采访人员 卫中
昨天 ， 上海电视节主要板块互联网影视峰会上发布的《中国视听新媒体发展报告（2021）》等数据显示 ， 互联网影视内容呈现三大新趋势——现实题材大幅增长、付费习惯已经养成、精品化成刚需 。
业界人士指出 ， 随着广电总局新时代精品工程的深入实施 ， 网络原创视听节目必将以更强的历史自觉和时代自觉 ， 加强精品内容创作 ， 营造清朗的网络空间 ， 迎来更加美好的发展前景 。
现实题材佳作激增 ， 日益受到网民欢迎
“除了医护人员之外 ， 疫情期间还有一批为百姓生活作出巨大贡献的人物——快递员 。 《中国飞侠》这部剧能把目光聚焦在这群人身上 ， 我很佩服 。 ”昨天下午举行的2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛上 ， 蜻蜓FM总编辑韩清对坐在身边的董冠杰说道 。 后者的奇树有鱼公司除了出品反映抗疫题材的《中国飞侠》外 ， 还有展现脱贫攻坚成就的《毛驴上树》等多部作品 。 2020年网络电影生产能力水平取得突破 ， “为时代画像 ， 为时代立传 ， 为时代明德”的现实题材作品层出不穷 ， 成为聚焦新时代主题创作的重要新生力量 。
《中国视听新媒体发展报告（2021）》指出 ， 网络剧已走向追求品质的良性轨道 ， 对反映时代变迁、人民生活、内心需求的现实题材的追求已经深入创作者内心 。 2020年有230部网络剧上线 ， 相比2019年的202部呈显著上扬 。 其中 ， 现实题材网络剧依然受到创作者的青睐 ， 比例达70% ， 包括《我才不要和你做朋友》《沉默的真相》《我是余欢水》等作品 ， 均收获不俗口碑和出圈热度 。 此外 ， 2020年的网络剧相比以往显得更加精炼——上线的230部网络剧中 ， 12集短剧占比最高 ， 数量达到80部 ， 占网络剧35%的体量；24集的剧集占比20% ， 共46部；相形之下 ， 曾经常见的“40+剧集”只有6部 ， 占比仅为2% 。
同时 ， 网络综艺正在摆脱“有意思没意义”的创作惯性 ， 制作生产机构反思纯娱乐化的综艺创作思维 ， 更加注重正能量的传播 。 如《戏剧新生活》《这！就是街舞3》《乐队的夏天2》等高分节目从不同领域切入 ， 印证“初心”的珍贵；网络纪录片快速发展 ， 反映社会现实和文化艺术类题材成为热门；网络动画片表现出更大的张力 ， 打破了观众的圈层 。
【观众|现实主义佳作已成为网生精品主流】付费习惯的养成 ， 使得精品成为刚需
“Z世代的年轻人从小生活在为内容付费的环境下 ， 他们对超前点播的接受度很高 。 ”身兼论坛主持人的青年演员梁植分享了他自己的一个观察发现 。 2020年 ， 网剧在培育用户消费习惯方面进展显著 ， 30%的网络剧、59%的网络首播电视剧实现了超前点播 ， 调查中更有66%的观众表示使用过超前点播功能 ， 累计花费10-50元的观众占比达到30% 。 观众看网络综艺也同样愿意花钱 ， 2020年总上线网络综艺229档 ， 其中仅限会员付费观看的多版本和衍生节目占比60% ， 达到137部 。
一方面是观众乐意为内容付费 ， 另一方面精品已成为网络文艺的刚需 。 “院线电影只要不是太差 ， 大多数观众即使事后会骂但也会先看完；但观看网络电影的观众弃剧率高达25% 。 ”腾讯在线视频影视内容制作部的常斌透露了这样一个数据 。 对于网络用户而言 ， 如果内容不佳 ， 他们不仅不会付费 ， 还会跑得特别快 。
那么 ， 什么才是精品内容呢？北京大学视听传播研究中心主任陆地认为 ， 精品要有形有神、入眼入心 ， 有感染力、爆发力 ， 又要可长可久 ， “精品 ， 不但我们本民族的人喜欢看 ， 不但我们这代人喜欢看 ， 不同国家的人也喜欢看 ， 我们下一代人仍然喜欢看” 。 同时 ， 专家也指出：新网民的入网转化是一大增长点 ， 尤其当新网民的生力军是青少年和60岁以上老人时 ， 行业应更积极思考如何为这“一老一少”的群体布局适合他们的视听文化内容 。
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