易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

头条|当今日头条成为搜索主阵地 百度败在了哪里？

百度 今日头条 用户 互联网 平台 流量 内容 搜索 观点评论 广告 主阵地 头条 满足用户 逆反心理 魏则西


头条|当今日头条成为搜索主阵地 百度败在了哪里？
文章图片

【蓝科技观察】百度搜索功能正在被今日头条、B站、小红书及其他平台吞噬 。 不是百度的海量信息不能满足用户 ， 而是百度搜索的负面信息还没有完全消除时 ， 其他平台迅速补位搜索功能 ， 且市场反馈比百度更好 。
百度是中国互联网市场的搜索鼻祖 。 但这么多年来 ， 在搜索业务上似乎有创新惰性 ， 甚至很难走出以广告性质为主的搜索内容 。 或许 ， 这是用户分流的主要原因之一 。
互联网不允许广告的存在是不可能的 ， 更是不现实的 。 百度因为当年魏则西事件引起轩然大波 ， 而引发市场对其医疗广告的质疑 。
当然 ， 百度是有“前科”的 。 被媒体曝出医疗广告竞价排名之后 ， 百度医疗广告屡遭病垢 ， 屡次整改 ， 但结果并不尽如人意 。
今天的百度 ， 在搜索功能上最大的对手莫过于今日头条 。 并不是今日头条做得有多优秀 ， 而是他们充分吸取了此前的经验而加以改良和完善 ， 在搜索方面相对能够得到用户的信任 。
目前百度仍是搜索行业的老大 ， 但必须承认百度面临的高压 。 和今日头条相比 ， 百度败在了三个方面：
首先 ， 以医疗广告为例 ， 两者的表现形式完全不同 。 百度容易让用户产生反感 ， 而今日头条则更容易让人接受 。
在百度上输入“眼睛近视怎么治疗” ， 页面显示的前几条都是民营医院的广告内容 。 用户点进去以后 ， 会出现民营医院的网页或出现对话框 ， 与患者直接交流 。
在今日头条上输入同样的内容 ， 第一页的内容多是不同医院三甲医院的主治医生回答的相关内容 。 点击内容发现 ， 这些医生有的是在医疗在线平台上回答的用户提问 ， 有的是专业自媒体或其他第三方平台的内容 。 而医疗在线平台显然是广告 。
搜索同样的内容 ， 为什么今日头条更容易让人接受？原因是百度民营医疗机构本身就风评欠佳 ， 而且用户点进去以后 ， 会直接出现对话框 ， 用户往往容易产生逆反心理 。 今日头条上搜的内容相对更务实一些 ， 而且首先映入眼帘的是某某三甲医院的主治医生这样的内容 ， 这些内容更有建设性 。 即使是软文 ， 但却是读者有阅读兴趣的 。
从信任度来看 ， 后者对患者更容易产生信任感 ， 而对百度会有排斥心理 。 今日头条在内容营销上似乎更胜一筹 ， 更懂用心理 。
其次 ， 移动互联网盛行 ， 导致百度搜索红利消失 。
在如今流量为王的时代 ， 搜索作为流量的入口 ， 也被赋予了比搜索本身还要“可贵”的价值 。 一位资深互联网从业人员分析认为 ， 百度之所以能长期占有市场 ， “是因为它入场时间最早 ， 牢牢占领了大批流量 ， 培养了用户习惯 。 除非有一款从根本上颠覆现有搜索模式的产品出现 ， 否则想撬动百度的搜索地位实在是困难 。 ”而今日头条的出现 ， 也恰恰能够从根本上颠覆百度的存在 。

推荐阅读


上一篇：商业|在虚拟和现实中穿梭，万达商业4.0用数字化技术打破现实边界

下一篇：微机|科林电气：公司的LD-9300系列微机保护测控装置适用于110kV及以下电压等级变电站、开闭所、配电室。实现:变压器、电动机、发电机、线路、电容器、电抗器、PT等一次设备的保护、测量、控制