字节跳动|抖音盒子正式上线 盘一盘字节跳动的电商之路
12月21日,传闻抖音要做的独立电商APP,终于落地 。近日,“抖音盒子”已正式上线 。这是抖音推出的一款面向年轻人的潮流电商平台,也是其第一次电商独立的尝试 。抖音盒子目前处于冷启动阶段,主要是抖音一些电商视频号在引导做推广,后续会通过抖音及今日头条等字节系App为其引流 。
字节跳动希望将抖音盒子打造成综合性电商平台,对标淘宝或天猫等头部产品 。目前来看,抖音盒子能否成长为可以与淘宝匹敌的产品暂未可知,但字节跳动加速布局电商的野心已是显露无疑 。
什么是抖音盒子?
根据官方介绍,抖音盒子主打的是年轻人潮流平台 。整体调性有点像得物和小红书的结合体 。
打开抖音盒子,首先看到的还是熟悉的短视频页面,跟抖音一样采取上下滑动的方式,视频内容以穿搭、美妆、潮品等居多,视频博主大多为抖音入驻用户 。
抖音盒子首页提供逛街、推荐、搜索、订阅、购物车等功能入口 。其中,逛街页面以图文形式来展示潮流好物,和小红书一样四格为一屏幕,目前只有硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢四个商品板块 。
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推荐页面则是视频形式,有短视频,也有直播 。不过,短视频暂时没有挂小黄车功能,用户只能观看视频,无法下单,点进博主的主页,也没找到店铺入口,这会直接影响商品转化率,后期抖音盒子可能会完善这块 。
搜索入口是抖音盒子最受关注的一个功能,对于商家来说,搜索流量是很重要的流量入口,很多商家已经开始优化关键词 。测试发现,抖音盒子接入了抖音小店的电商服务,在抖音商城上线的商品基本都能在抖音盒子搜到,加入购物车的商品也会同步显示 。
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截至发稿,抖音盒子官方号上线三天已经拥有57.2万粉丝 。
字节跳动7年电商路
在电商领域,抖音盒子并不是字节跳动的第一次试水,它的探索期长达7年 。
早在2014年,字节跳动就在今日头条上线电商导购产品“今日特卖”,为第三方电商平台导流,不过反响平平 。2016年,今日头条与京东宣布推出“京条计划”,为京东及其平台商家导流 。2017年,今日头条又上线了“放心购”业务,开始推出自有电商平台,主打优质低价,反响仍不理想,最后被分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班” 。
进入2018年,字节跳动在电商领域的布局愈发频繁,今日头条低调推出独立电商APP“值点”,布局低价电商 。抖音电商也开始发力,不仅上线“购物车”,还支持抖音红人搭建自己的店铺 。同时,抖音和淘宝达成合作,为淘宝导流 。
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