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规则|定义手机影像规则 荣耀“再战”高端( 三 )

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基于多年来对手机市场的观察 ， 以及对荣耀的了解 ， 懂懂认为突破点首先聚焦于影像体验这个要素上 。 一方面 ， 这个判断源自荣耀在今年初独立之后 ， 从华为带走的一只强有力的战斗队伍；另一方面 ， 则是用户群及市场对于影像体验需求的不断升级 ， 已经形成了巨大势能 。
在荣耀目前的近万人人队伍中 ， 有50%以上是研发团队 ， 这其中有很多技术人员都聚焦于摄像头技术、工艺技术、架构设计等领域 ， 擅长NPU、ISP 整个影像算法的完善与优化 。 从2014年荣耀开创出仿生平行双摄技术 ， 到两年后推出彩色+黑白的双1200万像素平行镜头 ， 直至此后掀起智能手机AI摄影技术变革 ， 这一优势资源一直在不断蓄能 。
从近期的一组数据中 ， 可以看到这股势能令荣耀手机在中端市场发生的巨大变化 。 今年初 ， 独立后的荣耀未摆脱被打压之后的低迷 ， 市占率一度跌至最低点3% 。 而在去年二季度 ， 其在国内的市场占有率曾高达16.7% 。

规则|定义手机影像规则 荣耀“再战”高端
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进入2021年Q2 ， 局面开始改观 ， 随着荣耀50的推出 ， 其在2399元到3999元价格区间开始独占鳌头 ， 更在7月成为国内市场中端机型（2000-4000元档位）的TOP 1 。 根据荣耀方面公布的最新市占率结果来看 ， 已经触底反弹再次回升并上探至16.2% 。
这种变化从一个侧面也展现出荣耀所具备的强大技术优势、技术储备以及创新基因 ， 即便受到外界“干扰” ， 也会在承压后逆势反弹 。 所以 ， 如今已经放开手脚的荣耀 ， 不会坐视高端市场的苹果一家独大 ， 而近期发布的荣耀Magic3系列 ， 也将在高端市场迸发出更加强大热销势能 。
“苹果是高端市场的最大对手 ， 中国品牌想要成为全球性科技公司 ， 突破高端将是我们需要直面的攻坚战 。 ”在赵明的这番话背后 ， 来自于对高端市场内在竞争规律的冷静判断 。 在他看来 ， 计算摄影一直是国产手机厂商近年来持续发力的重要方向 ， 而Magic3系列的全镜头参与全焦段融合 ， 以及HONOR Image Engine计算平台在底层技术能力上的表现 ， 都意味着在计算摄影技术上已经成功突破传统成像的局限性 ， 加之目前高端市场用户对于影像的需求仍在提升 ， 供需两方的交融势必会激发出更好的市场局面 。
我们都知道 ， 苹果手机在影像体验上一直有着独有的强大优势 ， iPhone的长板综合来看就是拍摄稳定 ， 曝光稳定 ， 白平衡稳定 ， 取景器刷新和反应速度够快 。 经常使用iPhone的用户会沉浸于这种画面的直出和原汁原味 ， 但是很多用户也会发现 ， 其短板同样明显：例如对环境的适应范围窄 ， 多数情况下要施加很多人为干预 ， 包括后期制作和下载大量的第三方工具等等 。

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