公开资料显示 ， 早在2009年 ， 王自如于中国香港读研期间 ， 便利用信息差开始做数码产品的开箱视频 ， 以平民化、极客风以及独特的语言风格走红并获得认可 。 2012年6月王自如创办一家主打电子产品测评及问答的科技资讯网站——载乐网络科技ZEALER ， 吸引了诸多科技发烧友粉丝 ， 并拿到了雷军天使轮投资 。 彼时 ， 少有与之相提并论的科技数码新媒体 。
但王自如和ZEALER口碑的标志性转折点 ， 是在2014年被网友质疑收钱做测评、黑锤子手机之后 ， 其与罗永浩的那场著名直播辩论 ， 吸引了近200万用户观看 。 直播辩论中 ， 王自如表示绝对独立、客观、公正 ， 但大多网友认为罗永浩在专业性和逻辑性等素养上超过王自如 。 这一事件出圈也致使王自如口碑受挫 ， 但另一方面也大大提升了他的圈外知名度 。
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此后 ， ZEALER也走向了下坡路 。 红星资本局注意到 ， 截至9月 ， 在bilibili平台上 ， ZEALER粉丝数为83万 ， 而“TESTV官方频道、钟文泽、科技美学”等多个数码频道粉丝量已远超ZEALER 。 内容方面 ， Zealer也从数码测评转向脱口秀、生活类节目、人物访谈以及拍摄汽车广告等宽泛内容 ， 粉丝黏性下降 。
红星资本局通过天眼查APP看到 ， 目前zealer关联公司广东瑾如云海（集团）有限公司发生工商变更 ， 王自如退出该公司股东行列 ， 同时王自如不再担任该公司执行董事、总经理职务 。
退出ZEALER选择入职格力电器的王自如其实与董明珠早有交集 。 根据王自如的微博内容显示 ， 他与董明珠已相识多年 ， 2016、2017年 ， 他都在微博上晒出过与董明珠的合影 ， 并与格力官方微博互动频繁 ， 去年还多次参与董明珠的全国巡回直播带货活动取得佳绩 。
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有业界认为 ， 王自如加盟格力是董明珠营销变革、转型直播的动作之一 。
2020年全年 ， 董明珠直播带货13场 ， 包括8场全国巡回直播 ， 直播总销售额达到476亿元 。 2021年618当天 ， 王自如再次参与董明珠“智惠618·健康生活家”直播活动 ， 最终格力618线上线下新零售全渠道的总销售额为102.7亿元 ， 再次打破了家电单场直播销售额的纪录 。
加盟格力对数码测评界失意的王自如或是最好的出路 。 但有网友表示对王自如能力和资历的质疑 ， 调侃他“忽悠到董明珠了” ， 认为他的合适职位应当是直播签约主持人、新媒体部门 ， 还有网友认为王自如的低口碑会降低格力的调性 。 也有网友表示看好王自如 ， 认为他擅长互联网营销 。
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