文|邻章
备受争议的剧集超前点播服务 ， 今日正式画上了句号 。
今日 ， 腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频网站同日宣布取消剧集超前点播服务 ， 结束了剧集超前点播服务颇为“短暂的一生” 。
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谈及剧集超前点播服务 ， 最早是由谁开启的 ， 网络上有诸多争议 ， 但广大用户开始普遍感知 ， 则是在《陈情令》、《庆余年》这两部网络大剧上 。
当时许多人为了追这两部剧而开通了视频平台们的VIP服务 ， 但在开通VIP服务后才猛然发现 ， 在VIP之上居然还有VIP ， 也就是所谓的超前点播服务 。
【剧集|当爱优腾画下超前点播休止符，我们又将面对什么？】而这种VVIP服务 ， 自推出伊始 ， 就遭到了广大用户的吐槽 ， 引起了广泛争议 。
诸如当时播放《庆余年》的两大视频平台 ， 就因为剧集超前点播而一度陷入巨大的舆论危机——被人民日报点名批评 ， 被用户纷纷吐槽 ， 并让盗版这个几近销声匿迹的东西再次大行其道 ， 更有用户拿起了法律的武器 ， 来维护自身的权益 。
但从最终结果来看 ， 用户要求取消超前点播这一机制本身的请求则未获得法院支持 。
对此法院给出的理由是：“付费超前点播属于商业模式的探索 ， 该模式本身并不违反法律规定 。 ”
也或正是基于法律并未禁止视频平台们提供剧集超前点播模式的商业探索 ， 所以视频平台们的超前点播之风也是愈演愈烈 。
据云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》数据显示：2021上半年上线“超前点播”剧数量已达67部 ， 占新剧总体的33% 。
其中 ， 爱奇艺上线超前点播剧10部 ， 点播比例为11%;腾讯视频、优酷、芒果TV上线超前点播剧均超过20部 ， 占平台上新总量的比例在30%至47%之间 。
可以说 ， 稍微有点舆论热度的剧集 ， 视频平台们基本都会开启剧集超前点播服务 ， 而网络大剧 ， 超前点播更是标配 。
的确 ， 从商业角度来看 ， 剧集超前点播服务的确算得上是视频平台们近年来在商业模式上进行的最为的成功的一次探索 。
他通过紧紧抓住用户解锁剧集的（好奇心、优胜感）迫切心理 ， 让用户们“虽然嘴上说不要 ， 但身体却不由自主的很诚实” ， 乖乖付钱 ， 提前解锁剧集 。
仅在《陈情令》这部剧上 ， 累计付费点播人次就高达520万 ， 为平台贡献营收高达1.56亿元 。
面对如此有效的营收助力手段 ， 视频平台们在过往也是用尽了各种说辞、方式 ， 来不断的论证、维护超前点播的合理性 。 而来自法律的支持 ， 更是让超前点播免除了违法的后顾之忧 。
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