爱范儿|苹果为何半年后推出紫色iPhone 12？_

今年苹果春季发布会比以往来的晚了些，如同去年秋季，虽迟但到，节奏不乱，新品不断。
iMac、iPhone、iPad、Apple TV 都被点名，均有更新。如同，库克开场的彩虹色‘hello’一般，这场发布会很多产品都跟‘颜色’扯上了关系。

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七彩的 iMac ，紫色的 iPhone 12 系列，都洋溢着青春、年轻、活泼，看完发布会仿佛自己都年轻了十岁。
若说多彩的 iMac 推出会引领后续非 Pro 系列 Mac 电脑的设计风格，那在 4 月底上市的紫色 iPhone 12 和 iPhone 12 mini ，初看起来就有些让人摸不着头脑了。

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按照苹果一贯的节奏，从库克掌舵以来， iPhone 的更新多是在每年的 9 月份，也就是秋季发布会。 3 月份的春季发布会主角是在 iPad 身上，涉及到 iPhone 的也是两代 iPhone SE 这种与‘旗舰’iPhone 不会重合的产品。
从更新节奏来看，大概还有 5 个月， iPhone 13 就要来了，紫色的 iPhone 12 系列上市的时间还是有点晚了。
为 iPhone 12 续一波热度
从价格来看，紫色的 iPhone 12、iPhone 12 mini 仍旧是 6299 元、5499 元起，在官网上，与其他配色的 iPhone 12 相同。

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▲ 还未上市立减 800 。图片来自：京东
但从电商（京东）上来看，经过小半年的销售，现在 iPhone 12 系列的售价普遍要比官网低上千元左右。截稿时，紫色 iPhone 12 系列没有搞特殊，依然领券直降 800 元，与其他配色的 iPhone 12 系列价格接近。（至于拼多多，由于还未开卖，暂不讨论是否会进入‘百亿补贴’ 。）
也就说，在售价上，紫色的 iPhone 12 系列其实会与普通版本的 iPhone 12 保持相同的‘促销’节奏，并没有搞特殊。

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4 月底上市，也会弥补苹果年初没有新机的空白，新配色也会唤起人们的关注，可能会促进一些销量。
从苹果公布的 2021 第二季度财报中可以看出， iPhone 12 是 iPhone 12 系列之中（包括 Pro 系列）中最受欢迎的一款，也可以算是近年新 iPhone 的爆款。
除了 5G 这个因素外， iPhone 12 系列采用了全新的‘直角’设计语言，相较以往有着更明显的新机特征，相对来说，对于普通消费者，外观的变化会更容易促进消费。
去年 10 月份，苹果一口气推出了 4 款新 iPhone ，非 Pro 的 iPhone 12 mini、iPhone 12 ，以及 Pro 的 iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max ，用接地气的话来说，这四款新机是苹果的‘小杯’、‘中杯’、‘大杯’以及‘超大杯’旗舰，细分市场的产物。

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除了‘尺寸’这个因素，颜色也是一个不小的因素。
在苹果发布 iPhone 12 紫色的 4 月 21 日当天，微博相关的话题阅读数直接来到了 5.8 亿，而随着后续 iPhone 12 紫色上市，热度还会持续攀升，苹果的曝光度也会增加。
至于销量，紫色 iPhone 12 系列并不是一台‘全新’的产品，颜色是唯一的促进销售的因素，会促进销量，但在 iPhone 12 整体销量面前，目前来说更可能会是九牛一毛了。
是致敬，是时尚，还是消费趋势？
对苹果历史有所了解的朋友，在看到彩色 iMac 后，心情会为之一振，新 iMac 身上藏了许多 iMac G3 的影子，有传承也有演变。
传承的是多彩机身、与机身同色的多彩键鼠，演变的就是 M1 芯片带来的轻薄，从而与 iPhone 12 系列的直角边设计交相呼应。

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▲ iMac 2021 与 iMac G3 。
而 iMac G3 是乔布斯的回归之作，是拯救苹果的关键之作，也是运用彩色设计的开山之作。
紫色的 iPhone 12 严格来说，也与乔布斯有所关联。乔布斯在接受一家杂志采访时，曾透露紫色是他喜欢的颜色，并且初代 iPhone 项目的代号就是 Project Purple 。其实，我更相信这是个巧合，苹果的产品内涵是用户体验，而不是精神图腾、个人崇拜。

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【爱范儿|苹果为何半年后推出紫色iPhone 12？】相对于苹果其他产品线， iPhone 其实跟‘颜色’有着不小的关联。从 iPhone 5s 开始，几乎每代 iPhone 都会有新颜色推出，香槟金、玫瑰金，亮黑色等等。
而随着 iPhone 产品线扩充为 Pro 和非 Pro 系列，彻底跟‘多彩’联系了上来。面向大众的非 Pro 系列往往运用更为活泼、青春的颜色，抛开黑白二色， iPhone 11 还有紫色、绿色、黄色、红色， iPhone 12 则是绿色、蓝色以及紫色。面向专业用户的 Pro 系列则用上了暗色系，彰显神秘和科技感。

