文娱商业观察原创
文/富贵
ABI Research的《内容生产中5G的新机遇》应用分析报告预测 ， 到2024年 ， 5G网络覆盖将支持全球35％以上的移动用户 ， 视频将是推动移动数据消费的关键应用 。
回看国内过去的两年 ， 事实也确实如此 。
随着以5G 等为代表的技术变革深度渗入内容产品创作到消费的全产业链条中 ， 诸如沉浸式云演出、VR互动游戏、互动视频等越来越多的新兴娱乐形态不断影响甚至取代了大众以往的休闲娱乐方式 ， 而这背后 ， 以爱优腾为代表的头部视频平台屡屡扮演着“先锋者”和“探路者”的角色 。
同一时间轴上 ， 影视产业也在它们的推动下发生了一系列新的变化 ， 典型如悬疑短剧集中爆发 ， IP系列化与全产业链开发的商业价值得到更深入挖掘 ， 国剧、国综崛起并成功走向全球 ， 视频行业会员进入亿级时代 ， 以及助力数据崇拜、“天价”片酬等行业乱象减少等 。
基于此 ， 我们有理由相信 ， 技术、IP、用户等深层扎根和循环生长的头部视频平台 ， 会持续为国内娱乐产业发展带去向上的影响 。
恰逢2021爱奇艺世界·大会召开 ， 这篇文章我们就准备以此为观察窗口 ， 来窥探一些参考答案 。
动荡与阴霾之下 ， 行业规则如何重构？
当下 ， 虽然影视行业正逐渐恢复到疫前水准 ， 但税务风波的影响仍然持续 ， 影视项目的收益也并不稳定 。 而导致后一点产生的原因 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇在演讲中指出 ， 主要由于缺乏实用性工具 ， 制作方、投资方难以对影视项目进行足够分析 ， 也无法对播出效果做出一个准确的判断 。
如何解决 ， 龚宇认为 ， “技术创新将对行业规则重构形成支撑 。 ”
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顺接龚宇牵出的思路 ， 爱奇艺CTO兼基础架构和智能内容分发事业群（IIG）总裁刘文峰分享了爱奇艺在智能制作领域的系统布局 ， 表示通过剧本评估系统、智能选角系统、在线审片系统等应用 ， 爱奇艺已经能够实现智能开发、智能生产、智能标注以及智能宣发 ， 将影视项目从评估到成片的全周期逐步纳入到规范化、体系化运作 。
实际上 ， 不止是爱奇艺 ， 腾讯视频、优酷等也在“智能”赋能影视内容生产上 ， 做出了不同程度的正向尝试 ， 典型如优酷通过大数据智能预测平台对《长安十二时辰》的剧本进行了AI分析 ， 并结合主演各维度标签进行对比 ， 最终确定了雷佳音是最适合扮演张小敬的人选 。
另一方面 ， 在探索科技创新与娱乐有机结合的想象边界方面 ， 爱优腾等头部视频平台也未停下脚步 。
优酷去年与阿里巴巴联合发布了全新的硬件产品——天猫智慧屏魔盒；爱奇艺在今年先是借“2021爱奇艺为爱尖叫晚会”创新推出了“一屏四看”模式 ， 后又打造了THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会；而不久前 ， 腾讯视频与爱普生合作推出了3LCD智能激光投影和激光电视产品 。
值得一提的是 ， 爱奇艺在本次大会现场官宣将正式推出包含云演出、云影院在内的云系列业务 。 刘文峰透露 ， 在云演出方面 ， 除了演唱会形式 ， 爱奇艺会拓展话剧、音乐剧的形式 ， 预计明年5月就会推出《风起洛阳》自制音乐剧 。
流量红利见顶 ， 新收益体系如何构建？
十几年的鏖战虽让长视频行业回归理智 ， 从烧钱买版权大步迈入内容自制的阶段 ， 但这还不够 ， 对于平台方而言 ， 随着流量红利逐渐见顶 ， 单一的视频形态之争也在落下帷幕 ， 综合视频平台的能力愈发凸显 。
“爱奇艺成立初期的时候 ， 我们把自己看得小了 ， 就定位成影视内容播放的平台 ， 一棵苹果树 ， 上面有电影和剧 。 ”龚宇说 ， “后来经过思考 ， 经过对行业的理解 ， 也经过很多挫折 ， 发现这不对 ， 孤立的一棵树是无法生存的 ， 需要一个‘苹果园’ ， 这里面有文学小说、漫画 ， 也有互动的内容、游戏、衍生品的授权等等 。 ”
龚宇首次提出“苹果园”是在2018爱奇艺世界·大会上 ， 时过三年 ， “苹果园”已逐步从概念落地现实 ， 爱奇艺在影视、综艺、漫画、文学、游戏、直播、自媒体、在线教育、音乐、电商、短视频等多个内容领域和行业都已形成布局 ， “一鱼多吃”的商业模式也在不断创造惊喜 。
大会上 ， 爱奇艺宣布将围绕《洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开发 ， 构建“一鱼十二吃” 。
