第一财经|激光电视欲在海外复制中国模式_

作者：王珍
[ 国内激光电视出货量2021年第一季度同比增长54% ，预计2021年全年出货达40万台，增速超80% 。]
中国电子视像行业协会激光电视产业分会会长、海信激光显示股份有限公司董事长高玉岭7月5日在接受第一财经采访人员采访时透露，激光电视今年进入加快普及的国际化2.0阶段，海信下半年将推出屏幕可卷曲、可升降的激光电视新品，同时希望携手同行今明两年推动国内激光电视年销量规模突破50万台。
今年一季度、“6·18”国内激光电视的销量分别同比增长五成和八成。海信激光显示公司总经理王伟分析说，主要原因是激光电视产业链不断成熟，光峰科技、三安光电等纷纷入局上游部件研发生产，三星、LG等国际品牌也布局了激光电视产品线。激光电视价格不断下探，目前1万~2万元的激光电视销量占比70% ，随着核心部件国产化推进，今年成本下降还有空间。
液晶电视今年价格不断上涨，激光电视相比之下形成一定利好。王伟透露，海信将继续推动激光电视的技术迭代、市场开拓。今年下半年会推出屏幕可卷曲、升降一体及屏幕发声的激光电视。国内市场重点突破线上渠道，线下保持家用渠道，丰富前装、商显等渠道。
高玉岭表示，今明两年，希望中国激光电视市场的年销量规模向50万台迈进。海信将开发全系列的全色激光电视，在高端、中产阶层、年轻人群等细分市场提高渗透率。与上下游合作，挖掘激光电视多场景应用的机会，体现激光电视与家居融合的趋势。
借成为2020欧洲杯官方赞助商之机，海信今年加大激光电视在海外市场的推广力度。高玉岭认为，欧美市场用户重视观影的沉浸感，海信将丰富激光电视的海外产品系列，满足细分人群的需求。同时，积极推动激光电视国际标准建立，为全球市场推广提供标准支撑。
激光电视自2014年在国内上市以来，到今年的年复合增长率预计将超过100% 。高玉岭希望，激光电视在海外市场复制中国市场的成长模式。他说， 2017年海信100英寸激光电视已进入美国市场，但要让海外消费者接受上万美元的显示产品，早期推广艰难。现在激光电视的国际化进入2.0阶段，随着技术迭代、渠道拓展，美国、欧洲、澳大利亚、中东迪拜等地用户接受度开始逐步提高。
调研公司Omdia的数据显示， 2020年第四季度，以海信、长虹、小米等为代表的中国品牌，在全球激光电视市场的出货量占比已接近60% 。
谈及激光电视与液晶电视、OLED电视、Micro LED电视之间的差别，王伟认为，激光电视搬运安装方便、使用功耗较低。而高玉岭表示，海信明年争取推出8K激光电视，希望未来激光电视提供与液晶电视不同的用户体验。激光电视今后还可以做三维显示、全息显示。
【第一财经|激光电视欲在海外复制中国模式】洛图科技（RUNTO）PID供应链首席分析师郑海艳认为，国内激光电视出货量2021年第一季度比2020年同期增长54% ，比2019年同期增长21% ，预计2021年全年出货达40万台，增速超80% 。预测2024年，国内激光电视年出货量将超过100万台，来自高端公寓、别墅的配套需求增加，激光电视在75英寸以上尺寸段的渗透率将可能达15%以上。
至于激光显示未来行业发展的走势，郑海艳认为，一是投影芯片、镜头、幕布等国产供应商会有所突破；二是新的产品形态会出现；三是跨界和国际品牌涌入，为市场带来活力；四是消费者需求趋于多元化、个性化，尤其对智能护眼和大屏竞技游戏等功能需求增高；五是新冠肺炎疫情催生的新应用场景将进一步推高激光显示的市场空间。