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手机|Civi能否助力小米站上女性用户购机选择C位？( 二 )

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对此 ， 邻章（ID：TMT317）认为Civi系列承载着小米手机均衡男女用户构成占比的重任 ， 这对于小米手机在市场进一步起飞 ， 有着至关重要的作用 。
事实上 ， 虽然小米在市场份额上已处在了坐二望一的高位 ， 但从小米男女用户构成比来看 ， 小米手机则存在着较为严重的男女用户构成比失衡现象 。
从数据来看 ， 以性价比起家的小米 ， 更为受男性用户群青睐——据企鹅调研发布的《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》显示：男性在小米用户占比中占据主导位置 ， 占比高达61.8% ， 女性用户占比仅为38% 。
作为对比：苹果、三星、华为的男女用户占比就相对更为均衡 ， 三者男女用户占比都接近五五开 。

手机|Civi能否助力小米站上女性用户购机选择C位？
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小米用户男女构成占比的这种现实 ， 与当年华为在nova系列推出前面临的困扰 ， 其实是如出一辙 。
当时华为在推出nova系列前 ， 市场数据显示 ， 华为男性用户占比一度高达71% ， 在单独产品的用户购买男女占比上 ， 也是男性用户占比明显偏高 。
针对这一现实 ， 华为进行了主动调整——推出了专门面向年轻用户群市场的nova系列 ， 并在随后各系列的产品设计中 ， 开始有意识的在配色、设计等方面传达产品美学气息 ， 加强了女性用户群对其产品的认可度 。
种种举措几年下来 ， 使得华为的用户占比逐步回归平衡——数据显示 ， 抢走其他品牌不少年轻用户的华为nova系列 ， 女性用户占比超过50%；华为P系列男女用户构成则几乎是五五分；当然Mate系列产品依旧是男性用户占据了绝对主导地位 。
而站在当下回望华为手机在市场的跃升 ， 其实也不难发现：华为通过调整产品用户男女构成占比实现的更为均衡的市场发展 ， 对随后几年华为产品在市场起飞 ， 其实是打下了坚实基础 。
所以 ， 对于如今正处坐二望一关键节点的小米手机而言 ， 尽早实现男女用户占比均衡发展 ， 对小米手机在市场上进一步起飞 ， 亦是关键战役 。
04 但这注定是一场颇为艰难的战役 。
无论是从当前市场本已就是存量市场竞争 ， 大家都对市场份额严防死守的角度来看 ， 还是从Civi系列需要面对的直接对手而言 ， 皆是如此 。
于市场现实而言 ， Civi系列将与华为nova、OPPO Reno、vivo S系列这些已经拥有成熟用户基础和产品叙事方式的产品进行短兵相接 。
在此 ， 即使Civi系列产品在产品综合配置上相对而言更具性价比一点 ， 但也需要看到的是 ， 女性用户群对配置的看重程度其实是远不及男性用户群的 。
这样的现实 ， 也使得小米惯用的参数轰炸 ， 在这一市场所能起到的效果有限 ， 这也要求小米在Civi系列产品上改变叙事方式 ， 找到女性用户在意的叙事方式 ， 以逐步消解小米在女性用户群认知中的“理工男”印象 。

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