易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

市场营销|辉煌明天去年收入增至3.83亿元 管理层称靠内容和数据驱动发展

市场营销 电子商务 财经

????本报采访人员 王丽新
????“2020年公司并没有受到太多疫情影响 ， 反而取得不错成绩 。 ”3月29日下午 ， 在2020年业绩说明会上 ， 辉煌明天CEO董晖表示 ， 借助于自有云素材库 ， 公司完成了客户的短视频广告需求 ， 客户量与业绩均稳步增长 。
????财报显示 ， 截至2020年底 ， 辉煌明天收入同比增长35.8%至3.83亿元（中介服务按净额基准及精准广告服务按总额基准确认收入）；年内溢利同比增长75.2%至6733.4万元 ， 全年毛利率从上年的28.9%提升至30.4% ， 净利率从上年的13.6%增至17.6% ， 盈利能力有所提高 。
????分业务来看 ， 精准广告服务收入（总额法）同比增长28.3%至3.03亿元 ， 中介服务收入（净额法）同比大幅增长74.3%至7991.2万元 。 在运营数据上 ， 公司回头客数量从2019年的204个稳步增长至2020年的218个 ， 回头客产生的收入占比从2019年的73.9%继续提升至2020年的83% 。
????视频格式广告收入增至9亿元
????众所周知 ， 在抖音快手等头部企业的带动下 ， 中国短视频热度和流量高涨 。 据《2020中国互联网广告资料报告》 ， 2020年中国互联网广告收入同比增长13.85%至4972亿元 ， 视频广告收入同比增长64.91%至904亿元 ， 其中 ， 短视频收入同比飙升106% 。
????值得一提的是 ， 辉煌明天自2018年4月份开始提供视频广告 ， 迅速调整业务重点 ， 侧重短视频制作 。 2020年公司视频格式广告收入（总额法）较2019年3.8亿元大幅增长144.4%至9.29亿元；广告曝光量同比增长34.6%至794.1亿次 。
????另据快手财报 ， 2020年线上营销服务为218.5亿元 ， 同比增长194.6% ， 增速迅猛 。 弗若斯特沙利文预计2019-2024年移动视频广告市场规模复合年增长率为16.5% ， 行业景气不减 。 而公司中标成为腾讯应用宝及快手2021年广告代理商 ， 2021年公司收入有望再上台阶 。
????加大内容和技术领域投入
????每月制作6000条短视频广告的背后 ， 是公司建立自有云素材库 ， 视频制作能力增强 ， 产能的进一步扩大 。 据悉 ， 辉煌明天于2020年开始建设自有云素材视频库 ， 通过视频模块化将视频素材切分成多个独立片段 ， 使得短视频输出操作更接近于完全自动化 ， 提升内容创作的灵活性 。
????“自建云素材库是基于内容是非常核心能力的考量 ， 存储自拍视频后 ， 可以把元素进行智能组合 ， 智能拼接短视频即进行智能生产 ， 提升内部效率 。 ”辉煌明天管理层表示 ， 未来也将考虑向第三方开放 ， 但不会独立开放 。
????据财报显示 ， 在短视频内容制作方面 ， 2020年库存视频储备约7万条 ， 较2019年的约2万条大幅飙升 ， 目前每月制作产能达6000条 ， 未来目标是3万条 。 此外 ， 公司将在武汉成立自己的短视频工作室 ， 搭建80人-100人视频基地 ， 计划于2021年年中开始投入营运 ， 届时业务规模有望进一步扩大 。
????“行业竞争是正常现象 ， 我们将在内容和数据两方面进行驱动 ， 公司将重点向这两个领域投入 ， 而不是着重投向营销领域 。 ”辉煌明天管理层表示 ， 自建云素材库也是解决内容生产问题 ， 通过内容产能、质量和技术投入搭建护城河 。
????此外 ， 电商直播是近期新风口 ， 网红营销俨然已成为目前主流营销方式 。 辉煌明天于2020年进军网红营销 ， 与多家MCN机构展开合作 ， 发挥其技术实力和内容策划优势 ， 通过电商直播营销效果再望再优化 。
????从在资本市场上市值表现来看 ， 与行业内其他公司相比 ， 目前估值处偏低水平 。 行业内港股上市的可比公司包括乐享互动、云想科技、兑吧 。 由于部分可比公司2020年财报未出 ， 取2019年财务数据进行对比 ， 辉煌明天的毛利率、净利率、ROE均处于行业偏高水平 。
????值得关注的是 ， 截至2021年3月25日 ， 行业PE平均值为40.10 ， 中位值为48.35 ， 辉煌明天的PE仅为13.58 ， 明显低估 。 在业绩说明会上 ， 董晖表示 ， 目前没有减持计划 。
【市场营销|辉煌明天去年收入增至3.83亿元 管理层称靠内容和数据驱动发展】（编辑 李波）

    推荐阅读


    上一篇：新浪科技|华为胡厚崑：华为业务战略大方向没有改变 并没有要养猪

    下一篇：视觉|珠海牵手华为，迈向全球智慧视觉高地