问:王老师 , 我大致明白了 。 影响力是一个动态的过程 , 是一个不断变化的状态 , 更符合当下的环境 。 那么对于个人IP , 您是怎么定义的呢?
答:您理解的很正确 。 对于个人IP , 我认为是个人借助新媒体 , 通过特定内容的创造 , 坚持长时间高频率规律化的有效输出 , 形成了一种意识占有权 , 进而引来了流量 , 吸引了众多支持者 , 形成了个人影响力!
接下来 , 我以当下最火的新媒体平台之一:抖音 , 作为例子解释一下个人IP的定义 。
特定内容 , 不仅指用户喜欢 , 对用户有价值 , 符合自己人设定位的内容 , 而且还指采取了合适的依托方式:短视频还是直播 。 以短视频为例 , 它具体呈现形式必须要重点考虑 , 是口播、采访、场景传递等 。 此外 , 它的内容输出结构也非常关键 , 需要突出标题和开头部分的重要性 , 突出中间结构的引导性 , 还有结尾部分的完整性!
坚持长时间高频率规律化的有效输出 , 指更新的频率要高 , 但是要有规律化 , 比如日更1个作品或日更2个作品 , 再比如每天直播2个小时等 , 而且还要坚持 , 不能中止或放弃 。
有效输出 , 主要指我们要熟悉平台规则 , 通过最佳的方式提高短视频作品的完播率 , 和直播间的留人率、互动率和转化率 , 增加短视频作品的评论、分享、点赞和关注的数量 。 除此之外 , 还指我们同一账号不同的成长阶段 , 或不同账号不同的展示面 , 都要实现不同内容的输出侧重 , 实现平台最大化的推荐 。
意识占有权 , 主要指通过我们创造的特定内容 , 不断的吸引新用户 , 不断的影响新老用户 , 增强了用户对我们的信任度 , 让我们有了引导对方行为的话语权 , 形成了我们个人的影响力!
问:王老师 , 经过您这么一说 , 我感觉豁然开朗了 。 那么 , IP变现 , 您又是如何定义呢?
答:通过产品或服务 , 注重用户的体验、反馈、复购和裂变 , 对已经形成的个人影响力进行持续高效的变现!
在这里 , 我重点强调下持续高效的意思 。 个人影响力的变现 , 可以通过公域和私域实现 。 我们这里主要推荐公域引到私域的流量变现 , 因为公域平台的流量不属于个人 。 在公域 , 我们也不能很好的随时随地联系、进一步影响对方 , 无法保证持续高效变现 。
问:王老师 , 我终于彻底明白了IP的定义 , 谢谢!还有个问题:5G时代 , 您认为IP重要吗?
答:非常重要 。 我一直都在说:5g时代 , 有助于个人IP的快速打造和变现!5时代 , 发展到最后一定是个人IP影响力的竞争!
为什么这么说呢?5G时代 , 让短视频和直播成为了可能!而短视频和直播 , 加速了IP的塑造 , 缩短了IP与用户间的信任时间 。 所以 , 不管你从事任何行业 , 做任何事情 , 都可以借助短视频和直播来拥抱5G时代 。
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