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手机|荣耀月销量超小米、苹果！iPhone13发布将上演“三国杀”？

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国内手机市场将再现变局 。 8月28日 ， 市场研究机构CINNO Research发布的报告显示 ， 7月份 ， 在国内手机市场 ， 荣耀销量排名第三 ， 超过小米和苹果 。 8月份 ， 荣耀和小米均发布了高端旗舰手机 。 这意味着 ， 小米集团创始人雷军又遭遇了最大竞争对手荣耀 。
券商预计 ， 9月中旬 ， 苹果将发布iPhone13系列新品 。 对于正在冲刺高端手机市场的小米和荣耀来说 ， 三季度将有好戏登场 。 三大手机厂商将上演一场“三国杀” 。
荣耀7月国内销量超小米、苹果
8月28日 ， 市场研究机构CINNO Research发布7月份国内市场手机销量排名 。 7月份 ， 荣耀超越小米和苹果 ， 脱离华为独立后首次挤进手机月度销量前三 。
7月份 ， OPPO、vivo排名前两名 ， 销量分别为560万部和530万部 ， 荣耀销量400万部、小米销量390万部、苹果销量300万部 。
荣耀归来 ， 给小米带来冲击 。 8月27日 ， 兴业证券发布研报称 ， 下调小米集团目标价6%至每股33.1港元 ， 以反映下半年荣耀竞争压力 ， 但维持“买入”评级 。
中信证券认为 ， 下半年需关注荣耀带来的格局变化 。 Counterpoint Research认为 ， 凭借出色的品牌优势 ， 累积的研发能力和分销优势 ， 荣耀Magic 3系列或将进一步加剧中国高端手机市场的竞争 。
而荣耀将竞争对手瞄准苹果 。 荣耀CEO赵明表示 ， 以后在荣耀的产品中 ， Magic系列将是荣耀每年更新的产品 。 未来荣耀的发展理念就是打造比肩和超越苹果的产品 。
荣耀供应链受益
从产业链来看 ， 在荣耀Magic3系列手机发布后 ， 京东方在官微表示 ， 作为荣耀的重要合作伙伴 ， 此次京东方作为独家屏幕供应商 ， 为荣耀该款高端手机提供新一代柔性全面屏 。
比亚迪电子称 ， 其作为荣耀长期信赖的战略合作伙伴 ， 为Magic3系列提供金属中框以及整机组装解决方案 。 公司成为荣耀Magic3系列手机整机组装的独家供应商 。
爱施德表示 ， 公司是荣耀新品Magic3系列的代理商 ， 公司作为荣耀终端战略投资者和战略合作伙伴 ， 将与之携手共同拓展高端市场 。
蓝思科技称 ， 公司持续与荣耀等国内客户在中高端智能终端产品领域进行新产品、新材料、新工艺研发和应用 ， 为终端消费者提供性能、质量、外观、质感更优的使用体验 。
8月27日 ， 长信科技称 ， 荣耀是公司的重要客户 ， 公司为其持续提供高端模组产品 。
新品密集发布
8月份 ， 三星、小米及荣耀均发布了手机新品 。 兴业证券认为 ， 下半年伴随安卓手机进入发布期 ， 行业旺季来临 ， 供应链业绩有望持续提振 。
此外 ， 券商预计 ， 苹果将于9月中旬发布iPhone13 。 作为苹果iPhone最大的组装代工厂 ， 富士康正在加紧招工 。 中国证券报采访人员了解到 ， 6月中旬以来 ， 郑州富士康已经多次提高招工奖金 。
中信证券称 ， 苹果新机已于6月底开始在供应链备货 ， 较往年有所提前 ， 预计2021年下半年新机销量有望达8000万-9000万部 ， 较2020年的7000万-8000万部有明显提升 ， 预计2021年苹果iPhone总销量可达2.2亿部 。
中航证券认为 ， 苹果下半年新机出货量有望实现超预期增长 ， 且有望带动其他智能穿戴产品销量上升 。 目前手机上游厂商已进入备货期 ， 苹果链相关上游公司将充分受益 。
东方证券称 ， 下半年是消费电子传统旺季 ， iPhone上半年销售强劲 ， 下半年新机备货计划正常推进 ， 助推全年销量保持高速增长 。 同时 ， 新款iPhone、Apple Watch、AirPods等新产品将集中发布 。 看好下半年iPhone手机销量 ， 以及旗下多款消费电子新品发布带来的换机效应 ， 各环节领先公司有望受益于消费电子旺季带来的业绩弹性 。
来源：中国证券报
责任编辑：吕天颐
校对：邵婉云
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