北京商报讯（采访人员 金朝力）6月1日 ， “6·18”年中大促正式拉开了序幕 ， 各大手机厂商也在第一时间纷纷发布了自家的战报 ， 像苹果、一加、小米、OPPO等都成绩斐然 。
根据天猫首小时的战报显示 ， 苹果iPhone 12一秒就冲破了6亿元大关 ， 小米1分钟的成交额同比超出15倍 ， OPPO首小时成交额超出了去年全天 ， 一加9系列15秒销售额破亿元 。
在“6·18”大战之前 ， 国内手机市场不容乐观 。 根据中国信通院发布的《2021年4月国内手机市场运行分析报告》显示 ， 2021年4月 ， 国内手机市场总体出货量2748.6万部 ， 同比下降34.1%；国内手机上市新机型32款 ， 同比下降37.3% 。
但5月以后 ， 各大手机厂商卷土重来 ， 欲打响手机市场的翻身仗 。 各主力品类的手机厂商密集发布新品 。 不过相较以往 ， 这次新机“发布潮”大多集中在2500元以下中低端手机市场 。 产业观察家洪仕斌对北京商报采访人员表示 ， 各主要厂商选择在5月发布中端价位的手机机型 ， 或许与“6·18”大促节点密切相关 。
【市场|“6·18”拉开序幕 高端手机市场暗流涌动】尽管低端市场可以冲量 ， 但高端市场的利润却吸引着众多品牌厂商的关注 。 今年以来 ， 受国际因素影响 ， 华为在短期内让出了部分高端市场份额 ， 导致出现了新的竞争空间 。 一加、小米、OPPO和vivo等各大手机企业都在竞逐华为留下的高端手机市场 。 但从目前看 ， 高端市场尤其是超高端市场大部分被苹果拿走了 ， 国产手机依然任重道远 。
OPPO中国区总裁刘波表示：“国内企业从技术、产品能力、供应链和设计都做了很多提升 ， 但品牌需要积累 ， 有一个过程 。 ”高通中国区董事长孟樸认为 ， 中国终端厂商的产品已经做得很好了 ， 但要让消费者接受品牌向高端的转变 ， 还需要更多努力和时间 。 “对中国终端厂商而言 ， 要思考如何面向不一样的目标群体打造高端产品 ， 仍是很大的挑战 。 ”
值得关注的是 ， 以前一直在海外市场与苹果、三星争夺高端市场的一加手机 ， 今年也开始在国内市场发力 。 一加手机相关负责人向北京商报采访人员透露 ， “6·18”期间 ， 一加手机最高500元优惠 ， 创始人刘作虎也将在6月11日亲自上阵 ， 直播带货 ， 这在一加的国内营销上都是首次 。
而据一加官方最新的统计数据显示 ， 从6月1日0点到18点 ， 一加手机全网销量突破10万+台 ， 一加9 Pro更是成为全平台安卓机5000-6000元档的销售亚军 ， 今年一加新推出的手表 ， 也取得了非常不错的销售成绩 。
洪仕斌认为 ， 目前国内手机市场已进入存量竞争阶段， 手机厂商纷纷转战线上渠道 ， 也加剧了中低端市场的竞争 。 但伴随着5G商业化时代的到来 ， 消费者更为重视产品的个性化、多元化 ， 如何更好地提升产品品质、挖掘消费者深层需求成为整个手机行业的发展共识 。
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