Apple|苹果iPhone价格 “向下” 高端手机市场无对手？_苹果iPhone价格|“向下”|高端手

当5199元的价格出来后，iPhone “十三香”的话题进入了讨论高潮。在过往的九月，如果还有华为Mate系列与其对打的话，现如今的苹果，在高端市场已经没有了对手。在去年以来全球供应链紧张，半导体价格持续上涨背景下，iPhone13同系列的降幅达到300-800元不等，即便是在做足了功课的“友商”看来，这一价格确实有些意外。
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“苹果也打起了价格战，给大家在高端市场上的压力又大了一些。”某国产厂商的负责人对采访人员说。
根据IDC最新公布的数据显示，近五个季度以来，国内高端手机市场（单价600美元以上，不含税基准，下同）内Android阵营持续涨价。IDC认为，在这样的背景之下，iPhone 13系列以更加优惠的价格策略，必将在一定程度上促进持有对应价位段预算的消费者对该品牌的选择倾向。

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Strategy Analytics高级分析师吴怡雯则对第一财经采访人员表示，尽管过去vivo、OPPO、和Xiaomi都在高端市场取得了不错的进步，但Huawei让出的份额，更多是被iPhone收割了。“我们的数据显示，2021年Q2，iPhone在中国的市场占比超过了13%，出货量也同比增长了30% 以上。对于vivo、OPPO、和Xiaomi而言，品牌高端化是一个长期的命题，需要在品牌和产品创新力上持续的投入。”
改变中国市场“策略”
2018年是国产手机在高端市场的“高光时刻” 。
当苹果新一代iPhone Xs系列在美国发布后，华为手机掌门人余承东的一句“稳了！”让这家来自中国的手机巨头瞬间成为当日的另一热点。当年11月，华为推出了和苹果价位相当甚至更高的产品，挑衅意味浓重。
从当年公布的售价来看，Mate系列手机的海外起步价已经到了799欧元（约合人民币6397元），顶配版本到了2095欧元（约16770元），不少人在社交平台上留言称，以前是“没钱的”买华为，现在是“没钱”买华为了。
玩笑之外是这几年持续走高的手机售价，包括苹果在内，三星等手机品牌都在向“万元档”靠近，而国产手机向高端市场冲击的步伐也愈发加快。虽然平均售价相差仍大，从整体趋势来看，国产手机有了一个好的开端。
从定价策略来看，苹果一直以来希望以更高的定价去寻求高ASP（平均单价）带来的高价值增长，而并非单纯地在出货量的增长。这也导致苹果过去在中国市场销售量大降。根据IDC报告的数据显示，2018年第四季度苹果智能手机出货量下降了19.9%，这也使苹果的市场份额降至11.5% 。
不过，这样的售价策略并没有维持太久，去年的iPhone 12价格并没有持续向上，而业内人士看来，此次发布会上苹果更是一改对中国市场的策略，开启了“价格战”模式。