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竞争者的缺席也是iPhone13大卖的重要因素 。
行业研究机构Counterpoint Research的高级分析师 Ethan Qi指出 ， 售价超过5000元人民币（约合776美元）的市场上 ， 目前没有一款智能手机可以对iPhone 13系列构成威胁 ， 竞争者的缺席 ， 将令iPhone 13系列有望成为今年在大中华区首选的高端智能手机品牌 。
7月末发布的最新财报显示 ， 苹果在2021自然年第二季度的总营收创历史同期最高 ， 服务收入连续两个季度创新高 ， 在iPhone 12系列的带动下 ， 手机销售同比激增近50% 。 其中 ， 大中华地区销售收入同比激增58%至147.6亿美元 ， 上一财季曾同比增逾87% ， 上年同期为93亿美元 。
当时 ， 公司高管曾在财报电话会上指出 ， 当季是公司史上最大的一次iPhone升级 ， 全球iPhone市场表现都非常强劲 ， 中国消费者对iPhone 12 Pro产品的反响尤其强烈 ， 公司进而对iPhone的前景非常乐观 。
瑞银集团指出 ， 新款iPhone电池续航能力提升 ， 这可能利好苹果 。 花旗分析师在研报中称 ， 苹果发布iPhone 13以及Apple Watch 7等新品基本符合预期 ， 维持买入评级并给予170美元的目标价 。 Piper Sandler分析师也重申了对苹果的增持评级 ， 目标价为175美元 。
金融软件数据公司FactSet调查的分析师预测 ， 苹果本财年的手机出货量将为2.39亿部 ， 超越2015财年2.31亿部的纪录最高 ， iPhone今年的销售额将增长41% ， 达到创纪录的1940亿美元 。 但苹果明年不太可能保持这种增长 。 今年7月 ， 苹果表达了对手机行业芯片短缺影响的担忧 。 并且 ， 在iPhone 12等重大新产品推出后的12个月 ， 销售通常也会出现下滑 。
天风证券认为 ， 受益于美国相关禁令 ， 以及新设计与规格升级 ， iPhone 13的2021年出货量仍能保持同比成长10%以上(对比iPhone 12的2020年出货量) 。
值得注意的是 ， iPhone目前面临的挑战是零部件缺料 。 天风郭明錤指出 ， 旧款机型因缺料在今年三季度已下修约5%–10% ， iPhone 13则因缺料在今年第四季度出货量可能有潜在下修风险 。 不过 ， 此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限 。
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市值一夜蒸发457亿美元 ， 苹果隐忧仍在
但美股市场对于iPhone 13在大中华区的火爆销售暂无反应 。 本周五 ， 苹果股价收跌1.83% ， 市值蒸发457亿美元（约合2956亿元） ， 总市值2.41万亿美元 。
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市场方面 ， 目前投资者高度关注在新冠疫情反扑的形势下 ， 全球经济复苏的前景 。
周五最新数据显示 ， 美国9月密歇根消费者信心初值低于预期 ， 仍徘徊将近十年来低谷 ， 消费者认为处于上世纪80年代以来最差购买环境 ， 凸显物价上涨影响 。
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