品牌注意到了吗 , 这届年轻人有点膨胀 。
“我喜欢打游戏 , 想走职业路线 , 大家都说打游戏是荒废时间没有意义 , 但我偏要坚持自己心中的电竞之路;我喜欢表演 , 梦想成为活跃在大荧幕的明星 , 家里人并不支持 , 希望我和他们一样从医 , 但我偏要坚持他们眼中不务正业的热爱;……”
这种表象的背后 , 代表着这届年轻人不一样的态度和价值:他们有着对热爱的偏执和不服输的自信 , 喜欢表达自我、享受自由 , 爱好可以给他们带来积极的能量 , 同时也成为了社交中心和消费驱动力 。
618对年轻人来说意味着购物车里装满了他们的热爱 , 出于这个洞察 , 欢太商城想和年轻人进行沟通 。 通过与时趣打造的系列传播 , 表达出品牌对618官方欢心购福利膨胀、促销力度进行升级 , 有信心帮助用户更省心买到喜爱的东西 , 同时还鼓励年轻人想买就买、与品牌一起膨胀 , 打造出年轻化的品牌形象 。
这首歌 , 反映了我的生活 “膨胀”作为年轻人自信乐观的标签 , 与618年中大促人们膨胀的购物欲不谋而合 。 在618这个电商争鸣的节点 , 品牌需要打造与众不同的记忆点才能占领用户心智 。与其他品牌的传播立意不同 , 欢太商城用一首表达年轻人心声的歌曲《膨胀之歌》 , 建立与用户的情感沟通 。
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歌词中年轻人的个性态度与品牌福利膨胀相结合 , 通过重构膨胀的概念 , 向大众传递膨胀是一种自我定义的热爱 。 进而诠释品牌为年轻群体发声 , 从感性上 , 鼓励年轻人坚持热爱 , 永远年轻、永远保持膨胀感;从理性上 , 年中大促回馈用户 , 为膨胀的购物欲保驾护航 , 鼓励年轻人为热爱买单 。 越是靠近年轻人的生活 , 越能调动年轻人的兴趣 。
PGC+UGC品牌与年轻人沟通的形式 品牌与年轻人之间的沟通是通过传播内容来实现的 , 同时这也是让用户了解品牌的渠道 , 内容表达多元能更吸引到目标群体的目光 。 很多品牌以创造用户的记忆点为核心 , 利用新的表现形式来增加用户对品牌的好感 。
用“人格化”打造品牌质感
去年8月 , OPPO商城升级为欢太商城 , 一加、realme陆续入驻 , 以“欢太商城”命名的新平台对很多消费者来说还比较小众 。 为了加深用户的认知度与好感度 , 项目在社交媒体平台中推出多组形式的海报 , 通过膨胀风来演绎不同的人物特征 。 基于对年轻群体的洞察打造差异化体验 , 让用户身临其境 , 这种“人格化”既表现了品牌的温度 , 也透出了品牌的态度 。
“技术菜就不秀操作了
我是全套皮肤来峡谷走秀的白菜
膨胀青年 , 让玩法自由膨胀”
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“清空我的购物车
是你羡慕不来的快乐
膨胀青年 , 让购物欲膨胀 ”
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“别约我饭点开会
干饭人要和小龙虾约会
膨胀青年 , 让主动权膨胀”
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“你说爱喝奶茶的女孩会胖
那我加点珍珠当个珠珠女孩
膨胀青年 , 让生活滋味膨胀”
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创意话题打通用户心智
年轻人的自我意识是全面觉醒的 , 他们有着天生强烈的表达欲 , 品牌帮助用户来表达心声是营销中不可缺少的一部分 , 这不仅是建立品牌与用户沟通方式 , 也是让用户表达自我、分享和传播品牌价值 。
年轻人对于新鲜事物的接受度高 , 针对本次Campaign的核心传播人群 , 品牌提出膨胀的概念和解决方案 , 通过一些列好玩的形式来为年轻人发声 。 项目发起了#你最膨胀的时刻# , 让网友能够参与其中 。 通过微博的传播与发酵 , 网友的每次转发都是对内容的种草 , 为品牌带来源源不断的自来水流量 。
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大规模的话题覆盖不仅能够赋予“膨胀”更多的定义 , 更能让品牌形象与年轻人主张重合 , 让消费者看到品牌不一样的一面 , 助力品牌渗透到更多的圈层 , 实现更高用户的沟通与转化 。
不难看出 , 欢太商城在消费赛道的布局 , 更多的是基于内容和品牌核心态度 , 创造更完整的年轻消费场景 。 通过直击用户的痛点 , 来回馈用户的需求 , 进而打造出了让用户“欢心”的体验 。
品牌想要抓住年轻人 , 在营销中的群体定位要把握准 , 不仅要洞察目标群体的偏好 , 还要打造年轻化的品牌形象 , 以更互动的方式与新时代主力军达成情感上的默契 。
文章版权归原作者 , 谢绝商用
【用户|今年618,欢太商城造了一个膨胀的世界】Empower Creativity
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