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手机|苹果13被抢到网崩，升配降价真香？专家解读创新不足质疑( 二 )

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创新能力不足？或与品牌定位及策略有关
奥一新闻采访人员了解到 ， 今年的苹果新品在外观、刷新率、软硬件系统方面均有提升 。 值得注意的是 ， 今年iPhone 13系列首次搭载台积电N5P工艺制作的A15仿生芯片 ， 运算性能有50%的提升 。 此外 ， 苹果今年更拼摄像功能 ， 推出了拍摄的“电影效果模式” 。
不过 ， 市场有看法认为苹果创新能力不足 ， iPhone 13系列“挤牙膏”式的创新堪称史上力度最小 。 对此 ， 专家有观点认为 ， 这与苹果的高端手机的定位以及其采取的策略有关 。
“市场上一些后发的企业需要通过一些新科技、黑科技来武装自己 ， 以反超对手 。 但事实上 ， 一些新技术在产业化落地的过程中未必那么成熟 ， 在使用过程中可能会出现一些新的问题 。 ”
丁少将对采访人员表示 ， 苹果手机定位于高端市场 ， 对手机使用体验的要求更高 ， 在新技术的使用上需要更多的时间去调校和磨合 ， 故而苹果对创新的态度和节奏的把控也有所不同 ， 所采取的策略相对更加保守和稳健一些 。
分析师付亮也认为 ， 这与苹果采取的策略有关 。 “苹果每生产一款新的产品 ， 它的软硬件都要考虑几千万的出货量 ， 大批量的供货规模使苹果选择采取更稳定的打法 ， 对新技术的使用也有更高的要求 。 ”
“市场认为苹果创新能力不足 ， 可能由于大家对它有更高的期待所致 。 ”丁少将说 。
“加量不加价” ， 苹果的底气在哪？
iPhone 13为什么“这么香”？采访人员观察到 ， 苹果在中国市场对iPhone 13系列的定价有一些优惠 ， 与iPhone12系列相同规格相比 ， iPhone 13系列有300-800元幅度的降价 。 这届网友对价格更敏感 ， 有网友认为iPhone 13在配置升级 ， 性能提升的情况下还能降低价格 ， 更受用户欢迎 。
在全球缺芯浪潮持续 ， 台积电、三星等芯片代工厂同步官宣涨价时 ， 为何苹果在中国市场仍然能做到降价销售呢？
对此 ， 付亮表示 ， 降价主要来自汇率的变化 ， “2021年9月15日 ， 100美元约等于645元人民币 ， 较上年同期下降了约5% 。 ”其次 ， 苹果有卓越的供应链管理 ， 超大批量采购、提前半年以上布局也大大减少了零部件涨价对生产的影响 。 此前有消息称 ， 台积电对客户全面涨价 ， 而最大客户苹果享受到“VIP待遇” ， 对其仅涨价3% ， 远低于其他客户20%的最高涨幅 。
此外 ， 丁少将认为 ， 即使苹果在中国市场降价 ， 但其降价幅度不大 ， 仍然维持在中国高端市场的站位 。
市场调研机构 Counterpoint Research 发布的最新研报支持了这一看法 ， 报告称 ， 苹果在高端手机市场仍然占据主导地位 。 其中指出 ， 自 2020 年第 4 季度以来 ， iPhone 制造商占据了 400 美元已上价位智能手机市场的 50% 以上 。 2021 年第 2 季度 ， 高端手机的销量同比增长 46% ， 苹果占据了总销量的 57% 。

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