来源|文娱商业观察(wenyushangyeguancha)
什么是播客星球?
播客(Podcast) , 这个词原本是取自苹果公司的便携播放器iPod和广播两个词的结合 , 主要是指基于互联网 , 利用RSS等技术发布的、可供下载的聚合音频文件 。
【播客|抖快腾集中驻扎播客,耳朵经济仍是一片蓝海】
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近一两年来 , 播客成为了各大音频软件中不可或缺的重要组成部分 , 也有越来越多的新平台涌入了播客的队伍 , 这其中 , 尤以短视频平台攻势猛烈 。
根据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国在线音频行业研究报告》显示 , 2020年中国在线音频用户规模达到5.7亿人 , 2021年有望突破6亿 , 达至6.4亿人 。
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伴随着在线音频行业用户规模的激增 , 风起云涌的播客江湖又将迎来怎样的挑战 , 音频平台、音乐平台、短视频平台、以及新生代力量之间 , 群雄争霸之后 , 谁又能真正占领播客这片蓝海?
在线音频平台的防守战
荔枝播客先行 蜻蜓联动发声
当前国内的在线音频平台 , 呈现出了“三足鼎立”的局面 , 分别为喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM , 这三家垂直类音频平台几乎占据了整个市场的半壁江山 。
喜马拉雅 , 作为国内最大的在线音频平台 , 日前在公布招股书中明确指出 , 喜马拉雅月活跃人数MAU值达2.5亿 , 不过由于其所采用的是综合式发展路线 , 专业生产内容与用户生产内容兼具 , 故而播客平台长期并未占据主流 。
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去年8月时 , 喜马拉雅上线了独立的播客频道 , 并且通过推出“播客热播榜”的形式来为这一板块引流 。 不过 , 喜马拉雅的用户基础扎实 , 这也为播客的崛起产生了有利的条件 。 同时 , 平台还通过举办诸如“淘声计划”、“筑梦之星”、“匠心之星”等活动 , 为播客提供流量与现金奖励 , 创造曝光机会 。
上周 , 喜马拉雅开通了全网首个“播客训练营” , 培养创作者的多维能力 , 来自喜马拉雅平台的知名主播担任导师 , 通过直面播客制作、运营、商业化等环节中的痛点 , 输出一套相对系统化、标准化的流程与方法 , 以此来降低开播客的门槛 。
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荔枝 , 虽然在用户规模上无法与喜马拉雅比较 , 但是 , 荔枝在播客领域的入手相对较早 。 早在于2013年 , 荔枝FM诞生之初 , 平台内部就为创作者成为播客提供了便捷的方式 。
在2020年1月 , 荔枝在纳斯达克上市后 , 成为了“中国在线音频行业第一股” , 紧接着开始了势头更猛地进军子品牌 。 2020年10月 , 荔枝推出音频社交软件Tiya , 混入了中国版Clubhouse的浪潮中;2021年1月 , 荔枝又上线了荔枝播客APP , 联合各领域名人大咖打造超级播客IP , 致力于创造更多元化的高品质播客内容 。
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蜻蜓FM , 同样也是在线音频行业的长老级平台 , 经过长期的摸索与实践 , 已经同样形成了稳定的用户群体 。 作为国内首家音频媒体平台 , 蜻蜓FM更偏向于PUGC专业主播生态 , 在纯UGC的播客领域并没有很多建树 。
面对竞争对手的雄起 , 蜻蜓FM也不断通过合作来拓宽内容矩阵 。 2020年5月 , 蜻蜓FM与中文在线达成战略合作 , 为其有声书内容打下基础;2020年9月 , 蜻蜓FM先后与百度Apollo智能车、斑马智行达成合作 , 深入加强车载端布局;2021年5月 , 蜻蜓FM又与睡眠音乐平台HIFIVE树懒音乐合作 , 探索数字音乐更为广阔的垂直市场 。
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综合来看 , 在线音频平台在播客领域的商业变现 , 主要依赖于广告收入和内容衍生收入 , 相比之下 , 已经初具规模 , 但是在鱼龙混杂的音频市场 , 独立的播客内容一直难有出头之日 。
流媒体音乐平台的突围战
网易云改版 QQ牵手小宇宙
将播客平台收归麾下 , 这也同样是流媒体音乐平台的做法 , 不过不同于以前处于“边角料”的辅助功能位置 , 经过改版后的各大音乐平台都给足了播客平台占有分量 。
