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苹果|逆袭、晋级、换位……手机618年中考变脸，新老玩家交卷了

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随着时针指向6月18日下午 ， 被称为一年一度手机行业“年中考”的手机618鸣哨收卷 。 年满18岁刚行成人礼的“618” ， 变得捉摸不透 ， 充满变数 。
透过电商平台提供的手机销量排行榜 ， 逆袭、晋级、换位……成为考场上的关键词 。
今年的手机618较往年风格突变——持续多年 ， 小米、荣耀捉对厮杀争夺榜单的景象已不再；OPPO旗下子品牌realme突然逆袭 ， 咄咄逼人挑战小米；取代华为 ， 小米俨然成为618国产手机的最大赢家；“突然开了窍”的苹果 ， 凭借罕有的优惠力度加上本身的产品号召力 ， 在销量榜上表现抢眼；三星也迎来意外的销量翻倍表现……
冰火两重天 ， 对于曾占据国内市场半壁江山的华为而言 ， 因芯片供应链受阻销量大幅下滑 ， 已明显反映到618的战绩上；脱离华为体系后的荣耀 ， 今年经历了“至暗时刻” ， 618榜单上虽无法复制往年的强势 ， 但也艰难地保住了618手机品牌累计销量前五的地位 。
有业内人士向红星新闻表示 ， 国内手机出货量已连续两月下滑 ， 除全球芯片供应紧张外 ， 华为出货量大幅下降 ， 其他厂商未能完全弥补华为空缺 ， 也是一个重要原因 。 618手机行业格局变化 ， 折射出市场新生态 ， 无论风格怎么转变 ， 市场机会俨然摆在眼前 。
逆袭：手机圈杀进了黑马
从一开始 ， 手机618格局似乎就注明大变 。
京东官方6月1日首轮的销量战报显示 ， 手机销量榜前五名“大换血” ， 首先是小米超越苹果成为第一 ， 苹果屈居第二 ， realme成功赶超华为和荣耀挺进了前三 。 要知道 ， 作为OPPO旗下的子品牌 ， realme成立仅两年 。
对比往年的618 ， 厂商们似乎更加兴奋 。 提前一个月各厂商们轮番竞发新品 ， 据不完全统计 ， 赶在618前夕发布的新机就有Redmi Note10系列、努比亚Z30Pro、iQOONeo5 活力版、OPPO Reno6 系列、腾讯红魔游戏手机6R等 ， 6月16日荣耀还发布了脱离华为体系后的首款高款旗舰手机 。
往年手机618 ， 主要的戏份几乎被小米和荣耀包揽 。 去年11月 ， 荣耀脱离华为体系 ， 活跃度大降 。 然而今年618 ， 小米并不寂寞 。 5月25日 ， realme在北京率先举办618狂欢活动 ， realme副总裁徐起宣布 ， 将拿出7亿补贴5G用户 ， 今年618的目标销量为100万台 。 此举被行业解读为向小米发出战书 。
果然 ， 今年手机618中realme与小米旗下的Redmi在手机排行榜杀得难解难分 。

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在618手机当日销量榜 ， 1000元以下机型 ， 小米旗下Redmi和“realme真我”分别占据前两位； 1000-1500元机型 ， “realme真我”Q3力压荣耀Play5T； 1500元－2000元档 ， realme则占据了第一位 。

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【苹果|逆袭、晋级、换位……手机618年中考变脸，新老玩家交卷了】截至6月18日下午5点许 ， 618当日手机销量榜小米、苹果、真我（realme）分列前三位 。
晋级：小米、苹果霸榜
根据调研机构 canalys的报告 ， 今年一季度中国智能手机出货量vivo、OPPO、华为、小米、苹果排名前五 。 其中华为出货量同比下滑50% 。
6月16日 ， 中国信息通信研究院发布数据显示 ， 5月国内手机市场总体出货量2300万部 ， 同比下降32% ， 这已经是国内手机连续两个月出货量下降 ， 4月同比降了34% 。 在市场出货下滑的大背景下 ， 厂商们的厮杀愈发激烈 。
从今年618来看 ， 由于华为受供应链影响 ， 小米、苹果迎来了“晋级”的机会 。
京东手机榜显示 ， 618品牌累计销量榜 ， 小米排名第一 ， 苹果第二 ， realme紧随其后 ， 此后是vivo旗下子品牌iQOO、荣耀 。

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在618手机销售额榜 ， 小米一改长期留给人们“主打性价比”的印象 ， 销售额仅次于苹果 ， 位居亚军 。 2020年以来 ， 小米在中高端旗舰机型上的销售成绩引人瞩目 。
在一些电商平台 ， 诸如“苹果居然也能优惠上千元 ， 真香！”的评论刷屏 。 苹果为了今年618在电商平台的优惠力度上可谓下了血本 ， 种瓜得瓜 ， 在5000-10000元档的排行榜中 ， 苹果位居销量第一 。

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用“风云变幻”来形容今年手机618毫不为过 。 新老玩家交的答卷风格各异 ， 不难发现市场格局在此间已出现了明显变换 。
线上市场安卓阵列realme和iQOO两个年轻成员成为小米有力的挑战者 。 而在高端市场 ， 苹果优势进一步扩大 。 早在从去年下半年华为产品的空窗期出现后 ， 苹果逐渐在国内高端机市场持续领跑 。
市场在变 ， 格局随时可能转换 ， 老玩家稍不留神 ， 就可能被新玩家超越 。 经历了“年中考” ， 2021年手机行业的下半场刚开始 。
红星新闻采访人员 庞健
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