2021年上半年 ， 中国手机市场的混战让人揪心 。
据IDC统计 ， 受去年疫情封锁等因素影响 ， 今年一季度国内智能手机的出货量同比增长了30% 。 可是 ， 到了二季度就急转直下 ， 出货量同比下跌了11% 。
【手机|新时期的手机攻防战：荣耀突围，夺得中高端市场线上第一】在华为和荣耀由于众所周知的原因陷入沉寂的同时 ， 几乎所有国产厂商都祭出了一手“配置内卷”的高端打法 。 然而事实证明 ， 匆忙上马的高端并不是真高端 ， 几乎所有的“高端产品”都遭遇了市场的残酷检验 。
各家研究机构的数据都证明了一点：今年上半年 ， 华为空出来的高端市场 ， 大部分都被苹果收入麾下 ， 其他国产手机厂商则收效甚微 。
直到荣耀的强势归来 。 6月底 ， 荣耀50系列正式发布并上市 。 荣耀50系列上市仅三周便夺得2500-4000元价位段线上销量冠军 ， 站稳中高端 。 同时 ， 荣耀品牌也凭借高达17.9%的份额占比夺得2500-4000元档的线上周销冠军 。 在7月不断波动的大趋势下 ， 荣耀也成为头部厂商中唯一保持持续增长、向上提振行业的品牌 。
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对于荣耀来说 ， 夺得中高端线上第一意义非凡 。 不过 ， 回归之后的荣耀 ， 在一定意义上来说 ， 已经不再是之前的那个荣耀了：此前 ， 荣耀以性价比的打法成为线上市场的老大；这一次 ， 荣耀则直接从中高端突围 ， 成为中高端市场的线上冠军 。 那么 ， 荣耀是如何转变打法 ， 在内部与外部均面临严峻考验的情况下强势突围的呢？
高筑墙 ， 广积粮：传承与颠覆 从最近几年各家手机厂商的表现 ， 我们可以总结出一个规律：要想在高端市场站稳脚跟 ， 必须拥有足够高的技术壁垒 。 例如 ， 凭借强大的芯片处理能力、不断进化的iOS操作系统、方便易用的Face ID、构建3D世界的激光雷达摄像头 ， 还有一系列的技术组合 ， 让iPhone的高端地位稳如泰山 。
而国产手机厂商在进军高端的时候 ， 大多却都跑偏了 。 在短时间内看不到技术投入带来的回报时 ， 他们纷纷走向了盲目飙高配置的产品路线 。 然而 ， 来源于供应商的配置不等于自身的品质 ， 在用户越来越懂产品的大环境下 ， 没有技术壁垒的手机厂商 ， 根本无法站稳高端市场 。
底层技术壁垒可以说是新荣耀的先天优势 。 荣耀独立之时 ， 大批华为的优秀人才加盟 。 由此 ， 一支功力深厚的研发团队组建完成 。 荣耀的8000名员工当中有一半是研发人员 ， 包含来自北京、西安、深圳等地的专家和工程师 ， 其中就有曾经打造过华为和荣耀最底层芯片技术以及最顶级摄像解决方案的专家 。 与大批优秀人才相匹配的 ， 则是最先进的芯片优化技术、影像调校能力、工艺和架构设计 ， 还有让业界耳目一新的GPU Turbo X、Link Turbo等技术 ， 也都已经全部迁移到了荣耀 。
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同时 ， 任何一位成功的传承者 ， 也必定是成功的颠覆者 。 相比于过去 ， 如今的荣耀也有了更大的“开放空间” ， 可以与全球各领域的顶尖供应商携手推进尖端技术的应用 ， 让荣耀强大的技术底蕴有了更广阔的发展空间 。 不同于其他手机厂商与供应链企业单纯的供货关系 ， 荣耀在与供应链企业合作的过程中 ， 还依托自身深厚的技术积累与实践 ， 实现与供应链企业之间的相互赋能和牵引 。
利出一孔 ， 力出一孔：体验与科技 不难发现 ， 国产品牌的高端化如此之艰难 ， 有很大原因在于找不到正确的方向 ， 甚至在一定程度上走向了科技与人类关系的认知误区 。 荣耀拥有强大的技术积累 ， 更有能够有效指导将科技力转化为产品力的产品研发原则 。
第一个就是用户体验驱动 ， 而非供应链技术驱动 。 荣耀的产品研发理念是双轮驱动 ， 首要的就是聚焦用户体验和用户需求进行科技创新 ， 通过聚焦用户最真实的使用痛点进行技术革新 ， 自然也就得到了用户的认可 。 比如荣耀50系列的主打功能是“一站式Vlog视频拍摄” ， 其创新出发点不是为了与友商对标配置 ， 而是为了满足人们越来越多的Vlog拍摄需求 。
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第二个就是聚焦底层技术 ， 持续创新 ， 为用户带来超出预期的产品品质和使用体验 。 就比如现在用户对手机的快充功能有着极高的需求 ， 荣耀50系列不仅采用了66W超级快充+100W超级快充的组合来满足用户需求 ， 同时基于技术创新 ， 荣耀更进一步为用户带来了单电芯双回路的快充方案 ， 相比于行业内普遍采用的双电芯串联方案 ， 不仅充电速度一样快 ， 而且电池还可以做得更薄、更耐用 ， 为用户带来真正极致的快充体验 。
在有了明确的前进方向之后 ， 荣耀的发力更加事半功倍 ， 打造出荣耀50系列这一明星产品也就在情理之中 ， 甚至可以明确地说 ， 荣耀50系列只是一个开端 。
写在最后 ， 未来可期 实际上 ， 荣耀50系列的热销 ， 只是荣耀走向世界级品牌的一个开始 。 如今 ， 在产品线上 ， 荣耀50系列为荣耀成功守住了2500-4000元的中高端市场；接下来 ， 还需要荣耀Magic 3和荣耀X20系列帮助荣耀继续纵向拓展 ， 完成对消费者的全面覆盖 。
据了解 ， 即将于8月12日发布的荣耀Magic3系列 ， 将集中发布诸多黑科技和创新功能：通过高通顶级旗舰芯片与荣耀底层优化技术强强联合 ， 荣耀Magic3系列将全面释放骁龙888+的顶级性能；荣耀Magic3系列还将首次将电影模式作为一级菜单 ， 加速手机电影进入专业时代；基于AI技术的应用加持 ， 荣耀Magic3系列在隐私安全上将有革新体验；荣耀Magic3系列还将带来曙光蓝和晨晖金两款全新配色 ， 又一次引领颜色风潮 。
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可以预见的是 ， 作为荣耀旗下旗舰的荣耀Magic3系列 ， 势必要继续上攻高端市场 ， 并与苹果一较高下 。
而在巩固中国高端市场领先地位的同时 ， 荣耀势必还将重启国际化之路 ， 重新在海外市场攻城略地 。 浴火重生之后的新荣耀 ， 将给我们带来更多新的惊喜 。
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