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音乐是一个时代最先锋的艺术语言 ， 是潮流、文化的代表 。 同时 ， 音乐在生活中无处不在 ， 用户愿意以一种更加自由并且自然的方式随时随地与音乐交融 。 音乐内容的多元化 ， 音乐载体的多样化 ， 以及音乐场景的个性化 ， 正在成为新的趋势 。
根据艾瑞咨询报告可以看到 ， 数字音乐、音乐短视频、音乐直播 ， 以及在线K歌等丰富的音乐呈现形式能够使用户在健身、开车或旅行等不同的细分场景下 ， 随时随地体验音乐带来的快乐 。 如果说 ， 以前的音乐只是耳朵“密友” ， 随着音乐的场景时代到来 ， 音乐将是视听触三位一体的全方位感受 。
这种变化正在潜移默化地发生着 。 5月19日 ， 华为在北京举办全场景智慧生活新品发布会 ， 全新HUAWEI FreeBuds4耳机等新品正式发布 。 伴随这一款产品落地的 ， 不仅是一系列个性化的专属服务 ， 还有华为终端云服务为用户提供的全场景音乐体验 ， 让用户的音乐体验大大升级 。
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专属的、个性的 ， 也是潮流的
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无线耳机是音乐自由的重要一步 。 华为FreeBuds面市以来 ， 以其优美的外形设计和专业的品质 ， 给用户音乐体验带来了显著的提升 。 而此次华为FreeBuds 4 ， 不仅产品本身有了更好的设计 ， 在音乐内容服务上也有了很大的进展 。
随着Z世代逐渐开始成为消费主力 ， 他们追逐潮流 ， 同时潮流也越来越多元化 。 热门与冷门 ， 主流与非主流之间的界线也已模糊不堪 ， 不存在统一标尺和公共审美准则 ， 这也是为什么潮流音乐彰显出极强的包容性 ， 嘻哈 ， 电音 ， 街舞 ， 古风……每一种潮流元素都有很多拥趸 ， 同时每一个用户又都有自己个性化的歌单 。
为了更好的迎合年轻人的潮流 ， 华为音乐极力打造平台的多元化 。 比如 ， 华研国际是知名的音乐制作与演艺经纪公司 ， 并引领着华语流行音乐的发展潮流 。 华研音乐全系歌曲正式上线“华为音乐” ， 歌曲内容可以横跨90年代末到千禧年20年代 ， 囊括了“华语第一女团”S.H.E、“超人气男子天团”飞轮海、“音乐才子”林宥嘉等热门歌手 ， 从《当》、《六月的雨》到《杀破狼》、《Super Star》到《说谎》、《你就不要想起我》 ， 一首首金曲承载了80/90后的青春回忆 ， 点亮了华语金曲耀眼的时代 。
特别值得一提的是针对国风潮打造了“鹿蜀计划”原创音乐平台 ， 面向全球范围招募中华文化爱好者、音乐人创作的与中华文化相关的原创歌曲 ， 并为优秀作品提供海内外线上+线下的流量扶持及多形式激励 。 通过对原创的支持 ， 挖掘更多优秀国风音乐 ， 满足用户对潮流的需求 。
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在华为FreeBuds 4发布的同时推出了与鹿蜀计划合作的限量版联名礼盒 ， 除了耳机还额外增加定制耳机套一个、鹿蜀计划定制音乐VIP卡一张 ， 从里到外都透着浓浓的国风 。
热爱音乐的人 ， 对音质要求都比较高 。 华为音效率通过软硬件的适配 ， "单声道"音效秒变"立体声"音效 ， 喜欢听Pop Rap可以开启"3D声场" ， 瞬间会感到声音在耳边流动 ， 左声道与右声道有强烈的空间错落感 ， 也可以开启华为音效的"HIFI现场" ， 通过虚拟现实还原算法 ， 让听者仿佛置身现场 ， 感受到火爆的气氛 。
同时 ， 为了迎合用户对个性化的需求 ， 华为音乐还推出了华为 FreeBuds 4专属试音歌单 ， 为用户呈现精心挑选的试音曲目 。 搜索华为 FreeBuds 4可直达歌单 ， 让用户更好地感受FreeBuds 4氛围感十足的音场和沉浸的聆听体验 。
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无缝互联 ， 让音乐在设备间自然流动
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基于1+8+N全场景智慧生活硬件战略 ， 华为一直努力推动设备间的无缝互联 ， 让音乐可以在设备间自然流动 ， 包括手机、平板、智慧屏、智能音箱、车机、耳机以及VR 眼镜等 ， 用户可以随时随地沉浸式的体验音乐 。
华为FreeBuds 4支持“音频连接中心”功能 ， 下载“华为智慧生活”APP ， 通过在“华为智慧生活”登录华为帐号 ， 可以在“音频连接中心”看到耳机最近连接的同一账户下10台设备 ， 只需点击目标设备就可以完成切换 。 这种以耳机为中心的可视化连接管理 ， 有效解决了音频连接与切换过程的割裂感与冗杂性 ， 是音乐在设备间轻松流转、用户在场景中随意切换 。