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▲ iPhone 11 六种配色。
如果再把眼光聚焦在 iPhone 的特殊配色上，也有着很多的先例。在 2016 年春季发布会上，初代 iPhone SE 用上了 iPhone 6s 系列的‘玫瑰金’新色。
而在 2016 年、2017 年春节期间， iPhone 7 系列、iPhone 8 系列则单独推出了‘红’色，虽然隶属于苹果的 Product RED 系列，但选取发布的节点十分应景，映衬了‘红红火火’的春节。

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今年刚刚发布的紫色，也跟节日有关。在苹果刚刚公布的第二季度财报中可以看出，美国仍然是苹果营收占比最大的市场，大约是大中华地区的两倍还多，营收接近 40% 。
此次紫色 iPhone 12 上市的节点是在复活节之后，在多色彩蛋、粉嫩糖果的充斥下，此时较为活泼的‘紫色’也相当的‘应景’ ，也是在美国消费淡季中，创造热度，跟上节日消费趋势。
搞颜色，苹果在行
近来，苹果在 iPhone 产品线上正不断地尝试和调整，扩充产品线是其一，搞颜色是其二。从第一代 iPhone 诞生到现在，苹果很少在新 iPhone 上市后，为其推出新配色。新的配色多是伴随新一代 iPhone 更新而推出，如 iPhone 5s 的香槟金、iPhone 6s 的玫瑰金、iPhone 11 Pro 系列的墨绿色、iPhone 12 Pro 系列的蓝色。

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▲ iPhone 5C 。
而扩充产线后的非 Pro 系列 iPhone 用上了类似于 iPhone 5C 风格的多彩配色，从 iPhone XR 开始，除了常规色外，一些特殊配色其实也在跟随当季的‘流行色’ ，像是 iPhone XR 的‘珊瑚色’、iPhone 11 的‘浅绿色’以及 iPhone 12 的‘蓝色’都是色彩机构潘通所认定的流行色。
此次 iPhone 12 的紫色其实也与‘流行’有着莫大的关联，不过这个流行趋势来自 Pinterest 和 Behance 这类具有社交属性平台的数据，相对于潘通来说，要说更接地气一点。

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▲ iPhone 12 对比 iPhone 11 。
iPhone 12 的紫色相较于 iPhone 11 来说，颜色的饱和度稍高一些，并非走的‘淡雅’风格。这类饱和度稍高的亮色，近年来从北欧家居到快销品牌运用的频率更高，在常见产品中的能见度也高了起来，渐渐地成为一个消费趋势。
当现代的 iPhone XR 推出高饱和配色时，我们可能会有些许排斥，但随着常用物品不再遵循普通风格，而是采用更为明快的色块来填满细节时，再回看 iPhone XR 的珊瑚橙、iPhone 11 的黄色和 iPhone 12 的蓝色接受程度就高出许多。

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▲ iPhone XR 。
颜色不仅仅用来追潮流，也是‘创造产品系列’的过程。 iPhone 产品线扩充之后，对于普通消费者来说，颜色是一个很好区分产品定位的属性。相对于 Pro 级只有四种配色来说，普通的数字系列有着更多的颜色，且是活泼的、青春的色彩，会给普通消费者留下多彩即是入门级的印象，容易造成对产品线的认知。
不仅仅是 iPhone ，近年来，国产手机的新机们对于颜色的运用也更加大胆，五彩斑斓的黑、流光溢彩的白，加上各种材质的运用，颜色更加多变，对于当下的年轻消费者来说更有吸引力，更容易彰显出个性。
关于‘多彩’设计理念的运用，苹果高级产品营销经理科琳?诺维里（Colleen Novielli）在采访中表示‘现在是色彩的时代’ ，多色的设计能为用户提供更个性化的选择，且高明度的色彩也能调动起人们的积极情绪，拉近人们与科技产品之间的距离。

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其实算上紫色， iPhone 12 跟 iPhone 11 同样拥有 6 款配色，已经施行两年的 iPhone 多彩策略，对于苹果生产和备货来说，并没有什么压力。而鉴于 iPhone 12 有着很高的销量，后续 iPhone 12 应该也有着相当的产品周期，从这里来看，现在推出新配色的 iPhone 12 似乎也不算晚。
时尚是个圈，设计也是， iMac 回归了‘多彩’ ， iPhone 也在不断的去尝试、去调整，也许紫色的 iPhone 12 就是个开始。在接下来的 9 月中，我们或许能看到更多彩且追随当季色彩潮流的 iPhone 13 ，当然也不排除 2022 年的春季发布会，苹果再次发布‘新色’ 。

爱范儿|苹果为何半年后推出紫色iPhone 12？

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