在2020年11月底 , 网易云音乐上线8.0版本 , 其中最为核心的亮点便是增加了播客功能 , 这也是“播客”按钮首次作为底部一级菜单出现 , 播客被提升到了前所未有的位置上来 。
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打开网易云音乐的播客 , 除了有不同种类的播客内容外 , 并且在右上角设置了“录制”按钮 , 也就让用户能够更为敏捷地成为播客 。 不过 , 相较于针对原创音乐人所推出的云梯扶持计划 , 网易云音乐在对播客领域的扶持远远不足 , 这也使得播客功能往往形同虚设 。
在网易云音乐推出播客功能后不久 , QQ音乐也在内测后 , 携手即刻推出的小宇宙APP联合推出了播客功能 , 并且发布了“第0期播客计划” , 通过双周榜单、优质播客评选等活动 , 引导更多音乐用户驻扎到播客领域 。
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与QQ音乐合作的小宇宙 , 是即刻团队在去年3月份将软件中的“一起听播客”改版成独立的播客平台 , 凭借着简洁的界面 , 在播客领域率先占得一方土地 。 而小宇宙的幕后即刻APP , 此前在多轮融资中 , 都有腾讯的参与 , 这也为小宇宙与QQ音乐在播客领域的合作奠定了基础 。
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另外 , 在2020年4月 , 腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐与阅文集团进行战略合作 , 打造了长音频品牌酷我畅听 , 随后 , 又以27亿元收购懒人听书100%股权 。
站在巨人的肩膀上 , 酷我畅听一路高歌猛进 , 在2020年成功夺取了大量的市场占有率 , 多部IP转化为有声内容后 , 收获到了不少的关注度 , 成功搅局在线音频市场 。
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综合来看 , 流媒体音乐平台越来越重视播客内容 , 另外 , 这些平台在为音乐版权拉拢的同时 , 也越来越多地将播客内容作为重要版图来打造 。
新生代平台的抢位战
腾讯播动诞生 快手皮艇阻击
除了上述两大平台加入到了播客的蓝海之中以外 , 也有诸多新生代的平台开始厚积薄发 , 跨越式抢位 。
这其中 , 腾讯不仅携手打造了小宇宙、酷我畅听 , 而且近期也推出了一款个性化播客产品“播动” , 目前该产品还处于内测阶段 , 注册需要邀请码 。 播动分类详细 , 内容多样 , 包含了音乐、相声、新闻、小说等 , 整体操作形式上趋于简洁 , 主张只要打开App即可收听内容 , 无需进行其他操作 。
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值得一提的是 , 播动APP还推出了插嘴功能 , 不仅可以一起听 , 还可以边听边聊 , 这也算是汲取了clubhouse的核心思想 。 在播客群体中 , 播动平台上的个人播客绝大多数都是从听众转化而来 , 通过放低门槛 , 让大众用户都可以加入到播客群体中 。
在播客平台风起云涌之际 , 短视频平台也加入了这场混战之中 。 在去年6月 , 字节跳动推出了一款“番茄畅听”的软件 , 将旗下番茄小说中的正版小说 , 以音频的形式播放出来;同期 , 快手也推出了播客类软件“皮艇” , 以“听有趣的人聊聊世界”为标语 , 与前者同样 , 都是采取全免费的战略 。
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相比之下 , 皮艇更倾向于独立的播客平台 , 整体平台强调兴趣元素 , 涵盖了文化、音乐、艺术、游戏等领域 , 试图打造一个独特的兴趣爱好社区 。
另外 , 在新诞生的播客平台中 , 还有像全平台的国产播客应用Moon FM , 这款软件界面简单漂亮 , 首屏设计非常有创意 , 以时间线方式快速查找近期更新内容 , 支持多个网络电台 , 可以享受来自世界各地的多个免费体育、音乐、谈话和新闻广播 。
还有像国产播客平台海盗电台 , 内部界面设计简洁舒适 , 同样无商业广告 , 整体播放功能相对齐全 , 值得一提的是 , 软件内也含有不少高质量的电台节目 。
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综合来看 , 新生代平台中在播客领域中 , 水平整体层次不齐 , 而且由于各自进驻的目的不同 , 也使得产品存在不同定位 , 但是整体而言 , 播客内容大同小异 , 并没有平台能够从中脱颖而出 , 这或许也是一众平台驻扎这一领域的缘由 。
编辑|厂长
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