市场|iPhone 13全系降价，“降维打击”国产高端机策略能否奏效_苹果|中国商报|方面|版本|Pro

中国商报（见习采访人员赵熠如）北京时间9月15日凌晨，苹果发布新款iPhone 13系列手机，价格相对上一代产品全面下调，降价幅度在300-800元不等，网友纷纷惊呼果然还是“十三香” 。有业内人士认为，在国产高端机纷纷提价的时候，苹果此时选择降价或是为了进一步抢夺中国高端机市场份额。
“降维打击”国产高端机
北京时间9月15日凌晨，苹果召开线上新品发布会，发布多款新品，其中最受关注的莫过于iPhone 13系列。出乎意料的是，相比上一代产品价格， iPhone 13系列全线降价。
根据苹果官网， iPhone 13 mini的起步价为5199元，对比同存储容量的iPhone 12 mini ，降低800元；iPhone 13起步价为5999元，比iPhone 12的起步价低800元；iPhone 13 Pro起步价为7999元，比iPhone 12 Pro起步价低500元，其中512GB的版本降低了700元；iPhone 13 Pro Max起步价为8999元，比iPhone 12 Pro Max起步价低300元。
然而从前段时间国内厂商的手机发布情况来看，国产高端机的价格普遍上浮。比如，小米 MIX 4手机8GB+128GB版本定价为4999元，对比小米 MIX 3同容量配置的版本，价格上涨1400元。 vivo X70的8GB+128GB版本定价为3699元，对比vivo X60同容量配置的版本价格上涨201元；vivo X70 Pro的12GB+256GB版本定价为4799元，对比vivo X60 Pro同容量配置的版本，价格上涨301元。
在国产高端机都在涨价的时候，苹果手机为何反而降价了？北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬认为有两方面原因。一是苹果想抢占华为退出而释放的高端市场份额。华为因受制裁影响而无5G版本高端机出售，空出的高端机市场成了各大厂商争相抢夺的重点。苹果在生态和用户体验方面本身就具有优势，通过降价可以对努力进入高端机市场的国产手机进行“降维打击” ，进一步增强自己在高端机市场的份额。二是当前欧美市场受新冠肺炎疫情影响比较大，消费者对非生活必需品的消费相对减弱，而我国不仅疫情防控形势稳定，同时也有很大的消费市场。通过降价提升销量，苹果可以弥补其在其他市场的损失。
创新依然平平
此次iPhone 13系列的创新主要体现在屏幕、续航、内存和影像上，且大多是渐进式改进。比如，屏幕方面， iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max开始支持10Hz到120Hz的自适应刷新率；续航方面， iPhone 13系列的续航时间比上一代增加了1.5-2.5小时不等；内存方面， iPhone 13摒弃了64GB的容量配置，起始容量均为128GB ，且iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max均支持1TB超大内存；影像方面， iPhone13Pro引入了4K 30fps的ProRes视频拍摄。
然而这些功能配置几乎都是国产高端机玩过了的。比如，高刷新率屏幕几乎已成为安卓旗舰手机的“标配”；从续航方面来看，国产高端机的电池容量大多在4300-4600mAh之间，而iPhone13系列的电池容量则在3095-4352mAh之间。

市场|iPhone 13全系降价，“降维打击”国产高端机策略能否奏效

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