创事记|《鱿鱼游戏》火了，但别拿爱优腾跟Netflix比_

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爱优腾应不应该把Netflix当作榜样？
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文/世昕星晖
来源：刺猬公社（ID:ciweigongshe)
2021年Q2季度财报刚刚发布时，身在加利福尼亚洛斯盖图的Netflix高管们应该不会想到，短短三个月后，一部来自远东的剧集将重塑《纸牌屋》的“爆款神话” 。
9月17日， Netflix自制韩剧《鱿鱼游戏》正式上线，迅速在全球掀起热度风暴。截至目前，《鱿鱼游戏》在包含美国的94个国家地区收视率登顶，全球观众多达1.5亿。也就是说，在Netflix2.1亿多的用户里，超过半数都看过《鱿鱼游戏》。
这个数据称得上“恐怖” ，《鱿鱼游戏》成功晋升为Netflix史上最大收视规模的剧集。在Netflix触及不到的中国大陆地区，《鱿鱼游戏》也多次登上微博热搜， “木头人”“抠椪糖”等梗更是火遍短视频。比一切更诚实的是投资者，在《鱿鱼游戏》爆火后， Netflix的股价应声走高。
10月20日， Netflix公布2021年Q3季度财报。相比于上半年的“惨淡” ， Netflix终于迎来了转折点。财报显示， Netflix2021年第三季度营收74.83亿美元，较去年同期的64.36亿美元增长16.3%；净利润14.49亿美元，较去年同期的7.90亿美元增长83.4% 。而最令人关注的用户数也表现不错，流媒体付费用户净增数达到了438万。
全球爆款，数据回升，众人惊呼“Netflix还是大哥” 。《鱿鱼游戏》不仅为Netflix注入了新的增长活力，更是其亚太战略交出最亮眼的“答卷” 。
同样面对增长难题，一个经典问题又被重新提起：国内的爱优腾，应不应该把Netflix作为榜样？
Netflix：向亚洲进发
《鱿鱼游戏》的成功令人意外，但从Netflix的总体战略出发来看，这似乎是一种“必然” 。
时间倒回到2015年，彼时凭借自制剧集在加拿大、欧洲、拉美等地“开疆扩土”的Netflix开始转移视线，亚洲成为其全球化战略的目标终点，一场“内容战争”正式打响。
进军亚洲的突破口是日本。纵观亚洲市场，日本娱乐产业发达，日剧、动漫又颇具国际影响力，与欧美市场的联系较为紧密， Netflix把其作为亚洲的第一个落脚点并不奇怪。
2015年9月，由日本女星桐谷美玲主演， Netflix与富士电视台联合制作的原创剧《内衣白领风云》上线，但口碑、流量都反响平平， Netflix亚洲战略的开局并不亮眼。
真正的转折点在2016年。首先是日本市场， Netflix开始发力，主导制作的《火花》大受好评，还推出经典剧集《深夜食堂》的续作《深夜食堂：东京故事》，口碑收视双丰收。同时期Netflix正式进军中国香港、中国台湾、韩国、印度、泰国、新加坡等多个国家及地区，亚洲战略全面铺开。