平台|从“圈地运动”到“互联互通”，微信开放外链怎样影响文娱业？( 三 )_影响|微信|互联网|视频|内容

回归互联互通时代
文娱项目营销的新机遇？
“圈地运动”将成历史？
在讨论微信开放外链这件事上，各方都在期待，互联网巨头们能否就此打破隔阂，不再各自设置藩篱、打压彼此，而是拥抱一个去资本干预、良性竞争的互联互通时代。
这方面政策因素的推动是明显的。从去年年底以来，国家监管层面大力加强互联网的反垄断审查，针对阿里、腾讯等名企的反垄断动作屡见报端，此次工信部展现的强硬态度和高执行效率，都让网民们翘首期盼一个更开放、包容的互联网。
但另一方面，各平台在执行层面的“私心”还有很多，现阶段多数平台并未积极响应工信部的“开放”要求。例如，微信虽给淘宝开放外链，但会弹出警示“中转页” ，转至淘宝首页后也无法使用微信支付；从抖音分享视频到微博，则显示“不支持格式”或仍需复制口令转发，无法获得与微博原生视频相同的观看体验。

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可见，互联网行业距离推动各平台真正的互联互通还任重道远，后续需要官方监管部门督促各平台去实施，才可赶上这一大开放的时代趋势。
不过，我们当下就大可以想象一个今后互联网全开放的场景，从用户体验和文娱项目营销两个维度，它都将为文娱行业传递积极的信号。
长久以来，文娱APP的切换成本过高，当我们观看某长视频综艺想发布到微博，当我们一边追剧一边想去淘宝下单同款，往往遇到的都是极为繁琐的操作路径。而外链全面开放后，上述操作都将轻松完成，用户文娱消费体验有了质的飞跃。
在互联互通时代，各家文娱APP内容都可在其它APP里被呈现、被用户比较，观众选择哪家纯粹以内容吸引力为导向，长此以往，这也有助于行业回归到纯正的“内容竞争” ，过往资本强干预用户选择的现象将很难再发生。
互联互通时代更大的行业想象，是给文娱项目营销提供诸多新机遇。
一是私域营销的黄金时代或将来临，文娱项目方需寻求私域平台营销的新玩法。以前的私域是封闭式的，开放后私域流量可反补外站，形成流量循环。由此，无论电影出品方是否是腾讯系，都可加强在各类影视类、电影院的微信群或QQ群开展各类营销玩法，私域口碑传播的触达深度、安利效果将超乎想象。
二是文娱项目方在某平台发布的宣发视频，亦可被使用在其它平台做“二次营销” 。如某综艺被抖音达人演绎的“二创”视频，可被营销方在朋友圈私域生态进行传播，去推动打造“朋友圈热点事件” 。

平台|从“圈地运动”到“互联互通”，微信开放外链怎样影响文娱业？( 三 )

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