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产品|字节入局音乐流媒体，“算法推荐”会带来新“鲶鱼效应”吗？

作者| 赤木瓶子
在宣布重点进击音乐领域后 ， 字节跳动即将迎来其在国内的首款音乐APP——汽水音乐 。
2019年 ， 字节跳动内部就曾进行音乐产品的相应尝试 ， 但最终受版权等因素影响而终止 。 两年后 ， 有报道称 ， 字节跳动旗下一款名为汽水音乐的音乐产品 ， 在今年九月完成了主体研发 ， 目前已进入内测阶段 。
值得关注的是 ， 汽水音乐一反国内传统音乐流媒体的产品逻辑 ， 采用滑动式单曲推荐形式 。 娱乐独角兽认为 ， 这一逻辑或许同网易云音乐的私人Fm有相似之处 ， 外界也普遍将其解读为“抖音版音乐app” 。
产品|字节入局音乐流媒体，“算法推荐”会带来新“鲶鱼效应”吗？
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事情变得有趣起来 。 一方面 ， 音乐版权硝烟逐渐稀薄 ， 选择在这个“硬件”门槛相对松弛的时机进入 ， 就必然要在产品体验上使出全力 。 而算法推荐机制是字节跳动的拿手之处 ， 想必能给不断做减法的音乐流媒体寡头市场带来新的刺激 。
另一方面 ， 作为字节的第一款音乐产品 ， 有行业声音认为汽水音乐将作为抖音的音乐承载渠道 。 如若如此 ， 那么这个月早些时候关于音乐审美的“十大热曲”探讨风波会否重现？字节跳动这一次会成为在线音乐领域的那条“鲶鱼”吗？
版权硝烟淡去 ， 字节系能否成为音乐流媒体“鲶鱼”？ 根据前瞻产业研究院的数据显示 ， 腾讯音乐的正版曲目授权量为4000万首+ ， 而网易云为3000万首+ 。 作为在线音乐领域的后来者 ， 字节在版权上的劣势需要找补 ， 这次其选择了算法推荐 。
据报道称 ， 汽水音乐的平台理念类似于字节跳动在海外的音乐社区产品Resso ， 主打“单曲推荐”模式 ， 一反市面上已有音乐流媒体按歌单推荐的传统形式 ， 且正式版可能会加入播客功能 。
音乐用户无法自主选择 ， 但是可以像刷短视频一样接收推荐 。 通过上下滑动切换歌曲 ， 系统会根据用户在每首歌曲上的停留时间、收藏和点赞来判断用户的喜好 ， 进而推荐用户可能喜欢的曲目 。
听起来 ， 这是在短视频引领的碎片化时代下公众们熟悉的“算法推荐”机制 。 在使用方式上与传统在线音乐平台差异较大 ， 某种程度上可以将其理解为音乐流媒体版的抖音 。
音乐版权一向不是字节跳动的优势 ， 通过字节熟悉的算法推荐技术 ， 确实让汽水音乐在国内的流媒体上也打出了差异化 。
国内主流在线音乐平台的推荐形式通常与Resso相反 ， 大致通过已关注乐队／音乐人的新专辑私信、几十首每日推荐、网友自制歌单、近两年来热门的影视OST、以及榜单等途径来聆听新音乐 。

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