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同一物理空间上 ， 腾讯视频、优酷以及在去年飞速崛起的芒果TV ， 同样在不断构筑着自己的多赢生态系统 。
腾讯视频在2020V视界大会上提出了“雨林”生态 ， 希望可以跟各个方面的合作伙伴一起 ， 培养一个良好的以头部长视频内容为核心的生态系统 ， 随后又通过对“长中短”视频设定明确规划 ， 进一步推动了“雨林”生态的再生长 。
同样是在去年 ， 优酷对自身做了全新改版 ， 从丰富全视频品类、强化互动体验入手 ， 向长短结合的内容平台和视频社区进军 。 与此同时 ， 优酷还尝试打通自身的版权库、阿里商品库和本地生活服务 ， 通过内容通、订单通、任务通建立内容商业化新模式 。
另一边 ， 芒果TV也在去年发布了最新孵化的视频内容电商平台“小芒” ， 主要提供以短视频为主的内容创作分享和以推荐种草为特色的电商购物平台功能 。
分众时代下 ， 内容创作如何顺应趋势？
科技创新与生态构建的重要性已不言而喻 ， 但归根结底 ， 视频平台是做内容生意的 ， 而优质的内容也始终会是其赖以生存的基础 。
因此 ， 随着互联网时代观众的需求更加多样化 ， 每一类观众对品质的要求越来越高 ， 视频平台必须随之不断拔高对自我内容的要求 ， 持续探索多元化、年轻化的内容生态 。 “不同圈层用户对内容分众和高品质的追求正在成为视频平台面临的新命题 。 ”在大会上 ， 龚宇也再次强调了分众时代来临的行业趋势 。
具体到内容上 。
今年 ， “迷雾剧场”将于第四季度回归 ， 在早前公布的《致命愿望》《谁是凶手》《平原上的摩西》《淘金》《暗夜行者》之外 ， 又增添了《八角亭谜雾》《迷途》《犯罪图鉴》三部重磅大剧 ， 主创阵容较去年再次升级 ， 囊括了段奕宏、郝蕾、赵丽颖、董子健、肖央、廖凡、陈飞宇、李易峰、金世佳等众多具备高国民度的电影咖、老戏骨以及青年演员 。
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其次 ， 针对内容分众趋势 ， 爱奇艺在今年还作出了两大新尝试——主打甜宠与爱情的“恋恋剧场”、主打喜剧内容的“小逗剧场” 。 不过 ， 在这两大新剧场推出后 ， 视频平台的剧场化战争势必会更加白热化 。
在上述三大剧场外 ， 爱奇艺还公布了多部创新型新剧集 ， 最典型的是由《风起洛阳》《风起陇西》《两京十五日》《敦煌》构成的华夏古城传奇系列 ， 沈严指导、雷佳音等主演的《天才基本法》 ， 以及爱奇艺与安伯羽友联合出品的《仿生人间》 。
综艺方面 ， 爱奇艺同样旗帜鲜明地亮出了分众思路 。
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在《奇葩说8》《潮流合伙人3》《做家务的男人3》《我的小尾巴2》等涉及脱口秀、潮流、生活、情感等不同类别的人气“综N代”外 ， 爱奇艺又创新开辟了迷踪赛道 ， 计划在今年Q2—Q3季度推出《最后的赢家》《萌探探探案》《奇异剧本鲨》三档新综艺 。
大会现场 ， 爱奇艺官宣李易峰加盟《最后的赢家》 ， 沈梦辰、王源、魏大勋、金靖、秦昊加盟《奇异剧本鲨》 ， 而《萌探探探案》由那英、杨紫、孙红雷、沙溢、黄子韬、杨迪、宋亚轩组成“萌探团” 。
《乐队的夏天》虽暂停一年 ， 但爱奇艺和米未又从喜剧切入筹备了一档全新节目《一年一度喜剧大赛》 。 另一边《中国新说唱》在今年也不会回归 ， 取而代之的是一档同样聚焦说唱文化的说唱经纪公司经营节目《少年Z说唱企划》 ， 而与其同系列《少年Z潮流企划》则聚焦Z世代潮流穿搭 ， 由沈腾担任潮流体验官 ， 计划Q3上线 。
同样计划在Q3上线的还有五档新综艺：应急救援沉浸式真人秀《王牌救援队》、剧综交互恋爱真人秀《恋恋剧中人》、聚焦中国80后电影导演的创制真人秀《开拍吧！导演》、社交推理恋爱综艺《机智的恋爱》、全景式人文探索节目《登场了！洛阳》、舞蹈类节目《舞蹈生》 。
其中 ， 《舞蹈生》将推出衍生同名电影和舞台剧 ， 《登场了！洛阳》为《风起洛阳》的系列衍生综艺 ， 而在综艺之外 ， 还将推出番外网络电影《风起洛阳之阴阳界》、系列动画《风起洛阳之神机少年》、纪录片《风起洛阳》等 。
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【平台|直击2021爱奇艺世界·大会，窥探2021年娱乐产业新风向】视频平台接下来会如何继续向深处突破 ， 行业又会随之产生哪些向上的变化 ， 值得期待 。
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