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新浪科技|每日优鲜拿下“生鲜第一股” IPO市值32亿美元

IPO市值32亿美元


新浪科技|每日优鲜拿下“生鲜第一股” IPO市值32亿美元
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新浪科技讯 6月25日晚间消息 ， 社区零售平台每日优鲜正式以“MF”为证券代码在纳斯达克挂牌上市 ， 成为生鲜第一股 。 每日优鲜在本次IPO中总计发行2100万股（含绿鞋2415万股）美国存托股票（ADS） ， 发行价为每股ADS 13美元 。 以此发行价计算 ， 每日优鲜IPO募资额约为3亿美元 ， IPO市值为32亿美元 。 现有股东中金、腾讯、美国长线基金Davis、元生、元璟均参与本次认购发行 。
每日优鲜创始人兼CEO徐正在上市仪式上表示 ， 上市并不是每日优鲜的目标和终点 ， 而是我们践行使命、实现愿景的新起点 。 社区零售数字化已经来到大爆发的前夜 ， 面临着下半场的竞争 ， 每日优鲜将永无止境地在社区零售的行业探索 。
布局10万亿的社区零售市场 ， 主要模式为（A+B）x N
6月9日 ， 两家社区零售、生鲜电商平台每日优鲜与叮咚买菜同日递交招股书 ， 计划赴美上市 。 其中 ， 每日优鲜拟在纳斯达克上市 ， 而叮咚买菜则以“DDL”为代码 ， 寻求纽交所上市 。
2021年是生鲜企业扎推谋求上市的一年 。 此前 ， 多点、美菜网也多次传出上市 。 此次每日优鲜提前结束招股 ， 提前至美东时间6月25日正式上市 ， 已成功拿下“生鲜电商第一股”“社区零售数字化第一股” 。
每日优鲜创立于2014年10月 ， 2015年5月首创前置仓模式 ， 通过将分温区的小型仓库开到覆盖用户周边3公里的地方 ， 为消费者提供生鲜快消商品极速送达的服务 。
其招股书显示 ， 截至2021年3月31日 ， 每日优鲜共在16个一二线城市开设了631个前置仓 ， 极速达SKU超4300款 ， 平均配送时长仅39分钟 。 2020年 ， 每日优鲜GMV为76亿元 ， 市场份额28% 。
除了基础的生鲜快消商品业务 ， 每日优鲜于2020年下半年推出智慧菜场业务 ， 助力菜市场标准化并向小型生鲜社区商场升级 。 具体举措包括：改造场地与硬件、优化商户组合并引入新业态 ；为商户提供包括电子支付、在线营销、CRM工具和业务规划在内的全流程SaaS服务包 ， 提升菜场数字化水平； 帮助商户开拓线上电商渠道 ， 建立线上私域流量 ， 增加收入 。
截至2021年5月31日 ， 每日优鲜与14个城市的54家菜场签订运营协议 ， 并在10个城市的33家菜场展开运营 。 智慧菜场业务正是其第二增长曲线 。
此外 ， 每日优鲜亦于今年启动了零售云业务 ， 计划以长尾中小型商超为目标客户 ， 提供线上线下全渠道零售、客户管理、供应链及履约管理的数字化能力 ， 帮助他们以数字化方式快速启动并高效运营自身业务 ， 并以此实现自身从垂直电商向平台化的发展路径 。
整体看 ， 创业7年 ， 每日优鲜的定位为中国社区零售数字化平台 ， 主要模式为（A+B）x N ， 布局超10万亿的社区零售市场 ， 其中A为前置仓即时零售 ， B为智慧菜场 ， N为零售云 。
在这样的模式下 ， 每日优鲜目前仍然处在大力投入阶段 ， 尚未盈利 。 根据招股书数据 ， 2018年 ， 每日优鲜的净营收约为35.5亿元 ， 2019年增至60亿元 ， 2020年达到61.3亿元 ， 同比增长2% 。 2021年第一季度 ， 净营收为15.3亿元 ， 去年同期为16.9亿元 ， 同比下降9.5% 。 同时 ， 每日优鲜2019年和2020年分别亏损29.1亿元、16.5亿元 ， 同比收窄43.3% 。 2021年一季度亏损6.1亿元 ， 去年同期为1.9亿元 ， 同比扩大221% 。
不过 ， 对比已经提交招股书的叮咚买菜 ， 每日优鲜在亏损数额和亏损扩大幅度均小于叮咚买菜 。 2019年、2020年 ， 叮咚买菜净亏损分别为18.7亿元、31.8亿元 ， 同比扩大70% ， 净亏损率从2019年的48%下降至2020年的28% 。 2021年第一季度 ， 其净亏损为13.8亿元 ， 去年同期为2.4亿元 ， 同比扩大475% ， 净亏损率从去年一季度的9.4%上升至今年一季度的36.4% 。

