????本报采访人员 贾丽
????近期 ， 随着七夕节、教师节、中秋节接连来临 ， 各电商平台上鲜花的搜索量普涨300% ， 甚至在部分节日一度上涨400% ， 鲜花消费市场火爆起来 。 同时 ， 盒马、叮咚买菜、每日优鲜等生鲜巨头也纷纷入局 ， 鲜花正在成为生鲜电商的增量品类 。
????目前 ， 这一新赛道也获得了众资本的青睐 。 天眼查数据显示 ， 截至去年底 ， 中国鲜花消费累计融资规模达720亿元 ， 累计融资事件270件 。 2021年我国共成立超4500家鲜花消费企业 ， 仅3月份单月注册量就超1000家 。
????生鲜电商的入局看似给鲜花行业带来了变数 ， 但本质上来说 ， 是给行业带来了更多可能 。
????中国电子商务协会高级专家庄帅对《证券日报》采访人员表示 ， 一方面 ， 市场上的生鲜电商企业目前仍然处于竞争白热化阶段 ， 对于价格和流量的需求依旧敏感 ， 很难对新业务有所投入；另一方面 ， 基于鲜花的特性 ， 鲜花供应链复杂且门槛较高 。 因此 ， 生鲜电商与鲜花电商的合作将成为一种行业必然 。 “比如鲜花消费作为B端 ， 为生鲜电商供货 ， 双方相互开放供应链能力 ， 实现双赢 。 ”
????节日销量暴增400%
????生鲜电商等新玩家涌入
????近年来 ， 随着电商渠道的发展 ， 鲜花品类的消费逐渐活跃 。
????据了解 ， 在刚刚过去的教师节和中秋节 ， 天猫和京东鲜花品类销量增速均超200% ， 今年母亲节期间 ， 京东鲜花礼品下单销量甚至同比增长超400% 。 随着接下来国庆节的来临 ， 鲜花品类的销量还有望持续上升 。
????今年七夕节期间 ， 鲜花消费品牌花点时间同时获天猫平台鲜花生活方式以及京东鲜花品类销量第一 。 其中 ， 花点时间与京东的战略合作使得其销量增长迅猛 ， 涨幅一度超过300% 。 618期间 ， 花点时间荣获鲜花速递同城类目销量第一 ， 是去年同期的两倍 。
????数据显示 ， 近年来我国的鲜花行业市场规模一直都保持20%以上的增长率 ， 预计到2023年 ， 将达到1943.65亿元 。 与美国、日本等国家相比 ， 中国的鲜花一般消费场景都集中在婚礼、庆典和节假日 ， 日常鲜花消费仅占5% ， 仍有巨大的增长空间 。
????在过去几年里 ， 鲜花消费企业也极为活跃 ， 涌现出定位高端的礼品类鲜花品牌野兽派、Roseonly等 ， 及以花点时间、爱尚鲜花、花加等为代表的精品类鲜花品牌 。
????天眼查数据显示 ， 2020年鲜花消费相关企业注册量超1万家 。 截至目前 ， 2021年我国共成立超4500家鲜花消费企业 ， 其中3月份注册量超1000家 ， 为今年单月最高注册量 。 近五年来 ， 我国鲜花相关企业（全部企业状态）年注册量增速保持在20%以上 。
????鲜花消费市场的快速增长 ， 让众多投资者看到了市场的广阔前景 ， 吸引了众多资本的目光 。
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