Tencent|腾讯为何向《原神》“低头”？( 二 )_腾讯为何向《原神》“低头”

当双方需求达成共识时，利益又将彼此再次拉回了谈判桌——小米年初小步快跑按照 7：3 分成的比例在小米应用商店上架了《原神》，如今腾讯紧随其后在应用宝上架《原神》。
而且，值得注意的是，此次应用宝上架的《原神》版本经玩家实测为米哈游官服版本，游戏并没有接入应用宝的账号系统，而是以米哈游《原神》与小米合作模式为参考（2021 年 2 月，小米应用商店上架《原神》，并协定 7：3 分成）——GameLook 认为，《原神》正打破过去游戏厂商与传统渠道 5：5 分成的惯例，与应用宝采取 7：3 分成，即米哈游可获得 70% 的游戏收入。
而且，在腾讯应用宝中，不但《原神》这款游戏的推荐位靠前，还有单独的宣传页面和下载通道，足见腾讯对于双方合作的诚意。

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图源：GameLook
一向强势的腾讯，为何在对待《原神》时会如此“低姿态”？一位独立游戏制作人向虎嗅分析称：
【Tencent|腾讯为何向《原神》“低头”？】“此前很长一段时间，流量效能放大了手机厂商的渠道优势，渠道带来的收益盖过了流量投入；然而最近几年，传统渠道躺赚模式产生的收益越来越低，突破也越来越不易，再加上《原神》去年惊艳的表现，此后三五年也大概率处于上升期，渠道厂商不会和钱过不去，自然愿意在分成比例上让步——这样做不但能从《原神》分一杯羹，还能落个好口碑。”
况且，《原神》横空出世并未蚕食到腾讯的蛋糕——毕竟在腾讯游戏的腹地，无论《王者荣耀》还是《和平精英》，依旧是非常火爆的全民级 IP 。
至于腾讯长久以来对《原神》的执念，只不过因为米哈游“跑通”了一个足够大的细分游戏品类，惹得腾讯眼馋而已。
“原神是原神，并不代表腾讯会给所有人这样的待遇。对于国内小厂商而言大概率依旧该 55 还是 55，该接 SDK（软件开发工具包）还是要接 SDK，说实话这种做法还不如借鉴苹果和Google，人家对于小厂商的分成比例变成了 1.5:8.5，是真的对小厂商一视同仁，给大部分开发者让利。”一位游戏策划对虎嗅表示。
当然，这并不代表Android厂商都会 follow 腾讯、小米的做法——华为、360、OV 等应用商店出于自身利益以及市场公平性的考量，自然会咬死五五分成不示弱。
比如，华为在今年 1 月份下架腾讯游戏时便颇有意味的表示，“华为敬佩腾讯游戏在行业内取得的成就和绝对的市场地位，虽然不赞同但也理解腾讯基于此提出的要求。”
但不管怎么说，腾讯此举无论是为了取悦玩家还是取悦游戏厂商都显得非常“合时宜”，因为如今的游戏环境，确实正在倒逼头部游戏厂商放低姿态。