Music|字节跳动想做音乐,可以好好学学YouTube( 三 )



Music|字节跳动想做音乐,可以好好学学YouTube
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《LALisa》专辑封面
而将音乐和视频最完美的结合 , 当然还要属线上演唱会 , 尤其是过去这一两年里由于疫情导致线下演出停滞 , 使得线上演出成为了主流 。
今年1月31日 , YouTube独家承办了BLACKPINK的线上演唱会 。 用户观看演唱会需要先加入BLACKPINK频道会员 , 然后选择YouTube提供标准票(29.99美元)或高级票(39.99美元) 。 这场线上演唱会共卖出了28万频道会员 , 为BLACKPINK的YouTube频道新增270万付费订阅者 。 即便全部按标准票计算 , 这场演唱会的收益也达到840万美元 。
可以说YouTube通过音乐视频的形式 , 再一次展现了其相当强悍的用户基础以及多元的营收能力 。
字节跳动想要“飞乐” , 首先要学会如何尊重音乐 根据36氪此前报道 , 字节跳动的音乐流媒体平台已被命名为 “飞乐” , 并将于年底上线 。
《晚点 LatePost》在最近的报道中给出了项目更详细的细节 , 该产品与字节此前推出的海外音乐流媒体产品Resso类似 , 为 “上下滑” 形态;在歌曲推荐模式上 , 产品主打 “全单曲推荐” , 即整个 App 只推单曲 , 不推歌单、专辑 。
当然这其实也并非字节跳动第一次尝试音乐流媒体产品 , 以求在音乐领域挑战腾讯近乎垄断的地位 。 字节最早于2019年开始探索音乐业务 , 一度推出“代号 W”的国内音乐流媒体项目 , 但在发展过程中因版权严重缺失、产品定位模糊等原因以失败告终 。

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海外音乐流媒体产品Resso
该项目起初定位是音乐播放器 , 但由于音乐版权不足 , 后转型做音乐社区产品 , 也因产品定位过窄在内部尝试 1 年左右后于2020年年中中止 。 当时抖音top1000热歌中字节拥有完整播放版权的歌曲仅有不足10% 。
而此次卷土重来显然更多基于外部环境的快速变化 , 反垄断大潮之下 , 独家版权已然成为了烫手山芋 , 头部在线音乐平台放弃“独家”就意味着多年以来建立的版权壁垒一朝化为乌有 , 不放弃显然又无法满足监管要求 , 这样就减少了后来者在版权上不小的顾虑 。
根据目前公开的消息来看 ,“飞乐”目前是抖音团队负责 。 音乐前台业务由字节产品与战略副总裁Alex(朱骏)带领 , 其中向Alex直接汇报的共有三人 , 其中曹祯负责海外音乐播放器Resso和曲库、Ole Bermann负责国外版权业务、陆瑒国内音乐版权合作业务 。 中台方面 , 抖音市场团队承担国内音乐人合作与版权宣发职能 , 算法团队负责提供智能配乐、安全风控等技术支持 。

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