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模式|短视频“撩人广告”背后：免费小说APP“野蛮生长”( 四 )

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模式|短视频“撩人广告”背后：免费小说APP“野蛮生长”
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番茄、七猫免费小说APP在数字阅读应用中排名第二、第三位
在网文阅读行业中 ， “免费模式”与“付费模式”的较量经历着此消彼长 。 根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》显示 ， 截至2020年12月 ， 免费小说APP行业用户规模1.44亿 ， 较上年同期的1.18亿 ， 增长了22% 。 付费网文APP的状况正好相反 ， 行业月活跃用户从2019年12月的2.54亿 ， 下滑到2.19亿 ， 降幅13.7% 。
免费小说APP“野蛮生长”
有行业人士透露 ， 免费阅读再次获得发展机会 ， 还有一个原因是“版权保护乏力” 。 对内容产业而言 ， 明晰作品版权归属是获取用户和内容变现的基础 ， 但在现实中 ， 头部数字内容版权往往被频繁侵权 。
“看一章需要花两到三毛钱 ， 有的小说有上千章 ， 意味着要花上百元才能读完 。 ”曾热追网络小说的李辉表示 ， 很多人不会购买正版网络小说 ， 会通过“笔趣阁”这样的盗版平台寻找免费的网文资源 。
“笔趣阁”是网络文学行业中最大的侵权平台 ， 在行业中也被称之为“打不死的‘笔趣阁’” ， 其屡遭封禁 ， 又屡次以新的面目出现 。 目前 ， 用户仍能在应用市场看到各类“笔趣阁”APP的身影 ， 甚至在阅读类APP下载排行榜中靠前 。

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应用商店上架的诸多款“笔趣阁”
免费网文也让“无脑”营销广告再度兴起 。 2020年 ， 在短视频中男主角以“歪嘴”“战神”“修罗”“龙王”“药神”等形象推广的“赘婿”类型网文广告 ， 一度引发争议 。

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“赘婿”类型的网文短视频广告
根据广告中介报价 ， 上述免费小说APP的CPM（Cost Per Mille ， 每千人展示成本）约为 5 元 ， 一个注册用户的获客成本约 30 元左右 ， 一个下载用户的获客成本约为 5元至7 元 。
业内人士认为 ， 对于免费小说APP而言 ， 获得新增用户至关重要 ， 而打“色情擦边球”往往能够吸引用户“眼球” 。 因此 ， 很难乐观期待这种“免费模式”会使网络文学行业进入良性发展 。
（应受访者要求 ， 文中潘松、李辉均为化名）
责编 | 要琢
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