今年618的手机商战分外好看 ， 一方面国产手机厂家竞争激烈；另一方面 ， 苹果更为高调地参与618大促 ， 毫不手软地对iPhone12系列大杀价 ， 导致3500元价位及以上机型的销售战况持续升级 。
618结束后的几天 ， 也是各手机厂家战报出街的高发期 。 小米官方宣布618全平台累计支付金额破190亿 ， 同比增长90%；vivo表示子品牌iQOO 6月18日00:00-1:00的销量同比去年暴增368% 。 而在618年中大促中 ， OPPO也获得了十分亮眼的销售成绩 ， 数据显示618期间OPPO全品类线上销量同比增长超125% ， OPPO Reno数字系列销量增长超400% 。
手机战事升级 OPPO Reno6生猛出圈
经过了十几天的拉锯战 ， 手机的618江湖比拼暂时告一段落 。 在这场战况空前的电商大促里 ， OPPO Reno6顺利出圈 ， 当然这有惊喜却并不意外 。
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于5月27日发布的全新OPPO Reno6系列 ， 是此次618期间亮眼增长业绩的贡献成员之一 。
当然 ， OPPO Reno6的生猛早在该系列首销期间我们就已见识到了 。 6月5日 ， Reno6 Pro与Reno6 Pro+全网首销当天 ， 仅开售1小时 ， OPPO Reno6系列就夺得全网全价位段手机销量与销售额的双料冠军 。
而在6月11日 ， 售价2799起的OPPO Reno6正式发售 ， Reno的爆款属性再显现 ， 3000+价位段首销日销量超Reno系列历史记录11% 。
回首过去几年 ， 初代Reno到现在的Reno6 ， Reno系列销售数据一代高过一代 。 据报道 ， Reno4排名2020年9月全球5G 手机榜第7名 ， 而Reno5首销10分钟全网销售破亿 ， 开售4小时天猫平台破亿 ， 首销日OPPO天猫旗舰店破亿 ， 拿下2020年第 51周销冠 ， 国内市占率飙升至 22% 。
而结合前面的战报我们也可以看到 ， OPPO Reno6首销无缝衔接了火爆全网的热度 ， 再次完成了自我超越 。
如果说战报透出的数据略显冰冷 ， 那么消费端的购买使用反馈可能更能体现这部手机的受欢迎程度 。 随手截取几个评价 ， “轻薄”“好看”“拍视频好”“流畅”这些高频出现的评价就差被用户打到公屏上了 。
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“开App丝滑顺畅 ， 不拖泥带水 ， 大容量储存空间满足日常照片和拍摄视频的需求 ， 还能存下不少大游戏！”
“12Gb大内存多开流畅 ， 分屏视频刷剧和浏览购物聊天超流畅” 。
“颜值一眼就把我惊艳到了！”
这些都是在各个平台的评论区看到的对于OPPO Reno6系列手机的真实反馈 ， 虽然OPPO在过往人们的认知里 ， 这是一个线下更强势的品牌 ， 但是这两年越来越多的用户愿意在线上分享他们使用OPPO手机的快乐 。 而我们也可以清晰的看到 ， 用户提到的这些吸引他们的加分项 ， 也全部都是当下年轻人日常手机使用中最关注的点 。
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这些评价是年轻人需求被OPPO满足后的由衷的开心 。 其中 ， 对人像视频、外观工艺、游戏体验等领域的持续精进和研发投入 ， 不断迭代出优于行业的差异化产品 ， 让越来越多年轻用户获得“我需要而你正好懂我”的欣喜 。
为什么Reno系列能越卖越好 ， 为什么Reno6如此受年轻群体追捧 ， 能把年轻人吃得死死的？
OPPO Reno6靠这几点“吃透”年轻人
要“吃透”年轻人 ， 首先厂商得知道年轻人真正喜欢什么 。
年轻人对于手机颜值的要求可能是超出很多人想象的 ， 在这点上 ， OPPO有着自己独特的理解 。 历代OPPO Reno系列手机都有着独特的色彩表达：初代细腻雾海绿 ， Reno2深海夜光 ， Reno3日出印象 ， Reno4晶钻蓝/红 ， Reno5星河入梦 ， 再到Reno6的夏日晴海......每一款配色都让人怦然心动 。
相信大多数人第一眼看到Reno6系列手机 ， 都会产生“惊艳”之感 。 Reno4系列首发的晶钻工艺此次得到全新升华 ， 以夏日晴海全新配色为例 ， 特殊的晶钻3.0工艺 ， 运用更精细的反光晶钻颗粒 ， 提升了机身的视觉观感和细腻手感；而全新的配色工艺是通过透明膜上着色 ， 再做X型交叉的光影 ， 让手机后壳在不同的光线角度下 ， 呈现出大海的浅蓝色调 ， 而晶钻的颗粒感更形象地刻画出沙滩上被阳光照耀的细沙的温软感觉 ， 也仿佛能看到潋滟波光的海面 ， 很契合夏日晴海的主题 。
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当然 ， 如今的OPPO Reno手机 ， 晶钻工艺已经成为一道不可或缺的符号象征了 。 历经三代持续升级和打磨 ， 甚至它已经成为Reno系列的IP ， Reno不止引领年轻时尚潮流 ， 也引领了手机行业的设计与工艺潮流 。
除了对色彩的把控 ， 影响外观的另外一个因素就是手机的轻盈感 ， 你很难说服消费者一台笨重的手机颜值很完美 。 而轻薄一直是OPPO Reno系列的基因之一 ， 在代与代更迭之间 ， 是 OPPO Reno系列 “轻”工业的延续与创新 。 不过 ， Reno6也绝不会因为一味地追求极致轻薄而忽略手机本身的实用性 ， 因此Reno6 Pro在维持7.6mm的机身厚度、重量控制在177g的基础上 ， 搭载了大尺寸液冷散热VC ， 还加入了X轴线性马达 ， 装入4500mAh的更大65W超级闪充大容量电池 ， 让手机不仅好看轻盈 ， 还非常实用 。 这考验的是OPPO对于手机内部寸土寸金的空间潜力的挖掘 ， 需要对堆叠工艺不断发起极限挑战才能做到 。
