用户|垂直APP点开精致生活

通过手机页面 , 就能分辨出机主性别?别惊讶 , 伴随着智能手机的普及 , 越来越多的女性垂直APP的确让手机呈现出明显的性别特色 。
比如 , 主打女性生活分享的小红书 , 以女性知识服务为主的红袖读书、美柚 , 侧重女性消费购物的蘑菇街、美丽说等 , 不同定位、不同类别的女性垂直APP将女性市场进一步分类细分 , 让女性消费呈现出品质化、个性化、年轻化的特征 。
王静是北京市朝阳区一家外企的员工 , 也是小红书的忠实粉丝 。 在她看来 , 小红书贴近生活 , “烟火气”更浓 。 在小红书里 , 人们可以通过用户、博主的内容分享 , 比如晒穿搭、美食、出游等 , 进行学习、交流、互动 , 进而产生消费 。
“和商家宣传、网红带货不同 , 用户的消费体验分享更有说服力 , 让人有消费的冲动 。 ”王静说 , 前段时间 , 她看到一名博主分享了一款好用的去黑头面膜 , 就马上下单买了几盒 。
小红书作为内容平台 , 跳出了单纯的电商模式 , 通过创造连接供给和需求的新场景 , 让品牌和消费者之间建立起有温度的关系 , 帮助新品牌抓住新消费的潮流 。 正如小红书创始人瞿芳所说 , 内容平台在此过程中成为重要的场景“连接器” 。 以短视频、直播等内容形式持续触达消费者 , 沉淀超级用户 , 形成购买闭环 。
目前 , 小红书月度活跃用户数超1亿人 , 女性用户占比近九成 。 而另一款APP美柚更是明显地锁定女性消费者 。 这款成立于2013年的APP目前已拥有超2亿女性用户 , 并形成了完整的APP产品矩阵 , 为女性消费者提供全面的健康管理、孕育科普、社区交流和垂直电商等线上服务 。
女性垂直APP的崛起与壮大 , 背后是日益增强的女性消费能力 。 有数据显示 , 2020年 , 我国女性消费市场规模已经达到了4.8万亿元 。 与此同时 , “她消费”的升级步伐也在逐步加快 , 越来越多女性的消费观念更加超前 , 更加注重自身和家庭生活品质提升 , 功能各异的女性垂直APP已经成为她们精致生活的重要组成部分 。
有业内人士表示 , 目前 , 女性垂直APP具备很好的成长空间 , 但同时竞争也会更加激烈 , 市场和用户对APP运营和服务能力的要求会更高 。 做好女性专属APP , 企业要更懂女性消费者 , 掌握她们的各项需求 , 并为她们提供个性化、差异化、定制化服务 , 只有这样 , 才能抓住“女人心” , 赢得“她消费” 。
【用户|垂直APP点开精致生活】采访人员注意到 , 一些头部女性APP已经展开了新的探索 。 比如 , 2020年 , 小红书与时尚集团合作 , 培育时尚美妆领域的创作者 , 运作并创新时尚内容IP , 运用跨界资源 , 探索和挖掘新商业模式等;美柚在去年新冠肺炎疫情期间 , 针对用户对病毒防控、辟谣知识以及宅家生活的新需求 , 上线了防疫资讯专题、专家课堂 , 并在社区发起“宅家运动会”等话题 , 深受用户欢迎 。 (采访人员 常 理)

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