Tencent|腾讯为何向《原神》“低头”？( 三 )_腾讯为何向《原神》“低头”

毕竟，只有当整个链条上的利益模式变得合理化——玩家为快乐付出合理时间和金钱，渠道按劳赚取合理的推广费，游戏开发者拿大头分成还能获得 IP 等收益，游戏厂商才不至于为了生存疯狂推换皮手游。
被“异化”的游戏风气
从制作成本角度出发，国外的游戏环境，那些质量过硬的单机游戏分分钟卖出百万套，既赚口碑又能回本；而在国内，再好的创意也要向网游低头，赚（pi à n）钱优先于游戏品质（品质意味着足够的资金、技术、人才支持），换皮游戏早已成为业界常态。
一位贴吧用户就表示：“进入这个行业是因为想成为小岛秀夫一样伟大的人，想改变一下大家对游戏从业者的偏见。结果，三年之后只希望自己做的项目月流水更高一些；五年之后找工作就只看工资和加班了。”
至少大多数游戏制作者觉得这样做没问题，所以大家才会抱着啥类型火抄啥的心态，将人家上千万甚至数亿研发出来的游戏心安理得“套娃”，就算被投诉下架，换个马甲又可以重新上线。
况且，好游戏比之换皮游戏所需成本及承担的风险无疑更高，如果只能做到一样的受欢迎程度，决策者自然会选择去做换皮游戏。
再从渠道商的角度出发，即便国外游戏一样参差不齐，但最终进入国内玩家视线的游戏已经经过 AppStore 的精心筛选。等于说，AppStore 的抽成除了用在产品开发、安全维护等方面，还要从技术上阻拦大量小厂的垃圾游戏进入生态，进而保证应用的相对纯净和生态的稳定。
至于Android渠道，抽成比 AppStore 高不说，游戏在其眼里不过是“流量变现”的工具——比如被渣渣辉洗脑的贪玩蓝月、一刀 999 级的伪传奇，而这些品质堪忧的游戏长期寄生于应用商店的推流和导量，在其不计成本做渠道推广后，难免形成劣币驱逐良币的不正之风。

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图源：文化产业评论
所以，过去很长一段时间，那些制作能力堪忧的游戏厂商为争抢有限的Android渠道资源主动将分成比例从 7：3 降到 5：5 甚至更低，使得中国游戏产业沦为渠道商的买方市场，渠道的话语权一再被抬高。
而且，国内游戏厂商在分成时还要被扣除通道费，还要面对各种渠道的 SDK（软件开发工具包）及频繁变动的接口协议。如果头铁不上渠道又会被破解，直到被山寨盗版吸干最后一滴血。难怪有游戏从业者戏称，“国内游戏小厂为了生存疲于奔命，即便出了爆款也是在为平台打工。”
好在《原神》等优秀国产游戏，如今正在改变这一局面。
“如果试用新的分成比例能够为玩家创造更好的游戏体验，并探索出一套更活跃的互动模式，这对于传统渠道而言意味着整个生态的流量保持活性，等于牺牲短期利益换取长期利益，一定是一项利大于弊的改变。”某游戏推广负责人对虎嗅表示。