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第九届中国网络视听大会分论坛现场
在6月5日举行的第九届中国网络视听大会分论坛上 ， “流量内卷”成为热议话题 。 MCN（即多频道网络）机构越来越多 ， 如何寻找核心竞争力？短视频与直播产业下一个机会在哪儿？
在参会的行业人士看来 ， 营收和流量的双重焦虑下 ， “造船出海”、在流量垂直和私域流量发力成为探讨的方向 。 对于MCN机构而言 ， 业内人士提出 ， MCN机构不仅仅是内容的汇聚地 ， 还是一个销售渠道 。 MCN机构可以通过深挖内容让平台具备更大公众影响力和认可度 ， 从而让用户产生重复购买的欲望 。
下一个机会在哪儿？
私域流量、垂直领域、造船出海……
流量“内卷” ， 是与会嘉宾共同提到的一个高频词 。
“大家都想快速做大赚钱 ， 同质化内容越来越多 。 ”葡萄子传媒副总裁李晋曦认为 ， 这是造成国内流量“内卷”激烈的原因 。 在他看来 ， 与竞争越来越激烈、玩法越来越高级的国内市场相比 ， 海外市场或将是下一个机会点 。
“海外平台承载的内容数量和形式更丰富 ， 同质化内容少 ， 流量以私域为主 ， 更精准 ， 也更利于转化 。 ”以此前带国货出海的经验为例 ， 李晋曦说 ， 国外对国货的认同度越来越高 ， 品牌出海可以结合文化出海 ， 帮助品牌进入市场 。
对于下一个行业风口 ， “私域流量”是杭州米络星科技（集团）有限公司董事长、总裁刘琼提到的关键词 。 在他看来 ， 未来行业机会在于：如何建立自己的私域流量 ， 并能承载留住每次带来的私域流量 。
“深耕垂直领域”是视知（北京）传媒科技有限公司创始人兼CEO马昌博的观点 。 “可以看到 ， 在过去两年中 ， 除了流量‘内卷’ ， 还能看到产业越来越垂直 。 ”他建议 ， 短视频和直播领域可以寻找自身优势并深耕某一领域 ， 在垂直领域做得更垂直 。
包括5G、VR等在内的新技术变革 ， 是无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺和广州虎牙信息科技有限公司党委书记、高级副总裁李萌的共同看法 。 李萌认为 ， 互动性是直播区别于其他视频媒体最强的特性 ， 也是直播行业的瓶颈 。 “当下直播互动的主要方式是弹幕交流 。 未来通过技术变革对直播行业底层架构进行升级 ， 让观众跨越空间限制‘走’进直播平台 ， 从一起看到一起玩 。 ”他相信 ， 届时 ， 将迎来直播2.0时代 。
MCN机构何去何从？
深耕垂直领域、建立分销渠道……
未来 ， MCN机构如何构建核心竞争力？
“当下想做一个大公司很难 ， MCN可以专注一个领域 。 ”李晋曦认为 ， MCN的本质是聚合 ， 但仍需深耕垂直领域 。 比如 ， 一个以植物为垂直领域的MCN机构 ， 可以去接触甚至入股植物工厂 。 再比如 ， 一个电商主播可以和一个品牌合作 ， 专访某一类别服务品牌方 ， 这样才有机会获得好的流量 。
马昌博也持类似看法 ， 他建议MCN把长处和内容发挥到极致 ， 以故事化、场景化、知识化的形式包装内容 。
【内卷|流量“内卷”，短视频与直播产业下一个机会在哪儿？】如何引进并留住流量 ， 是刘琼认为的MCN机构最重要的事 。 “未来MCN机构可以进行渠道和分销能力建设 ， 吸引目标群后进行内容服务 ， 做私域流量的生意 。 ”成都商报-红星新闻采访人员 彭祥萍
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