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而叮咚买菜总营收从2019年的38.8亿元增长至2020年的113.4亿元 ， 同比增长192% 。 2021年第一季度 ， 营收为38亿元 ， 去年同期为26亿元 ， 同比增长46% 。
从营收来看 ， 具有先发优势的每日优鲜在2019年营收规模还大于叮咚买菜 ， 但是经过2020年的迅猛扩张 ， 后者营收规模已大幅高于每日优鲜 ， 且增长幅度较大 。 叮咚买菜快速增长的营收背后 ， 是同样的烧钱速度和盈利压力 。 从发展风格来看 ， 叮咚买菜走强攻路线 ， 来势汹汹 ， 而每日优鲜相对求稳 ， 但是在巨大的竞争浪潮之下 ， 也开始了向投入换增长的方向迈进 。
社区零售数字化已经来到大爆发的前夜
在用户方面 ， 从2018年到2020年 ， 每日优鲜有效用户数量分别为510万、720万和 870万 ， 有效用户平均消费额别为558.0元、690.4元和712.8元 。 鉴于每日优鲜将有效用户定义为“扣除折扣和优惠券后产品付款大于相关销售产品成本的交易用户” ， 它因此拥有一批数量和交易额均逐年增加的正向利润贡献用户 。
此外 ， 每日优鲜平均客单价为94.6元 ， 高于行业其他前置仓企业 。 其核心用户（某一年份至少一个月内下单4次或以上的用户）在交易用户中的占比从2018年的14.9% ， 增加到2020年的21.1% ， 截至2021年3月31日 ， 核心用户年消费额达2106元 。
徐正在演讲中提到 ， “尽管今天是优鲜创业7年来的重要时刻 ， 但作为一家以持续地、疯狂地、长期地创造价值为目标的企业 ， 我希望每个优鲜人都能保持Always Day One的创业心态 。 ”
他表示 ， 作为一家以追求长期价值为目标的企业 ， 每日优鲜会保持always day one的心态 ， 继续在社区零售数字化领域做探索 ， 让更多家庭享受到优质购物体验 ， 帮助更多商家实现高效管理和运营 。
社区零售数字化是未来中国增量最大、增速最快的市场 。 根据艾瑞咨询数据 ， 从2020年到2025年 ， 社区零售行业规模预计会从11.9万亿增至15.7万亿 ， 社区零售线上化渗透率则会从20.9%增至45.5% ， 这意味着到2025年 ， 中国数字化社区零售的行业规模将达到7.2万亿 。
不过 ， 虽然生鲜线上渠道份额在过去一年取得了较大的增长 ， 但整体而言超市、菜市场等线下零售渠道还是主要的生鲜零售渠道 。 目前来看 ， 生鲜线上渗透率仍然较低 ， 增速的提升 ， 还需要大幅烧钱来维系 。
正如徐正所说 ， 上市是新起点 。 社区零售数字化已经来到大爆发的前夜 ， 在下半场的竞争中 ， 社区零售平台们 ， 面临的不仅仅是业务之争 ， 还有资本之争 。
【新浪科技|每日优鲜拿下“生鲜第一股” IPO市值32亿美元】目前 ， 阿里、拼多多、京东、美团、滴滴等大的互联网公司以不同的切口和模式争相进入这一赛道 ， 生鲜赛道必然会是互联网巨头的必争之地 ， 不论是每日优鲜 ， 还是叮咚买菜 ， 面对的是来自互联网巨头 ， 以及线下传统商超转型的多面竞争 。 拿下生鲜第一股后 ， 每日优鲜要保持优势不被赶超 ， 还面临较大的压力 。 （雪梅）

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