业务为主 , 而广东好太太则以智能晾衣架为主 。
虽然中山好太太成立时间(1996年)比广东好太太(1999年)要早3年 , 但是真正拥有“好太太”图文组合商标这一驰名商标的却是后者 。 这一事实曾在2005年和2007年先后被武汉市中级人民法院和浙江高院认定 。
一山难容二虎 , 一个商标也难容两家业务不同的企业同时使用 。 2006年2月 , 广东好太太向宁波市中级人民法院起诉中山好太太和董某商标侵权 。 法院经过审理后认为 , 中山好太太将与广东好太太的“好太太”驰名商标相同的文字“好太太”作为自己的企业字号 , 并在不相类似的商品上突出使用 , 侵犯了广东好太太的“好太太”驰名商标专用权 。 法院遂作出中山好太太立即停止侵权 , 赔礼道歉并赔偿经济损失的判决 。
对此判决 , 中山好太太不服 , 上诉至浙江高院 。 但由于证据上的不利 , 2008年 , 浙江高院终审判决维持一审法院的部分判决 , 即判令中山好太太立即停止侵权 , 停止在其企业名称中使用“好太太”字号 , 并赔偿广东好太太经济损失15万元 。
“好太太”商标的归属权似乎早已尘埃落定 , 但是这一案件后续的影响却引发一系列的负之螺旋 。
首先 , 为重新打造一个属于自己的驰名商标 , 中山好太太决定采用“Haotaitai”商标作为新商标使用 。 在2012年 , 这一商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标” 。 但是在2018年 , 华夏时报却曝出 , 2012年中山市好生活电器有限公司申请“Haotaitai”驰名商标时曾向当时商标广告管理科长贿赂23万元 。 而2014年出台的《新商标法》 , 已经禁止商家利用驰名商标进行商业活动如在包装、宣传页上加上“驰名商标”的标识 。 与此同时 , 由于其自身产品质量下滑等各项因素的影响 , 中山好太太逐渐脱离厨电行业一线 , 竞争力也不如同在中山的华帝等厨电品牌 。
而获得“好太太”商标的广东好太太 , 如今则是面临营收与利润陷入增长困境 , 呈现双双下滑的局面 , 据其公布的报告数据显示 , 2019年前三季度公司营收同比下降4.81%至8.59亿元 , 净利润同比下降 5.83%至1.75亿元;2020年上半年归属于上市公司股东的净利润约同比下降28.57% , 营业收入同比下降35.27% , 基本每股收益盈利0.20元 , 同比下降28.57% 。 该公司对于处在面向智能家居转型的策略遭遇巨大压力 。 有业内人士表示 , 作为一家晾衣架企业 , 广东好太太在面对智能家居市场中小米、美的、海尔等众多顶级玩家云集 , 竞争日益白热化格局下 , 竞争力无疑落在下风 。
如今 , 由于“好太太”商标知名度依然集中于厨电市场、两家公司经营状况不佳未能起到好的宣发效果 , 导致山寨家电有空隙可钻 , 最终酿成今日厨电市场众多“好太太”充斥市场 , 难分彼此 。
假“太太”遍布淘宝
据西柚采访人员查询发现 , 在淘宝低于100元的低价厨电中 , 有多个打着“好太太”名目的燃气灶正在售卖 , 而且使用的宣传图片几乎一模一样 。 但是仔细点开这些产品后 , 西柚采访人员发现虽然这些燃气灶虽然打着“好太太”的旗号 , 但是却有不同的前缀:“正品好太太”、“沃夫好太太”、“沃麦好太太”、“饮辰好太太”……而此次浙江广电总台《1818黄金眼》栏目报道的产品 , 就叫作“俊俏好太太” 。
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虽然看似“好太太” , 但是这些山寨“太太”们的质量可不敢恭维 。 除却“五层防爆”涉嫌广告欺诈外 , 联系卖家后也至今未收到退款 。 此次所幸未伤及人命 , 要知道 , 家中爆炸、漏电致人死亡的元凶 , 背后大多都是这些假“太太”们所代表的山寨家电 。
有行业人士统计称 , 在厨卫电器行业内标称近似好太太商标的品牌最多 , 自厨电市场开始发力发展以来 , 近似好太太的品牌层出不穷 , 也曾被认为是行业内最混乱的山寨大军 。
据悉 , 去年年中 , 多地区建材厨卫五金批发市场 , 山寨厨卫电器批发商收到法院传票 , 疑似被品牌商告知侵权 , 包括山寨樱花、山寨欧派、山寨新飞及山寨好太太等 。 不过就“俊俏好太太”燃气灶爆炸一事来看 , 山寨家电的顽疾在中国厨电市场依旧存在 。
【新浪科技综合|厨电市场到底有几位“好太太”?】(家电网? HEA.CN)
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