实际上 ， 近几年 ， 每次苹果手机发布会结束后 ， 就有不少声音指其缺乏创新 。 不过 ， 这并不妨碍苹果产品热卖 。 根据权威市场研究机构IDC（国际数据公司）的数据 ， 今年第二季度iPhone出货量为4420万台 ， 同比增长18%；大中华区第二季度iPhone出货量940万台 ， 同比增长29% ， iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max在中国市场的销售强劲 。
某商城手机销售人员告诉中国商报采访人员：“和国产手机比起来 ， 苹果手机不卡顿 ， 但是信号不好 ， 电池也没有国产机耐用 。 然而iPhone 12卖得还是很好 ， 一直用苹果的人肯定还想用苹果 ， 苹果的货也多 。 ”根据京东金榜 ， 最近一月内iPhone 11和iPhone 12分别位列榜单第一和第三名 ， 销量分别为7.1万和2.9万 。
针对这一现象 ， IDC中国研究经理王希告诉中国商报采访人员：“苹果具备强大的品牌号召力 ， 并且拥有一个相对封闭且商业模式已经非常成熟的iOS软件生态 。 所以一方面苹果赋能开发者 ， 而反过来这也让苹果能更顺利地了解用户对哪些软件、场景、解决方案更加热衷 ， 并一定程度上从这些角度设计创意方案 ， 最终攻克对应的软硬件技术 。 其实苹果一直能够持续稳定向行业输出创新 ， 只不过近些年引领和定义了手机以外的智能硬件生态更多 。 ”
“安卓高端领军厂商因外部原因缺席后 ， 虽然安卓阵营依旧持续涨价 ， 进攻高端市场 ， 但尚未完全建立起新的高端产品节奏和形象认可度 。 短期内苹果的高端优势会扩大 。 ”王希说 。
销量能否持续走高
今年2月 ， 苹果发布的财报显示 ， iPhone 12系列、Macbook、iPad等产品均遭遇半导体吃紧的情况 。 4月 ， 有消息称 ， 因全球电子产品零部件短缺 ， 苹果部分产品生产被迫推迟 。 同时 ， 苹果主要的芯片代工厂商台积电已经计划全面提高芯片售价 ， 这使得苹果采购价发生上调 。
中信证券研报曾提示 ， 苹果公司可能面临新冠肺炎疫情导致的全球经济长周期下行、产能恢复进展不及预期等风险 ， 同时芯片供应紧张导致的不确定性依然存在 ， 但5G背景下的换机周期叠加手机ASP（平均零售价格）显著提升 ， 其他硬件业务以及服务业务亦有望保持较快增长 ， 公司中期业绩依旧可期 。
第一上海证券在研报中分析 ， 目前市场上约有10亿台iPhone ， 其中已经达到更换周期的iPhone 6S、iPhone 7及iPhone 8占比约30% ， 约3亿台 。 而全世界5G手机的更换周期刚刚开始 ， 如果按照留存比率80%计算 ， 近三年每年将有约2.4亿台iPhone的换机需求 。 苹果公司此前也增加了A15处理器的下单量 ， 意味着下一代iPhone出货量将有望超过1亿台 。
张扬认为 ， 零部件供应紧张、采购价格上调肯定会对苹果造成一定影响 ， 但苹果产品本身附加值就高 ， 得益于苹果在业内的地位和市场占有率 ， 其本身具有较强的供应链议价能力和优先采购权；同时苹果在芯片等零部件采用自研产品 ， 只要原材料供应稳定 ， 其供应链的抗风险能力是强于其他厂商的 。
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