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面向视频社会化趋势 ， OPPO Reno系列先后解决了防抖、夜拍等视频拍摄痛点问题 ， Reno5系列进一步开启人像视频新赛段 ， 而全新Reno6系列则让人像视频拍摄体验更上一层楼 。 Reno6搭载的FDF全维人像视频技术系统再次升级 ， 基于全局底层AI算法的“人脸检测&人脸特征点识别”技术精准度翻番 ， 人脸检测点从296个增到635个 ， 同时以30次/秒的高速进行实时识别与跟踪 ， 从而实现实时检测、实时精准跟妆的上妆效果 。 此外 ， Reno6系列也在业内首次实现“AI焕采美妆”以及“焕采光斑人像”两项独家功能 。
此次 ， OPPO和全球裸妆大师Bobbi Brown联手打造了5款定制的“数字化”裸妆妆容 。 对于夏天出油多怕太厚粉底捂出痘痘的年轻人来说 ， 这可太贴心了 ， 你可以大胆素颜出门游玩 ， 拍摄的时候手机就可以自动帮你“上妆” ， 即便拍摄视频也能做到实时上妆、实时跟妆 ， 也不会有卡粉、出油、脱妆的苦恼 ， 这样的“上妆”能力可是手机圈独一份 。 而引入三重AI模型的焕采光斑人像视频功能 ， 可以精准分离人物与背景 ， 将背景光源虚化成自然光斑 ， 一键拍出电影氛围感人像视频作品 ， 让你始终保持主角咖位的气场 。
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OPPO本着要带给用户在当前以及未来的使用场景下最好的使用体验的初衷 ， 坚持从长远着眼 ， 持续在人像视频领域下功夫 。 而今Reno6在人像视频上又攀上了新的高峰 ， 尤其是定制妆容实时上妆跟妆的效果 ， 终于让年轻用户实现了“上镜自由” 。
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而最后一点也是年轻用户在意的点 ， 那就是作为一部主打人像视频拍摄的手机 ， 它的游戏体验也一点不差 。 以OPPO Reno6 Pro+为例 ， 其搭载骁龙870旗舰级处理器 ， 这颗芯片在性能和功耗间做到了较好的平衡 ， 同时配上X轴线性马达 ， 带来最具真实体验的震感反馈 ， 如《和平精英》仅对枪械的震动效果适配就超过200+种 。 OPPO Reno6 Pro+能成为和平精英职业联赛赛事指定用机 ， 也是对其游戏性能的肯定 。
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轻薄的外观设计和出色的影像能力是我们对OPPO Reno系列手机的深刻认知 ， 但其 游戏性能并未被这些光芒所遮掩 。 不错的游戏能力 ， 以及游戏免打扰、4D 震感、闪电启动等细节上的升级和优化 ， 让更多的年轻用户可以用这部手机上分 ， 让游戏回归纯粹乐趣 。
可以说 ， OPPO Reno6系列在外观工艺、人像视频拍摄、游戏体验等方面再次进阶 ， 很符合年轻人日常生活的高频使用场景 。 而当手机有了更多潮流时尚的元素、人性化的设计和功能 ， 也就是具备了与消费者产生共鸣 ， 进而实现品牌与消费者的深层绑定 。
618的销售数据和用户反馈就像尺子 ， 测出了OPPO和年轻人之间无限接近的距离 ， 而这也是OPPO这个品牌拥有持续成长可能性的关键 。
OPPO全方位布局年轻市场
立足当下 ， 几乎绝大多数的品牌商已经意识到 ， 如今的消费主力已经掌握在Z世代的95后甚至是00后手里 。 而如何抓住这批人 ， 保持和年轻人的交流 ， 也就成为品牌和企业能够延长自身生命周期的必答题 ， 也是品牌竞争力的体现 。
当然 ， 这种与年轻人的对话和交流 ， 并非表面上的刻意迎合和讨好 ， 而是需要真正地理解他们的真实需求 ， 从而提供能满足他们切实要求的产品 ， 实现与消费者之间的同频共振 。
【全网|首销再次超越上代，OPPO Reno6系列是如何“吃透”年轻人的？】面向视频社交时代 ， Reno6系列人像视频再创新 ， 让用户实现“上镜自由”；全新升级的晶钻工艺与持续轻薄设计 ， 满足了年轻人对产品外观的需求与期待；软硬件全面优化 ， 游戏体验更加流畅稳定 。 能做到这些 ， 其实是在洞悉了年轻人生活方式的变化下 ， 真正从用户的诉求出发 ， 慢慢地从产品力上渗透进了年轻圈层 。 这恰恰也是OPPO Reno系列屡造爆款 ， 能稳稳托起OPPO手机市场基本盘的归因 。
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当然 ， 除了在产品上穷尽想象力和创造力 ， OPPO Reno6也在其他方面引发年轻人的共情 。 比如发布会的舞美效果和设计 ， 堪称是一场对青春主题的完美致敬 。 校园歌曲 ， 晚霞沙滩 ， 白衬衣格子裙 ， 文艺的朴树 ， 这些都是一代人青春的回忆 。
在“夏日轰趴”欢快氛围的超强代入感下 ， 品牌的温度直击人心 。
“吃透”了年轻人 ， 品牌就能在这个市场走得更远 ， 毕竟“没人永远十七岁 ， 但永远有人十七岁” 。
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