【歌单|从无线耳机到无界生活 华为FreeBuds 4开启场景音乐时代】华为 FreeBuds 4比较亮眼的一个功能是一个耳机可以连接两个设备 。 比如用户在用平板刷着电视剧 ， 此时手机有电话进来 ， 则可以直接通过这个耳机通话 ， 不需要手动切换 ， 感觉非常顺滑 。
用户在路上可以通过耳机听手机上的音乐 ， 进到家里则可以无缝切换到智慧屏上或是智能音箱上 ， 如果是办公时则可以自动连接笔记本、平板的音源 ， 进入到车里又可以将手机的音源连接到汽车的音响设备中 ， 你会发现音乐可以随着用户在这些设备间自然流动 ， 这背后是华为帐号的能力 。
每个用户拥有一个华为帐号 ， 这相当于畅享华为终端云服务的数字身份证 。 作为华为终端云服务的通行证与开启全场景智慧设备生态的钥匙 ， 华为帐号为用户提供了一号通用、数据同步、精选权益、家庭共享、一键授权第三方登录等多项功能服务 ， 助力用户尝鲜全场景智慧新生活 ， 真正做到“一个华为帐号”享受智能便捷生活 。
比如登录帐号后 ， 用户在华为音乐中收藏的歌曲、歌单 ， 历史收听歌曲等内容 ， 可以自动同步到各终端 ， 告别到处找歌的烦恼 。 在路上用华为手机听歌可以轻松调出自己的收藏 ， 回到家只需要对华为智能音箱说 ， “小艺小艺 ， 播放我收藏的歌” ， 智能音箱即可直接读取收藏列表 ， 播放你喜爱的音乐 。
针对音乐服务 ， 华为提供超级音乐VIP、Hi-Res会员等丰富的会员权益 ， 给用户提供更多增值服务 ， 比如会员曲库、无损音质、免费下载、免广告等特权服务 。 满足用户多样化的音乐需求 。 购买了会员服务的用户 ， 一个帐号登录不同设备 ， 则可以在所有的设备上享受会员服务 ， 让高品质的音乐享受无处不在、时刻在线 。 不仅如此 ， 歌单智能同步、一碰传音等交互体验让听歌体验更加便捷 。
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体验升级 ， 音乐进入全场景时代
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年轻人天生热爱音乐 ， 但他们对音乐热爱的方式也在发生变化 。 根据艾媒咨询发布《2020年中国未来音乐业态专题研究报告》显示 ， 数字音乐市场规模超290亿 ， 六成用户愿付费提升体验 。
具体而言 ， 66.1%的受访用户期待能提升播放效果（如音质、音效等） ， 54.3%的受访用户期待有更丰富的播放方式 ， 还有48.8%的受访者希望扩展播放载体 ， 另有33.6%的受访者认为应该升级制作方式 。 报告建议 ， 在线音乐平台在社交娱乐、演艺娱乐等领域深挖音乐价值 ， 提高互动性、趣味性以及内容多元化程度 ， 丰富用户在线音乐娱乐体验 。
显然 ， 用户对音乐的需求不断升级 ， 呈现场景化趋势：运动的时候需要无线耳机 ， 看大片的时候需要震撼的音效 ， 进入到汽车中也要以切换到汽车音响……华为在1+8+N战略下 ， 如今已经连接手机、智能穿戴、智慧屏、智能音箱、车载等终端产品及服务 ， 将音乐消费从"手机时间"延伸到"全场景时间" ， 用户在各个使用场景下切换设备仍获得无缝接续聆听体验 。
比如华为智慧屏的K歌功能 ， 特别让用户惊喜 。 用户K歌需求越来越大 ， 而华为智慧屏为用户提供百万级曲库 ， 可通过麦克风上的语音按钮进行语音点歌 ， 在家里可以轻松K歌 ， 并且智慧屏还有智能评分系统、多种调音模式等 ， 在家里就可以享受此前只有KTV才能有的体验 。 这样的新功能让每一个客厅都可以成为新的KTV包房 ， 大大扩充了用户K歌的场景 。
再比如 ， 我们知道听现场演唱会跟在家里听音响 ， 感受会有很大的差异 ， 但是技术的进步可以解决这样的困扰 。 华为提供了VR音视频解决方案 ， 戴上VR眼睛可以边看边听 ， 用户瞬间就可以被现场的氛围所包围 ， 如同在音乐厅里听现场 。 而在数字化时代 ， 用户对文娱生活方式的体验要求不断升级 。 这两者结合产生的 VR 音乐或将成为音乐产业的一个潮流走向 。
我们看到华为音乐演进的路线 ， 一方面是通过各种终端设备的不断升级给用户带来更好的音质体验 ， 另一方面是通过一个帐号打通终端云服务为用户提供全场景的音乐体验 ， 同时还携手内容合作伙伴继续打造全场景音频生态 ， 不断开拓、延伸及融合音乐消费边界 ， 让“碎片时间”经济进一步全场景化 。
当所有设备用一个帐号打通 ， 用户就可以随时随地想听就听 ， 读书、跑步、工作、休闲 ， 都有不同的音乐场景满足当下的心境 。 除了听觉 ， 还有视觉、触觉的全方位体感的满足 。 能够提供这样全场景化的智慧体验 ， 一方面依赖于华为强大的智能终端 ， 另一方面更是其背后华为终端云服务能力的支撑 。 也正是如此 ， 华为正在引领这场音乐体验升级、全面场景化的进程 。
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